· AT&T ultrapassa a marca de telecons mais valiosa do mundo
· Huawei A marca de infraestrutura mais valiosa, avaliada em US $ 25 bilhões
· Qualcomm’s brand value surging thanks to huge royalty fees
· Nokia’s brand revival continues with brand value up 62% following 3310 launch
Todos os anos, liderando a consultoria de avaliação e estratégia value as marcas das marcas de milhares de maiores empresas do mundo. As marcas são avaliadas pela primeira vez para determinar seu poder / força (com base em fatores como investimento de marketing, familiaridade, lealdade, satisfação da equipe e reputação corporativa) e recebendo uma nota correspondente de uma nota até AAA+. A força da marca é usada para determinar qual proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca, que é projetada em perpetuidade para determinar o valor da marca. As 500 marcas de telecomunicações mais valiosas do mundo são classificadas e incluídas na marca Finance Telecom 500 e nos dez principais provedores de infraestrutura na infraestrutura de telecomunicações 10.
AT & T viu seu valor de marca crescer 45% este ano para US $ 87 bilhões, vencem a verão de operação como a marca mais valiosa dos tecoms. Seu crescimento aquisitivo na América do Sul e no México segue sua aquisição de 2015 da DIRECTV, resultando em crescimento contínuo do valor da marca e um aumento na participação de mercado. Uma série de rumores cercou a aquisição potencial da Verizon de comunicações charter. Esse acordo criaria o maior provedor de Internet dos EUA e é mais um exemplo da consolidação que afeta o setor. O preço das ações da Verizon aumentou à medida que a especulação continuou, desde então, esfriou depois que o acordo não se concretizou e as preocupações foram levantadas nos níveis de dívida à qual a nova entidade seria exposta. Uma nova entidade combinada da Carta/Verizon seria o maior devedor do mundo, com empréstimos de mais de US $ 200 bilhões. O aumento de 10% no valor da marca ocorreu em grande parte como resultado de receitas mais altas e maior participação de mercado no mercado dos EUA. No terceiro trimestre de 2016, a T-Mobile (EUA) adicionou cerca de 969.000 assinantes, diminuindo a Verizon e a A&T, que adicionaram apenas 200.000 e 450.000, respectivamente. O gigante chinês perseverou com seus esforços para aumentar seu perfil de marca em todo o mundo. Depois de implementar com sucesso as campanhas globais de marketing, que incluem endossos de celebridades, seu reconhecimento de marca aumentou posteriormente para 81% em 2016, contra 76% em 2015.
Verizon, though it has lost its position at the top of the table, remains strong, registering a 2 point BSI score improvement and 4% brand value growth. A spate of rumours has surrounded Verizon’s potential takeover of Charter Communications. Such a deal would create the US’ biggest internet provider and is yet another example of the consolidation affecting the industry. Verizon’s share price jumped as the speculation continued though has since cooled after the deal failed to materialise and concerns were raised at the levels of debt the new entity would be exposed to. A new Charter/Verizon combined entity would reportedly be the world’s largest debtor, with borrowings of over US$200 billion.
T (Deutsche Telekom) is Europe’s most valuable telecoms brand, though its growth is largely being driven by its performance outside the continent. The 10% increase in brand value came largely as a result of higher revenues and increased market share in the U.S. market. In the third quarter of 2016 T-Mobile (US) added around 969,000 subscribers, dwarfing both Verizon and A&T which added only 200,000 and 450,000 respectively.
Huawei retains the top spot in the infrastructure table with a brand value of US$25 billion after growing 28%. The Chinese giant persevered with its efforts to raise its brand profile worldwide. After successfully implementing global marketing campaigns, which include celebrity endorsements, its brand recognition subsequently increased to 81% in 2016, up from 76% in 2015.
Qualcomm é a marca de infraestrutura de telecomunicações que mais cresce, subindo 65% em valor para US $ 6,8 bilhões. No entanto, disputas legais com a Apple sobre as alegações de que a Qualcomm está explorando sua posição dominante, cobrando royalties excessivos levantam questões sobre se esse crescimento pode ser sustentado.
Nokia é uma das histórias de sucesso mais notáveis de 2017. Seu valor de marca atingiu US $ 33,1 bilhões em 2008, tornando -a a 9ª marca mais valiosa do mundo em todos os setores. Sua lenta resposta ao surgimento da tecnologia de telefone inteligente levou a um declínio bem documentado nas mãos da Apple e da Samsung. O valor da marca afundou a um mínimo de US $ 2 bilhões em 2014.
No entanto, após um período de consolidação, a Nokia está firmemente no caminho da recuperação. Depois que a divisão de dispositivos móveis foi vendida, a marca sobreviveu como redes Nokia (renomeadas da NSN). A Nokia Networks adquiriu uma participação controladora na Alcatel-Lucent em 2016 para criar um dos maiores players do setor. Alcatel-Lucent foi renomeado como Nokia, reforçando ainda mais a posição da marca finlandesa.
2017 marca outro ponto de virada na saga da gigante escandinava, pois a marca Nokia é mais uma vez visível em dispositivos móveis. A HMD (fundada pela Nokia Veterans em 2016) está lançando vários aparelhos no Mobile World Congress. Talvez o maior nível de emoção esteja focado no renascimento do icônico 3310. Esse novo momento vê o valor da marca da Nokia subir 62%, para US $ 4,9 bilhões, enquanto as medidas fundamentais de equidade da marca também estão melhorando, o que vê a classificação de força da marca da Nokia atualizada de AA para AA para AA+. Para conversões precisas em valores de moeda local, confirme as taxas com a equipe de financiamento da marca. Mais informações sobre a metodologia, bem como as definições de termos -chave estão disponíveis no documento do relatório de Financeiros de Finanças da marca 500. Financiamento
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Note to Editors
Brand values are reported in USD. For precise conversions into local currency values, please confirm rates with the Brand Finance team. More information about the methodology, as well as definitions of key terms are available in the Brand Finance Telecoms 500 report document.
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Financiamento da marca A consulta de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
