· VW Marca avaliada no início deste ano em US $ 31 bilhões
· Estima -se que tenha perdido US $ 10 bilhões em valor da marca, já que o escândalo de emissões emergiu || mais forte
· Further revelations threaten VW’s future existence
· German nation brand tarnished, set to lose position as world’s strongest
Revelações recentes que, no momento da redação deste artigo, até 11 milhões de veículos a diesel podem ter sido equipados com software projetado para enganar os testadores de emissões, causar um golpe de martelo não apenas para a reputação da Volkswagen, mas potencialmente para toda a marca nacional alemã. David Haigh, CEO da consultoria de avaliação e estratégia da marca Finance Brand Finance, fornece sua visão sobre o escândalo que enviou ondas de choque em todo o mundo. Sem dúvida, envie essa tendência ao contrário, resultando em US $ 10 bilhões em valor perdido da marca. A Toyota
“At Brand Finance’s last calculation VW’s brand value stood at just over US$31 billion, making it the world’s 3rd most valuable auto brand. It appeared to be motoring ahead, brand value having increased from just over US$27 billion in 2014. The developments of the last few days will undoubtedly send this trend into reverse, resulting in $10 billion in lost brand value. The apparent ease with which the company’s activities were uncovered makes it all the more astonishing that VW was willing to endanger its most valuable asset. Rather than ‘Das Auto’, VW’s motto might be more appropriate if changed to ‘Crass Auto’.
The Scandal in Front is a Toyota
“Toyota, a marca de automóvel mais valiosa do mundo, sofreu danos significativos à reputação e da marca após uma série de recalls sobre questões mecânicas de 2009 a 2011. Isso se refletiu em seu valor de marca. Depois de atingir um pico de US $ 27,3 bilhões em 2010, caiu para US $ 26,2 em 2011 e ainda mais para US $ 24,5 em 2012. Não excedeu o pico anterior até 2014, quando o valor da marca foi de US $ 34,9 bilhões, aumentando o número de dólares para o Volks, que não é de US $ 35 bilhões. Acidentes fatais, enquanto a alegada atividade da Volkswagen também pode representar uma ameaça à vida, mas de uma maneira menos imediata. compostos o impacto em sua credibilidade. Seus pecados de emissão são pecados de comissão. Isso fica particularmente mal com a identidade da marca da Volkswagen, que se baseia em confiabilidade, honestidade, eficiência (eficiência da produção e economia de combustível) e, mais recentemente, para a simpatia ambiental por meio de modelos como o Polo Bluemotion e o XL1. Portanto, o financiamento da marca estima que até US $ 10 bilhões já foram eliminados do valor da marca. para comunicar claramente esse fato para evitar o contágio. O efeito corrosivo VW está tendo na reputação de seu país de origem, em particular sua cultura de negócios. A indústria alemã é elogiada por sua eficiência e confiabilidade, enquanto os alemães como um todo são vistos como trabalhadores, honestos e cumprindo. Essa percepção só foi intensificada pela empresa litigiosa do governo de Merkel à crise da dívida grega.
“On first assessment it appeared that Volkswagen might escape such severe brand damage. Toyota’s errors led directly and visibly to fatal accidents while Volkswagen’s alleged activity may also pose a threat to life, but in a less immediate way. However as the scale of the deception has emerged over the last few days it is beginning to look as though VW may face a crisis on an unprecedented scale.
“The cost of recalls and fines could be far more significant than those Toyota faced, whilst the apparently deliberate nature of VW’s actions compounds the impact on its credibility. Its sins of emission are sins of commission. This sits particularly badly with Volkswagen’s brand identity which is founded on reliability, honesty, efficiency (both efficiency of production and fuel economy) and more recently for environmental friendliness via models such as the Polo Bluemotion and XL1. Brand Finance therefore estimates that as much as $10 billion has already been wiped off the value of the brand.
VW Brand for the Scrapheap?
“The very future of the VW brand is in doubt. To have any chance of recovery, VW must investigate the source of the supposedly nefarious activity and if it is confined to a particular division or series of ‘bad apples’ then to clearly communicate that fact to avoid contagion. It must ensure that this type of activity cannot take place again and through multiple communication channels, from official statements to advertising campaigns, continue to emphasise the brand’s green credentials and commitment to mitigating the effect of the industry on the environment.
From People’s Car to People’s Shame
“It may already be too late to stop the corrosive effect VW is having on the reputation of its home country, in particular its business culture. German industry is lauded for its efficiency and reliability while Germans as a whole are seen as hard-working, honest and law abiding. This perception has only been intensified by the Merkel government’s firm, litigious approach to the Greek debt crisis.
"que uma marca alemã tão icônica, o" carro do povo ", poderia se comportar dessa maneira, ameaçar desfazer décadas de boa vontade acumulada e lançar aspersões em relação às práticas da indústria alemã, que, apesar da escala de suborno de Siemens, que se tornarem um pouco de escândalos em termos de energia que se tornarem mais amplos que se tornarem mais amplos. A marca nacional mais poderosa do mundo (revelada na edição de 2014 do Relatório de Marcas da Brand Finance Nation) está ameaçada, e o valor da marca nacional pode ser definido para cair quando os resultados de nosso estudo de 2015 forem revelados a seguir mês. Executive
ENDS
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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