Este artigo foi publicado originalmente no Brand Finance Gift ™ 202 1 Relatório. Uma década depois, nossos analistas começaram a conduzir estudos públicos sobre as marcas mais valiosas e fortes do mundo. Agora, comemorando 25 anos em negócios e 15 anos de ranking de marcas, a marca Finance realiza mais de 5.000 avaliações de marcas por ano, contando com metodologia e insights certificados por iso de nossa pesquisa de mercado original e publica quase 100 relatórios anualmente que classificam marcas em todos os setores e países.
Brand Finance was set up in 1996 with the aim of bridging the gap between marketing and finance. A decade later, our analysts started conducting public studies on the most valuable and strongest brands in the world. Now, celebrating 25 years in business and 15 years of its brand rankings, Brand Finance performs more than 5,000 brand valuations a year, relying on ISO-certified methodology and insights from our original market research, and publishes nearly 100 reports annually which rank brands across all sectors and countries.
O Financeiros da marca Global 500 é o nosso principal relatório, explicando a dinâmica que molda o ranking líder do setor das 500 marcas mais valiosas e fortes do mundo. Este ano viu a publicação dos 15 TH iteração do estudo. O mundo mudou profundamente desde a sua primeira questão e apenas uma rápida olhada nos dados prova o quão diferente o cenário da marca foi no início de 2007 em comparação com 2021.
Brand value growth over the years
Para começar, as marcas são imensamente mais importantes para as empresas hoje, o que se reflete no crescimento dos valores da marca ao longo dos anos. Por US $ 263 bilhões, o líder do ranking deste ano- Apple vale seis vezes o valor do número 1 de 2007- Coca-Cola. O valor combinado das 100 principais marcas do mundo aumentou três vezes de US $ 1,5 trilhão para US $ 4,1 trilhões nos últimos 15 anos. período, imune até os efeitos do covid-19. Embora a pandemia causasse estragos na economia global e nas marcas menores sofreram danos consideráveis, as 100 principais marcas aumentaram seus valores em 5% no ano que levou às avaliações de 2021 - adaptando -se relativamente rapidamente às novas condições de mercado e reforçando sua reputação como um paraíso seguro para o capital em tempos de incerteza. Para ser um desafio para muitas marcas que já superaram nossos rankings. Mais da metade das marcas que compunham as 100 melhores em 2007 abandonadas até 2021. 47 marcas conseguiram defender seus pontos e 53 novos participantes levaram os lugares das marcas que lutavam para acompanhar a mudança.
Top 10 Most Valuable Brands 2007 
Top 10 Most Valuable Brands 2021
Recording just one year-on-year decline following the Global Financial Crisis of 2008, the top 100 brands saw a steady annual growth rate of 8% over the whole period, immune even to the effects of COVID-19. Although the pandemic wreaked havoc on the global economy and smaller brands saw considerable damage, the top 100 brands increased their values by 5% in the year leading to the 2021 valuations – adapting relatively quickly to new market conditions and reinforcing their reputation as a safe haven for capital in times of uncertainty.
Nevertheless, maintaining relevance proved to be a challenge for many brands that once topped our rankings. More than half of the brands that made up the top 100 in 2007 dropped out of it by 2021. 47 brands managed to defend their spots and 53 new entrants took the places of the brands that struggled to keep up with change.
The competition proved especially fierce at the very top – Microsoft and Walmart são as únicas marcas dos 10 melhores que permanecem neste clube de elite hoje. As 3 principais marcas deste ano - Apple, Amazon, e Google - 164 1646 (1546) SIFST DA SIFT DO 2007, WHEN || Empresa eFacebook (7th) was still a private company and WECHAT (10 TH) nem sequer existia. Os dois gigantes da mídia social tiveram as maiores taxas de crescimento anuais entre as 10 melhores, com 55% e 36%, respectivamente, mesmo que ambas tenham entrado na corrida no meio da competição. No entanto, eles perdem para Amazon Quando se trata de crescimento geral da marca da marca - a gigante do comércio eletrônico viu um valor astronômico de 4527% da marca de US $ 5 bilhões em 2007 para US $ 254 bilhões neste ano. Scorecard de métricas que avaliam investimentos de marketing, patrimônio líquido e desempenho comercial. De acordo com esses critérios,
In addition to measuring brand value, Brand Finance determines brand strength through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance. According to these criteria, Coca-Cola é a única marca no top 100 a manter sua classificação AAA+ 15 anos depois. Pode ter perdido sua posição como a marca mais valiosa do mundo, mas com certeza permaneceu a marca de refrigerante favorita do mundo.
