Este artigo foi publicado originalmente no Financeiro da marca Singapore 100 2022 Relatório.
Acabamos de lançar o relatório das 100 marcas de Cingapura mais valiosas da Brand Finance para 2022 e agora temos catorze anos depois da primeira tabela de marcas mais importantes da Tabela de Cingapura. Em 2008, o valor das marcas bancárias sofreu uma surra após a crise financeira global, no entanto, a Singapore Airlines reinou suprema. Enquanto isso, várias marcas de serviços financeiros lideram o ranking das marcas caseiras de Cingapura, com a combinação de marcas bancárias e de seguros representando 43% do valor geral. Entre os muitos pontos fortes de Cingapura, é a capacidade de nutrir suas capacidades locais - particularmente em relação a serviços financeiros, propriedades e logística - além de fortalecer e diversificar sua economia, recebendo muitas empresas e marcas internacionais que chamam de Singapura em casa e o que é o primeiro lugar no Pacífico Asiático. Usando sua força para inovar com produtos digitais como o DBS Paylah e retribuir à comunidade.
Now, the tides have turned, and a major economic crisis has hit again, but in this instance, the airline industry has been the sector that has felt the greatest impact. Meanwhile, several financial services brands lead the ranking of Singapore’s homegrown brands, with the combination of banking and insurance brands making up 43% of the overall value.
Considering that financial services account for up to 22% of the overall GDP, this highlights one of the unique advantages of this island nation. Amongst Singapore’s many strengths is it’s ability to nurture it’s local capabilities – particularly in relation to financial services, property, and logistics – while also strengthening and diversifying its economy by welcoming many international businesses and brands that call Singapore home in the Asian Pacific.
DBS has taken the top spot for the 11th year in our ranking and is clearly the strongest bank in the region using their strength to innovate with digital products like DBS PayLah and give back to the community.
Da mesma forma, o UOB, o crescimento mais rápido dos três principais bancos deste ano, está alcançando esse crescimento durante o lançamento do UOB TMRW, sua plataforma bancária digital. Seus clientes. Essa marca de prestígio também é a marca mais respeitável de Cingapura, de acordo com nossa pesquisa, a campanha recente “estamos ansiosos para vê-lo no ar novamente” rapidamente se tornou uma de suas campanhas mais conhecidas no país-alvo de Cingapura e também em todo o mundo. Em nossa classificação, as marcas de bens de consumo estão conspicuamente ausentes, mas os varejistas podem se manter. Mais uma vez, a digitalização provou ser a chave para o sucesso e é onde a Singtel está se destacando, tendo acabado de lançar e amplamente divulgado, é uma cobertura 5G de 95% em todo o país. Os produtos digitais são oferecidos de maneira mais ampla, as ofertas de serviços foram reimaginadas e a natureza da demanda por produtos e serviços parece muito diferente. As marcas de Cingapura estão prontas e esperando para aproveitar essas oportunidades e, como sugerem nossos resultados, muitas já estão fazendo isso com o gosto! Conexão
OCBC grew moderately this year (5%) but its subsidiary Great Eastern grew substantially by 55% this year as it improved its digital “GreatAdvice” service platform, building its agent network and offering more flexibility in offers to their clients.
It is apparent that with regards to financial services, local innovation has focused its efforts on digitalization, but in a way that complements existing services and networks.
At the same time, Singapore Airlines – chief standard bearer for the Lion nation – is roaring back with a 36% growth. This prestigious brand is also the most reputable brand in Singapore, according to our research, their recent “We look forward to seeing you in the air again” campaign quickly became one of their best-known campaigns in the target country of Singapore and also worldwide.
While Singapore Airlines is the most reputable, the Singaporean public considered FairPrice to be the most popular brand in Singapore according to our BrandBeta study. In our ranking, consumer goods brands are conspicuously absent, but retailers are able to hold their own.
Taking in to account all brand strength measures, Singtel takes top spot as the strongest Singaporean brand scoring 87.1 points out of 100. This is an extremely strong score when compared to other international brands – Nike, for example scores 84 in comparison. Once again, digitalization has proved to be key to success and is where Singtel is excelling, having just launched and widely publicized it’s 95% standalone 5G nationwide coverage.
Our ranking this year indicates a brand environment on the mend since the pandemic, but also one that is taking advantage of opportunities that the crisis managed to expose. Digital products are offered more broadly, service offerings have been reimagined and the nature of demand for products and services looks very different. Singapore brands are ready and waiting to take advantage of these opportunities and as our results suggest, many are already doing so with gusto!
