· O portfólio de marcas da Unilever, avaliado em US $ 42,9 bilhões, mais que o duplo Kraftheinz
· Alimentos que experimentam um ano desafiador, com a maior marca de alimentação que mais gera 35% da marca. Ano, a consultoria de avaliação e estratégia líder valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. As 50 marcas de alimentos mais valiosas do mundo estão incluídas na marca Finance Food 50.
· Australia’s Devondale is the fastest growing food brand, up 35% year on year
Every year, leading valuation and strategy consultancy Brand Finance values the brands of thousands of the world’s biggest companies. The world’s 50 most valuable food brands are included in the Brand Finance Food 50.
Combinando os valores dessas marcas com base na propriedade revela os valores do portfólio de marcas dos gigantes corporativos da FMCG. O valor total do portfólio da Unilever é de US $ 42,9 bilhões, mais que o dobro do de Kraftheinz, que recentemente tentou uma aquisição da empresa anglo-holandesa. Dezenas de suas marcas, como Marmite, Colmans e PG Dips, alcançaram o status de 'tesouro nacional' no Reino Unido e além. Então, quando a Kraftheinz (cujo portfólio de marcas vale apenas US $ 20,2 bilhões) lançou sua oferta, houve uma surpresa e apreensão generalizadas. As sobrancelhas também foram levantadas nos círculos do governo do Reino Unido e os escalões superiores dos negócios, pois a oferta parecia confirmar a vulnerabilidade das empresas britânicas para a aquisição de colegas estrangeiras após o voto do Brexit. O CEO da Brand Finance, David Haigh, comentários: "A Unilever possui um dos portfólios de marcas mais valiosos do mundo, mais que o dobro do valor de Kraftheinz. Quantificando isso e trazê -lo à tona será essencial para defender qualquer proposta futura ou garantir que a marca de alimentos e a marca de alimentos receitas e a marca de alimentos e a marca de alimentos e o mais de um dos dois acionistas e o mais importante seja o que a marca de alimentos e o mais importante e a marca dos dois acionistas do World Fain e do que os acionistas recebem o mais de que os lados do mundo e do tamanho do que os acionistas recebem o melhor e o mais importante e o mais importante e o mais importante e a fina dos dois acionistas e do que os acionistas recebem o mais de um dos dois acionistas e o mais de um dos dois acionistas e o mais importante e a marca do mundo do que os acionistas do mundo. relatório. Clique aqui para acessar o documento.
Unilever is a major UK employer, well-known for its business ethics and focus on sustainability. Dozens of its brands, such as Marmite, Colmans and PG Tips, have achieved ‘national treasure’ status in the UK and beyond. So when KraftHeinz (whose brand portfolio is worth just US$20.2bn) launched its bid, there was widespread surprise and trepidation. Eyebrows were raised in UK government circles and the upper echelons of business too, as the bid appeared to confirm the vulnerability of British firms to takeover by foreign counterparts following the Brexit vote.
In the event, Unilever’s CEO Paul Pohlman rebuffed the US$143 billion deal, which was seen to significantly undervalue the company. Brand Finance’s CEO David Haigh comments, “Unilever has one of the world’s most valuable brand portfolios, more than double the value of KraftHeinz. Quantifying this and bringing it to the fore will be key to defending any future bids or ensuring that shareholders receive fair value.”
The size and scope of the world’s biggest food brand portfolios can be found on pages 12 and 13 of the Brand Finance Food & Beverage 2017 report. Click here to access the document.
Em geral, o último ano se mostrou desafiador para as marcas de alimentos. As marcas com linhas de confeitaria significativas tiveram mais dificuldades, pois as preocupações com a saúde consomem receitas. Kraft, Hershey, Marte e Nestlé perderam 4%, 10%, 14% e 17% do valor da marca este ano, respectivamente. Essa tendência é global, com os fabricantes de alimentos para lanches chineses desejam e o Master Kong caindo significativamente também. O valor da marca da Kellogg caiu 3%. A demanda por cereais está vacilando à medida que os consumidores exploram uma variedade maior de opções de café da manhã. A marca de alimentos que mais cresce neste ano é a maior marca de laticínios da Austrália, DevOndale. Seu valor de marca aumentou 35% ano a ano, para US $ 1,5 bilhão. O crescimento de DeVondale é o resultado da mudança de gostos do consumidor e da crescente demanda no sudeste da Ásia. O crescimento crescente da Ásia por laticínios é bem para Yili. Mal é conhecido no Ocidente, mas graças a iniciativas de marketing, como o patrocínio da equipe olímpica da China, ele tem uma pontuação muito altamente em medidas de equidade de marca, como consideração, familiaridade e recomendação na China, seu mercado doméstico. Yili agora é a segunda marca de laticínios mais valiosa (e mais forte) do mundo. Para conversões precisas em valores de moeda local, confirme as taxas com a equipe de financiamento da marca. Mais informações sobre a metodologia, bem como as definições de termos -chave estão disponíveis no documento do relatório Finance Finance Food & Beverage 2017. Executive
The dairy segment is holding up a little better than the food sector as a whole. This year’s fastest growing food brand is Australia’s largest dairy brand, Devondale. Its brand value is up 35% year on year to US$1.5 billion. Devondale’s growth is the result of changing consumer tastes and growing demand in South East Asia. Asia’s growing taste for dairy bodes well for Yili. It is barely known in the West, but thanks to marketing initiatives such as sponsorship of China’s Olympic team, it scores very highly on brand equity measures such as Consideration, Familiarity and Recommendation in China, its domestic market. Yili is now the world’s second most valuable (and the strongest) dairy brand.
ENDS
Note to Editors
Brand values are reported in USD. For precise conversions into local currency values, please confirm rates with the Brand Finance team. More information about the methodology, as well as definitions of key terms are available in the Brand Finance Food & Beverage 2017 report document.
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Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Finanças da marca produziram este estudo com uma análise independente e imparcial. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
