Para desenvolver uma marca nacional que executa de maneira eficiente e eficaz todos os quatro segmentos -chave, há quatro perguntas que os guardiões da marca devem fazer durante o crescimento da marca. Quão bem estamos indo atualmente e como podemos rastrear nosso desempenho?
- 1. How well are we currently doing and how can we track our performance?
- 2. Como envolvemos, direcionamos e gerenciamos todas as partes interessadas relevantes?
- 3. Onde devemos investir orçamentos?
- 4. Como podemos aumentar o valor da nossa marca nacional? Quão bem estamos indo atualmente e como podemos acompanhar nosso desempenho?
- GREAT: A Nation Branding Success Story
1. How well are we currently doing and how can we track our performance?
O primeiro passo para a marca da nação é avaliar como a marca está atualmente. A identificação de fatores que impulsionam o comportamento permite uma compreensão de como as marcas criam impacto econômico. Insight para descobrir os impulsionadores da demanda, as percepções de várias partes interessadas e tomadores de decisão são um primeiro passo importante na construção de uma marca nacional para a nação e as empresas dentro dela.
2. Como envolvemos, direcionamos e gerenciamos todas as partes interessadas relevantes?
A segunda pergunta -chave a fazer é como a marca ativará o envolvimento de organizações, departamentos e partes interessadas relevantes. Uma marca nacional coesa capaz de impactar os 4 segmentos principais da economia explorados anteriormente, requer coordenação e endosso entre os departamentos.
3. Onde devemos investir orçamentos?
Depois que uma estrutura de governança estiver em vigor, a próxima pergunta é a avaliação estratégica das atividades, foco e gasto da campanha para garantir que os recursos sejam alocados para as atividades que têm o maior valor de impacto e apoiam o posicionamento a longo prazo.
4. Como podemos aumentar o valor da nossa marca nacional?
Finalmente, uma avaliação contínua de como a marca está se saindo contra KPIs, metas e seu retorno do investimento é essencial para permitir que as marcas da nação cultivassem economias. Em um cenário político, econômico e social global em mudança, a evolução e a adaptabilidade de uma marca nacional são centrais para sua eficácia a longo prazo. A universalidade da grande campanha também significou que foi capaz de reajustar o foco à luz da mudança de prioridades nacionais e um discurso político em evolução. A grande campanha investiu significativamente em uma campanha para promover o comércio internacional, principalmente após o voto do Brexit do Reino Unido para deixar a União Europeia.
GREAT: A Nation Branding Success Story
The GREAT Campaign unifies efforts across governmental divisions to deliver a campaign that can be adapted, modified, and tailored for each segment and sub-segment. The universality of the GREAT Campaign has also meant that it has been able to readjust focus in light of changing national priorities and an evolving political discourse. The GREAT Campaign has invested significantly in a campaign to promote international trade, particularly following the UK’s Brexit vote to leave the European Union. 1
Uma abordagem para Marca da nação onde as avaliações são holísticas, mas também específicas garantirão que a marca do país funcione para servir não apenas a nação como uma todo o país, mas também as forças em relação a cada setor chave. De uma maneira semelhante, as empresas também podem se beneficiar da marca de localização, alavancando a reputação nutrida através da marca nacional. Insights sobre estratégia da marca
Nation Branding 101
How to Build an Effective Location Brand Identity
References
- https://www.greatbritaincampaign.com/↩