Crescimento do valor da marca por setor
de fato, enquanto as marcas em muitos setores tradicionais atingem sua capacidade em termos de valor crescente da marca, para outros o céu é o limite, pois eles capitalizam a inovação - em termos de soluções tecnológicas mais recentes e que se adaptam ao cliente, mais rápido que nunca mais. marcas hoje. Mas são os setores revolucionados pela inovação tecnológica - varejo e mídia - que realmente deslumbram com seu desempenho nos últimos 15 anos. As duas indústrias, classificando 2
In light of this, Tech is unsurprisingly the most valuable sector, accounting for 18% of total value among the world’s top 100 brands today. But it is the sectors revolutionised by technological innovation – Retail and Media – that really dazzle with their performance over the past 15 years. The two industries, ranking 2 ND e 3 rd por trás da tecnologia, viram o crescimento mais rápido da marca nos 100 melhores setores da economia em 454% e 467%, respectivamente, como se beneficiam da manifestação da e-gêmea. Petróleo e gás e automóveis também viram crescimento sólido (259% e 257%), pois continuam a desfrutar de alta demanda e gradualmente abordar o desafio e a oportunidade da transição energética. Hoje, ainda se recuperando de danos de reputação incorridos na crise financeira global e prejudicados por baixas taxas de juros, pois a economia global visa se recuperar de bloqueios, ela representa apenas 10% do valor total da marca e classifica 4
The case of Banking, which was the top industry in 2007, tells a different story. Today, still recovering from reputational damage incurred in the Global Financial Crisis and undermined by low interest rates as the global economy aims to bounce back from lockdowns, it accounts for merely 10% of total brand value and ranks 4= O Banking tem 9 marcas menos entre os 100 melhores de 15 anos atrás - o pior resultado em todos os setores e o menor crescimento geral (48%) de seguro de barra (35%). À medida que as marcas bancárias e de seguros estagnaram, outro setor de serviços financeiros em expansão - os serviços comerciais ganharam 4 marcas entre os 100 melhores e aumentaram em 433%, testemunho dos esforços conscientes dos serviços de pagamento B2C e do B2B, que se destacam que o B2B, o país, o B2B, que se destaca, o valor de B2C, que é o valor de B2C, que é o valor de B2C, que é o valor de B2C, que é o que há de um valor de B2C, e o valor de B2 B2B || é a China. De quase nenhuma presença entre as 100 principais marcas do mundo em 2007, a China viu um crescimento impressionante de 8696% e agora representa quase um quarto do valor total da marca dos 100 melhores. As autoridades chinesas e associações da indústria apóiam ativamente a criação e o desenvolvimento de marcas e o país fez esforços consideráveis na construção de toda uma responsabilidade intangível de ativos e ecossistema de melhor prática através da adoção de novos padrões e regulamentos, sem mencionar a introdução do dia da marca nacional. 2021, soon to be overtaken by 5th-ranked Automobiles. Banking has 9 brands fewer in the top 100 than 15 years ago – the worst result across all industries, and the lowest overall growth (48%) bar Insurance (35%). As Banking and Insurance brands stagnated, another financial services sector has boomed – Commercial Services have gained 4 brands in the top 100 and increased in value by 433%, testament to the conscious efforts of both B2C payment services and B2B professional services companies to invest in their brands over the years.
Brand value growth by country
A perfect example of a country, in turn, that has undertaken specific efforts to invest in brands is China. From barely any presence among the world’s top 100 brands in 2007, China has seen a staggering 8696% growth and now accounts for nearly a quarter of the top 100’s total brand value. Chinese authorities and industry associations actively support the creation and development of brands and the country has made considerable efforts in building a whole intangible asset accountability and best-practice ecosystem through the adoption of new standards and regulations, not to mention the introduction of the National Brand Day celebrated annually on 10th May.
Embora em concorrência com o potencial de crescimento da China, os Estados Unidos se mantiveram muito nos últimos 15 anos e ainda respondem por mais da metade do valor total da marca entre as 100 principais marcas do mundo. A economia da América continua sendo a maior e saudável concorrência do mundo regulamentada pelo mercado livre, criou um ambiente perfeito para a inovação e o desenvolvimento da marca, o que fez a ascensão dos gigantes da tecnologia global como a Apple, Amazon=,Google, Microsoft, or Facebook possible.
Outras economias desenvolvidas viram fortunas mistas. O valor da marca da Alemanha e do Japão entre os 100 melhores triplicou nos últimos 15 anos, mas a presença do Reino Unido diminuiu pela metade e a França diminuiu para apenas um terço do que era em 2007.
Desde a ascensão da tecnologia e o declínio dos serviços financeiros, para a ascensão da China e a estagnação no oeste, os últimos 15 anos trouxeram uma revolução da marca da China. Com o desafio de reviver a economia global após a pandemia covid-19, crescendo desigualdades dentro e entre as sociedades e o impacto irreversível da crise climática lançando uma sombra sobre nossos amanhã, as marcas têm um papel importante a desempenhar além da criação de valor e é a resposta deles a essas questões que determinarão o futuro. -
Richard Haigh, diretor administrativo, Financeiro da marca
