Analisando a força da marca e por que isso é importante
todos os dias no Finanças da marca, temos a tarefa de avaliar a força das marcas e o marketing e valorizar o impacto dessa força. Dentro dessa tarefa, existe um requisito para responder a diferentes camadas de perguntas, incluindo:
- O que é uma marca e o que a torna forte?
- Por que as marcas e a força da marca são importantes? - O modelo beta da marca
- What are the most popular brands?
- What can you do to build Brand Popularity and Strength? – The Brand Beta model
A seguinte série de artigos curtos tem como objetivo explicar como fazemos isso e o que isso significa para as empresas.
3. Quais são as marcas mais populares?
No financiamento da marca Somos conhecidos por nossos rankings e, nesse aspecto, essa análise não decepciona. E embora as classificações não sejam a única preocupação que se deve, elas podem ser claramente úteis para entender o desempenho de alguém.
Na tabela abaixo, você pode ver as principais marcas da Brandbeta em cada país, onde pesquisamos pelo menos 10 setores. Isso também pode ser considerado o "mais popular", uma vez que são os mais conhecidos e com maior probabilidade de serem considerados entre todas as marcas pesquisadas. Rank
| Brand | Sector | Country of Research | Brand Beta | Country Rank |
| PARCHERS | Supermarkets | South África | 9,95 | 1 |
| Carrefour | Supermarkets | Emirados Árabes Unidos | 9.75 | 1 | || 128 |
| Media | México | 9.74 | 1 | |
| Media | Indonésia | 9,69 | 1 | |
| Migros | Supermercados | Switzerland | 9.66 | 1 |
| Media | Vietnã | 9.64 | 1 | |
| PETROBRAS | óleo & Gás | Brasil | 9.60 | 1 |
| Media | Espanha | || 156 | 9.57 | 1 | |
| ICA | Supermarkets | Sweden | 9.53 || | 162 | 1 |
| Woolworths | Supermarkets | Austrália | 9.53 | 1 |
| Media | Itália | 9.53 | 1 | |
| Turkish Airlines | Airlines | Turquia | 9.51 | 1 |
| Samsung | Technology | = Coréia sul || 181 | 9.47 | 1 |
| Big C | Supermarkets | Tailândia | 9.46 | 1 |
| Shell | == e gás | Malaysia | 9.43 | = Malaysia || 191 |
| Shopee | General retail | Cingapura | 9.39 | 1 |
| Correio real | Logistics | UK | = 9.33 | || 203 |
| Saudia | Airlines | Saudi Arabia | 9.30 | 1 |
| Asahi | Beer | Japão | 9.27 | 1 || 213 |
| Amazon | General retail | ÍNDIA | 9.27 | 1 |
| Media | Canadá | 9.26 | 1 || .. 223 | |
| Albert Heijn | Supermarkets | Holanda | 9.20 | 1 |
| McDonald's | = restaurantes | USA | 3 | 9.19 | 1 |
| Media | França | 9.18 | 1 | |
| Lidl | Minina de supermercado | Mobile | Germany | 8.96 | 1 |
| China Mobile | Telecoms | China | 8.37 | 1 |
Fonte: Monitor de patrimônio da marca Global de marca de outubro de 2022
O que você pode ver da lista de marcas e países é a prevalência de marcas de certas setores. Em particular, os supermercados/varejo compõem 10 das marcas mais populares nos 26 países e a mídia compõem 8.
Brands nesses setores de alto uso, baixo custo (ou no caso dos custos nários da mídia) tendem a ter uma familiaridade e consideração mais altas do que outros setores-por exemplo, o setor bancário ou o seguro de baixo dia a dia a um dia-dia-dia-diário em Brandsiles ou automóveis. Portanto, é útil procurar pelo setor e mesmo pelo setor dentro do país, pois isso pode ser usado para comparar com a participação de mercado com mais eficiência.
Unfortunately, given the space I have I cannot list the ranks of the most popular brands in all sectors and countries we have researched for Brand Finance’s Global Brand Equity Monitor database so I will focus on some special sectors close to my home here in Asia.
Olhando para os bancos em Cingapura, os líderes de mercado DBS/POSB lideram claramente o pacote, com o DBS comandando uma pontuação de Brandbeta a mais de 1 pt acima do OCBC. O valor da marca do DBS é quase o dobro do de cada um de OCBC e UOB, um fato que é explicado em grande parte por essa diferença de popularidade. Banco
| Brand | Sector | Country of Research | Brand Beta | Country // Sector Rank |
| DBS Bank | Bancos | Cingapura | 8.93 | 1 |
| POSB | Bancos | Cingapura || 272 | 8.76 | 2 |
| OCBC Bank | Bancos | Cingapura | 7.80 | 3 |
| UOB | Bancos | = Cingapura || 282 | 7.40 | 4 |
| Standard Chartered | Bancos | Cingapura | 6.51 | 5 |
Fonte: Financeiros da marca Monitor de ações da marca Global O outubro de 2022
DBS, que é o ponto de vista do que o Banco de Desenvolvimento de Desenvolvimento de Desenvolvimento de Desen4 Desde 2009, quando instalou o CEO atual Piyush Gupta após 10 anos irregulares com 5 CEOs diferentes, ele se transformou em um banco líder regionalmente com a centralização do cliente em sua essência e liderando a acusação em relação à digitalização no setor bancário. Como resultado, ele ampliou amplamente os desafios dos 5 bancos digitais recentemente credenciados em Cingapura e fortaleceu sua liderança contra os outros membros do Big 3 - OCBC e UOB - em singepore. 2022.
Moving to Australia, if we review the Telecoms sector we can see how Telstra is not only leading but is increasing its lead as Optus was hit by a massive data leak late in 2022.
| Brand | Setor | país da pesquisa | marca beta | Country // Rank do setor || Crescimento | Brand Beta Growth |
| Telstra | Telecoms | Austrália | 8.02 | 1 | 3% |
| Optus | Telecoms | Austrália | 7.26 | 2 | -4% |
| nbn | Telecoms | Austrália | 7.12 | 3 | 0% |
| Voda fone | Telecoms | Austrália | 6.33 | 4 | -1% |
Fonte: Monitor global de patrimônio da marca Financeiro da marca O outubro de 2022
Optus, que é uma subsidiária da Singtel, com sede em Cingapura, e é a segunda maior empresa de telecomunicações da Austrália, foi atingida por uma violação de dados em setembro de 2022. Como resultado da violação, a lealdade e as percepções da confiança da Optus estão significativamente inúteis e, como resultado, é assim que sua popularidade - um sinal de uma tendência importante. Os resultados podem ser analisados na categoria e no país e, revisando os resultados regularmente, você pode ter um bom senso de se as coisas estão dando errado ou certo. E se eles não estão indo bem, um aviso para fazer algo a respeito. Brandirectory
As you can see, this BrandBeta® metric can be a useful way to show popularity between brands and track performance year on year. The results can be analysed across category and country and by reviewing the results regularly, you can have a good sense of whether things are going wrong or right. And if they’re not going well, a warning to do something about it.
For more information about how we evaluate brands, visit Brand Valuation Methodology | Brandirectory