Este artigo foi publicado originalmente no Financeiro de marca anual 2020.
Os esports não podem mais representar uma nova noção na indústria esportiva, mas jogos e visualizações on -line ainda desfrutam de um crescimento notável ano após ano em termos de conscientização, público, jogadores e receita.
O recente bloqueio global manteve grande parte do mundo em ambientes fechados e confinado a suas casas. Com os esportes convencionais em espera, o eSports representou uma alternativa emocionante para muitos espectadores.
Isso não quer dizer que o setor tenha sido incólume pelo Covid-19. Como qualquer esporte tradicional, muitos de seus eventos de alto nível que ocorrem em estádios lotados foram cancelados como resultado. No entanto, o simples fato de os esports podem ocorrer on -line, permitiu que ele continuasse um pouco ininterrupto. Esports?
Depatando a palavra da moda - O que é esports?
Em primeiro lugar, é importante entender o que é eSports. O problema com muitas palavras-chave é que elas se tornam um rótulo de “tamanho único”, deu um tapa em algo que é de fato extremamente complexo e diverso e, portanto, requer um contexto adicional em muitos casos. Existem numerosos esportes tradicionais, alguns dos quais são tão diferentes que geralmente a única semelhança é que eles envolvem pessoas ou equipes competindo entre si sob algum conjunto de regras ou diretrizes. Naturalmente, essas diferenças significam que esses esportes atraem e apelam para públicos altamente diferentes. Por exemplo, futebol e golfe são esportes, mas isso não significa que eles sejam semelhantes ou até desfrutados pelo mesmo público. Culturas, o que significa que diferentes estratégias de marketing são necessárias para alcançar diferentes grupos.
Think of the word esports as tantamount to traditional sports in terms of its diversity. There are numerous traditional sports, some of which are so different that often the only similarity is that they involve people or teams competing against one another under some set of rules or guidelines. Naturally, such differences mean these sports attract and appeal to highly different audiences.
The same applies to esports in that the games played are significantly different from one another and hence need to be considered separately. For example, football and golf are both sports but this does not mean they are similar or even enjoyed by the same audiences.
The same can be said of esports where the various games on offer are meaningfully different from one another and hence it is crucial to understand that the global esports audience is not a single group of individuals who can all be reached in the same way, but in fact, they are broken up into various autonomous sub-groups across various geographies and cultures meaning different marketing strategies are necessary to reach different groups.
Então, quando uma marca corporativa tropeça no crescimento fenomenal dos esports e desenvolve interesse em possíveis oportunidades comerciais, há muito a entender para encontrar o ajuste certo - O diabo não tem detalhes. Leia mais sobre o
Considering investing in sports but not sure where to start? Read more about the Benefícios do patrocínio esportivo ou entre em contato abaixo. Estamos aqui para ajudar.
Encontrando a estratégia certa - siga as tendências
Então, como as marcas encontram as parcerias mais lucrativas e mais altas em potencial em um mercado tão complexo e relativamente incorreto? é então analisar ainda mais as competições, equipes e jogadores existentes nessa categoria para identificar quais opções podem oferecer o alcance desejado, são viáveis em termos de disponibilidade e orçamento e oferecerão um retorno positivo geral do investimento. Um excelente exemplo é o PSG que patrocinou uma equipe de Dota 2 chinesa de grande sucesso desde 2018.
Like any sports sponsorship, the first step would be to select the appropriate sport or in this case, esports which can be used to best reach and ultimately appeal to your target audience.
The next step is to then further analyze the existing competitions, teams, and players within that category to identify which options can offer the desired reach, are feasible in terms of availability and budget and would offer an overall positive return on investment.
In recent years we have seen some of the largest names in football involve themselves in esports to expand their brands globally and reach untapped audiences across the globe. A prime example is PSG who have sponsored a highly successful Chinese Dota 2 team since 2018.
Na onda mais recente de nossa pesquisa de fãs de futebol, os entrevistados chineses demonstraram os mais altos níveis de interação com os eSports em termos de jogo e assistir. Tais descobertas sugerem que a estratégia do PSG foi bem informada e pode ser aproveitada para atrair jovens fãs de esports chineses para o clube.
Os fãs de futebol francês também exibiram um forte interesse em esports, aumentando a validade desse empreendimento. A demografia da idade também é consistente em cada mercado analisado, pois os entrevistados mais jovens normalmente exibiam níveis mais altos de interações com os esports.
Só podemos esperar que essa tendência continue com o tempo, à medida que os esports continuam a crescer em ritmo acelerado. Ou seja, pode-se colocar confortavelmente seu dinheiro no público sub-18 atual exibindo números ainda mais altos do que os exibidos abaixo, implicando que, no futuro, provavelmente veremos os fãs mais jovens e mais velhos alinhados com os esports de alguma maneira ou forma. O desejo de seus clubes de futebol favoritos de ter um time de esports houve respostas mistas nos mercados europeus, com a maioria dos entrevistados declarando sua incerteza sobre a idéia. Qual frase abaixo resume seus sentimentos sobre esse movimento? Isso não quer dizer que essas estratégias não possam ser eficazes na Europa, mas mais para ilustrar a importância de entender o mercado antes de mergulhar no primeiro. Títulos também. Pessoas como West Ham United e Copenhague também entraram nos reinos da FIFA e Counter-Strike, respectivamente. Após os primeiros adotantes, outros clubes como o Manchester City se envolveram.
When current football fans were asked about the desire for their favourite football clubs to have an esports team there were mixed responses within the European markets, with most respondents stating their uncertainty over the idea.
On the other hand, respondents in the USA and China were significantly more in favour of the idea, which certainly supports the potential of an esports-based strategy for targeting these markets. This is not to say that such strategies cannot be effective in Europe, but more to illustrate the importance of understanding the market before diving in head-first.
Making Waves - Who Are Some of The Biggest And Most Exciting Brands in Esports?
Over the last 5 years, we have seen several football clubs move into the esports space, and not just in the game of FIFA (the obvious pairing), but in various other popular titles as well.
In 2015 Wolfsburg signed two FIFA players whilst PSG and Schalke entered the League of Legends space soon after. The likes of West Ham United and Copenhagen also entered the realms of FIFA and Counter-Strike respectively. Following the early adopters’, other clubs such as Manchester City have since become involved.
AS Roma fez uma parceria com a FNATIC, uma marca global de entretenimento de eSports Global para ajudar a liderar sua divisão de esports - desde então as duas partes se separaram.
Fnatic recebeu recentemente o torneio de mestrado da FIFA UK durante o período de bloqueio Covid-19, que viu clubes como Manchester City, Sporting Lisboa, Southampton e Roma, todos envolvidos. O serviço de streaming de propriedade da Amazon confirmou o lançamento de um canal esportivo dedicado em julho de 2020 com jogadores como Juventus, Arsenal, PSG e Real Madrid já envolvidos. Movimentos como esses continuam a reestruturar e interromper o espaço tradicional da mídia e a mudar a maneira como os espectadores interagem com o esporte. de marca na condução de finanças de futebol.
Another major development bringing football and esports together was announced by Twitch, a leading live streaming platform for gaming. The Amazon-owned streaming service has confirmed the launch of a dedicated sports channel in July 2020 with the likes of Juventus, Arsenal, PSG, and Real Madrid already involved. Moves such as these continue to restructure and disrupt the traditional media space and change the way in which viewers interact with sports.
There are endless opportunities available for football clubs or any sports organisations, as well as corporate sponsors, to enter the realm of esports and really leave a mark in an industry that is only going to grow year on year.
