Este artigo foi publicado originalmente no Finanças da marca Irlanda 25 2025 Relatório
Analista sênior,
Finanças da marca | (BSI) Pontuação de 87,9 em 100 e uma classificação AAA+ - a mais alta concedida pelo Finance da marca. Seu valor de marca aumentou em 20%, para 1,2 bilhão de euros, marcando sua avaliação mais alta desde que o financiamento da marca começou a rastreá -lo em 2011. Sua crescente popularidade agora se estende por vários cenários,
Baileys remains the strongest Irish brand in 2025, and is the strongest spirit brand in Europe, with a Brand Strength Index (BSI) score of 87.9 out of 100 and an AAA+ rating – the highest awarded by Brand Finance. Its brand value has risen by 20% to EUR1.2 billion, marking its highest valuation since Brand Finance began tracking it in 2011.
Once primarily associated with the festive season, Baileys has successfully repositioned itself as a versatile indulgence. Its growing popularity now extends across various settings, do Natal aos momentos do dia a dia - derramado sobre sorvete, misturado em café ou apreciado como um tiro de bebê no Guinness. A pesquisa sobre financiamento de marca destaca essa mudança, com 96% dos consumidores do Reino Unido agora cientes dos Baileys. O uso também aumentou de 43% em 2023 para 49% em 2025. Este é o uso mais alto relatado de qualquer marca espiritual no Reino Unido, de acordo com dados de financiamento da marca.
Baileys também observa um forte crescimento nas principais métricas de força da marca entre os consumidores do Reino Unido. A consideração aumentou de 56% em 2022 para 70% em 2025, e as percepções de Baileys como um luxo acessível se fortaleceram, com 34% dos adultos do Reino Unido agora vendo como "caros, mas valem o preço". O crescimento da marca da Baileys se alinha com tendências mais amplas que ocorrem na categoria de licor de creme. Hazan Aydın Yeşilova, chefe de Baileys, Diageo GB, enfatizou que as vendas no comércio cresceram quase 30% entre os licores de creme em 2024. Tanto a Baileys quanto o financiamento da marca atribuem amplamente esse crescimento à crescente popularidade do bebê Guinness - um tiro feito com licor de café e creme irlandês, frequentemente usando Baileys. Além disso, o interesse on -line no bebê Guinness aumentou em popularidade, com mais de 41.000 pesquisas mensais e generalizada Engajamento de mídia social.
No entanto, os dados de financiamento da marca revelam que, quando analisados em métricas importantes de força da marca, como preferência, consideração, uso e marca que eu amo (Figura 1), o desempenho da Baileys é mais fraco entre o público mais jovem (com idades entre 18 e 25 anos), indicando que os bebedores mais jovens estão frequentemente falhando para associar o guinness do bebê à Branca de Bailyys. Mais notavelmente, Baileys está em 20º lugar na marca que eu amo por esse grupo demográfico, em comparação com a quinta em toda a amostra mais ampla.
Em última análise, os consumidores mais jovens ainda não conectaram a foto popular com a marca Baileys, o que limita o patrimônio da marca nesse grupo. Portanto, apesar do crescimento das vendas e do consumo alimentado pelo bebê Guinness e pela expansão da marca além da tradicional temporada de Natal, a pesquisa de financiamento da marca destaca uma lacuna de oportunidade. O estabelecimento de uma forte conexão entre Baileys e Baby Guinness apresenta uma oportunidade significativa para a marca. Ao reforçar esse link, a Baileys poderia aumentar seu apelo aos bebedores mais jovens, abordando uma lacuna perceptiva importante. Esse alinhamento estratégico poderia não apenas mudar as percepções do consumidor, mas também posicionar Baileys para um crescimento futuro sustentado. Liderança
