• Financeiro da marca Plc. Hoje libera números que mostram o impacto dramático da situação econômica no valor de ' Brand EUA'. TN
• ‘Brand USA’ is downgraded to AA-, as its brand strength falls to a 10 year low
• The rising value seen in the last two years falters, as the value of ‘Brand USA’ falls 10% since April 2011 to $11.4 tn
Com os mercados de ações continuando a queda, novos dados mostram que há um declínio significativo no valor de 'Brand USA'. Valores da marca da nação são produzidos através de uma análise detalhada dos dados econômicos, dados perceptivos de pesquisa de mercado e medidas de infraestrutura que produzem uma pontuação combinada em 100. Para reduções de 'marca EUA' são aparentes em todas as entradas. As pontuações da infraestrutura caíram de 77 para 76 pontos, as medidas econômicas caíram de 74 para 64 pontos e a medida do patrimônio da marca caiu de 71 para 61.
como a maior economia do mundo, 'Brand USA' ainda é significativamente mais valioso que o próximo país mais próximo. No entanto, a queda na força da marca foi causada pela inflação, custo de capital, capital reduzido, desemprego mais alto e imagem em declínio no exterior. Se 'Brand USA' tivesse recebido a classificação no índice de marca das nações financeiras da marca (publicado em maio de 2011), ele ficaria abaixo do Canadá, Austrália e Coréia do Sul em força de marca. Problemas baixos. Avaliação da marca, a marca Finance PLC acrescenta:
David Haigh, CEO of Brand Finance plc, comments:
“‘Brand USA’ is under enormous pressure as a decade of crises in business and foreign policy have been joined by serious economic problems. Low consumer spending, a static property market and the sovereign debt credit downgrade have all taken their toll on the value of ‘Brand USA’. At the same time other developed and emerging nation brands are performing better and growing in value. The economic crisis and double dip recession will accelerate these differences, with further shifts likely in the near future.”
Ollie Schmitz, Director of Nation Brand Valuation, Brand Finance plc adds:
"Antes da recessão, a" marca EUA "comunicou valores fortes e desejáveis em tudo, desde cultura e entretenimento populares até marcas de alimentos e varejo. No entanto, como resultado da situação econômica atual, a força da marca caiu para sua pontuação mais baixa desde o início do rastreamento em 2000. Uma vez que a referência global, os mercados emergentes em todo o mundo agora procurarão outras nações para levar a sinalização de liderança de teste excepcionalmente Testing Times para a Tabela de Finanças de Finção da marca Fination PLC 2011 e a Liga da Nação 2011 e a Liga da Nação 2011 e a Liga da Nação 2011 e da Finção da Finção Finatória da Finação Financeira Financeira 2011 e a Liga da Finção Financeira 2011 e a Liga da Finção Financeira 2011 e a Liga da Finção Financeira 2011 e a Brand Finance PLC Tabela 2011 PLC. 9400
The full Brand Finance plc Nation League Table 2011 and methodology is available upon request from Brand Finance plc.
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Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. Decisões. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do Monitor Global de Equidade da Marca com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para aprimorar a marca e o valor comercial.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
Além de calcular o valor da marca, o financiamento da marca também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam investimentos de marketing, patrimônio líquido e desempenho comercial, em conformidade com a ISO 20671.
Finanças da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Previsões e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
