· O valor da marca do Leicester aumentou 132%, tornando -o a marca de clubes de futebol que mais cresce
· Manchester United continua sendo a marca de futebol mais valiosa, no valor de 1,17 bilhão, apesar de não se qualificar para a liga Champions | US $ 22 milhões atrás do United
· Real Madrid, fresh from Champions League victory and with a lucrative new kit deal, is just US$22m behind United
Todos os anos, a consultoria de avaliação e estratégia da marca Finance Finance realiza um estudo exclusivo, calculando a força e o valor da marca das principais marcas de clubes de futebol do mundo. Os resultados são publicados no futebol de finanças da marca 50.
Manchester United está no topo da tabela novamente com um valor de marca de US $ 1,17 bilhão (£ 793 milhões). Um final de quinto lugar relativamente fraco e fraco significava não se classificar para a Liga dos Campeões e viu Louis Van Gaal demitido. No entanto, um primeiro triunfo da FA Cup em mais de uma década e as previsões do crescimento contínuo da receita suavizou o golpe. O novo acordo de transmissão da Premier League viu os direitos dos próximos jogos de três temporadas divididos entre a Sky e a BT Sport por mais de £ 5,1 bilhões, um aumento de 71% no período anterior, aumentando os valores da marca de todos os clubes de léguas Premier e mantendo o United logo à frente de um real Madrid. A notável performance no arremesso das raposas também se traduziu em um conto de fadas comerciais. Em apenas um ano, a pontuação de força da marca do clube aumentou 13 pontos, enquanto o valor da marca aumentou 132%. Seu valor de marca de US $ 237 milhões (£ 160 milhões) coloca o Leicester em 16º globalmente, contra o 42º em 2015. No início da década, Leicester definhou no terceiro nível do futebol inglês. Em 2012, a receita de patrocínio ficou em apenas 5,2 milhões de libras. As receitas foram de £ 32 milhões em 2013/14 e 104 milhões de libras em 2014/15, refletindo o cache do novo status da Premier League de Leicester. Estima -se que o Leicester receba um adicional de £ 150 milhões. Comercial, Radiodifusão e Dia de Match. Com uma capacidade de 32.000, o King Power Stadium de Leicester é uma das menores da Premier League, portanto, é provável que as receitas de dias de partida cresçam apenas um pouco. O mesmo pode ser dito para as receitas comerciais de mercadorias, pois, apesar da propriedade e do sucesso da Leicester este ano, clubes como Liverpool, Manchester United e Chelsea ainda mantêm o Sway na Tailândia e a Ásia mais ampla. A curto prazo, as novas riquezas do Leicester fluirão de patrocinadores que se agitam ao clube para capitalizar a visibilidade global do clube e a história heróica, bem como vastas receitas de transmissão da Premier League e Champions League, que há apenas um som de Sonte, que existe, que existe um número de £ 20 milhões e provavelmente mais. Com o investimento tem sido espetacular. Em seu curto mandato, Zinedine Zidane ofereceu sucesso no arremesso, mas igualmente significativamente, é um favorito dos fãs cuja presença reforça a imagem de Real como o lar natural das maiores estrelas do futebol. Embora não seja mais um jogador, ele é sem dúvida um galactico. A próxima renegociação dos direitos de TV da La Liga, um enorme contrato de kit de € 140 milhões / ano com a Adidas e uma marca AAA+ cuja força continua a crescer, significa que o valor da marca do Real subiu 251 milhões a US $ 1,15 bilhão (1,06 bilhão).
United may be number one, but Leicester have even more to celebrate. The Foxes’ remarkable on-pitch performance has translated into a commercial fairy tale too. In just one year, the club’s brand strength score has increased by 13 points, while brand value is up 132%. Its brand value of US$237 million (£160 million) puts Leicester 16th globally, up from 42nd in 2015. At the beginning of the decade Leicester languished in the third tier of English football. As recently as 2012, sponsorship revenue stood at just £5.2 million. Revenues were £32 million in 2013/14 and £104 million in 2014/15, reflecting the cachet of Leicester’s newfound Premier League status. This year’s unprecedented title win, it is estimated, will see Leicester receive an additional £150 million.
A club’s brand value is calculated by combining brand strength with revenue data across three major streams; commercial, broadcasting and matchday. With a capacity of 32,000, Leicester’s King Power stadium is one of the Premier League’s smallest, so matchday revenues are likely to grow only slightly. The same can be said for commercial revenues from merchandise as, despite Leicester’s Thai ownership and success this year, clubs such as Liverpool, Manchester United and Chelsea still hold sway in Thailand and wider Asia. In the short term, Leicester newfound riches will flow from sponsors thronging to the club to capitalise on the club’s global visibility and heroic story as well as vast broadcasting revenues from the Premier League and Champions League, which will deliver a minimum of £20 million and likely significantly more.
Brand Finance Chief Executive David Haigh comments, “Leicester’s success is something their existing sponsors will only have dreamed of and their return on investment has been spectacular. Armed with a thorough understanding of what its brand is really worth to potential sponsors, Leicester will now need to carefully manage the flood of offers and opportunities it receives to both maximise revenue and create partnerships that will reinforce the club’s brand as well as its bottom line.”
Real Madrid’s brand value is also in the ascendant after the club claimed yet another Champions League title, “La Undécima”. In his short tenure, Zinedine Zidane has delivered on-pitch success, but just as significantly, is a fan favourite whose presence reinforces Real’s image as the natural home of football’s biggest stars. Though no longer a player, he is undoubtedly a Galactico. The forthcoming renegotiation of La Liga’s TV rights, a massive €140m / year kit deal with Adidas and an AAA+ brand whose strength continues to grow, mean that Real’s brand value is up £251 million to US$1.15 billion (€1.06 billion).
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Nota para editores
Para obter mais informações sobre o desempenho das marcas mais valiosas de clubes de futebol do mundo, incluindo versões da tabela completa na GBP e EUR, consulte a marca Finance Football 50 Relatório. Se você tiver perguntas mais detalhadas, entre em contato. As alterações percentuais variam dependendo da moeda em que os valores da marca são apresentados, refletindo a mudança das taxas de câmbio ao longo do ano. Financiamento
Brand values are calculated as at 1/6/2016. Percentage changes vary depending on the currency in which brand values are presented, reflecting the change of exchange rates over the course of the year.
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Finanças da marca || 178 is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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