Finanças da marca, a principal consultoria de avaliação e estratégia da marca, lançou seu Relatório anual nas 100 principais 'marcas nacionais' do mundo. Usando um método mais geralmente aplicado às empresas, o financiamento da marca fornece um relatório abrangente sobre as principais marcas da nação do mundo e o impacto que a reputação e a imagem de um país têm sobre governos, investidores, estudantes e consumidores.
Key Findings:
Brand USA continua seu domínio do relatório da marca Finance Nation. Seu valor da marca de US $ 19,3 trilhões é mais de três vezes o da segunda China colocada, cujo valor da marca é de US $ 6,4 trilhões. Embora as ações dos EUA no cenário internacional estejam frequentemente em questão, polarização e impasse, assumindo a política doméstica, décadas como a força proeminente em finanças, entretenimento, democracia e tecnologia significa que os EUA devem continuar a superar o ranking nos próximos anos. No entanto, os números finais são calculados combinando os dados do PIB com informações mais qualitativas extraídas de quatro 'pilares'; Bens e serviços, turismo, talento e investimento. As pontuações para cada uma são combinadas para criar uma pontuação em 100 (e uma nota de carta correspondente em uma escala de AAA+ a D semelhante a uma classificação de crédito) que representa
GDP data forms a significant part of the calculation of nation brand value, another reason the US, with its huge economy, dominates. However the final figures are calculated by combining the GDP data with more qualitative information drawn from four ‘pillars’; Goods & Services, Tourism, Talent and Investment. The scores for each are combined to create a score out of 100 (and a matching letter grade on a scale from AAA+ to D similar to a credit rating) that represents Nation Brand Força. Observar a força da marca na nação isoladamente pode ser visto como a mais verdadeira reflexão da orientação de um governo de sua marca nacional, à medida que a vantagem inerente ao PIB dos países maiores é removida. Apesar do crescimento bastante plano ultimamente, a Alemanha continua sendo a potência da Europa com uma reputação quase incomparável de fabricação e eficiência de qualidade. O desemprego está caindo e a vitória da Copa do Mundo do país, pelo menos, gerou um efeito positivo de 'halo'. Em termos de valor geral da marca nacional, a Alemanha fica em terceiro, com um valor de marca de US $ 4,4 trilhões. De longe, o maior fator, no entanto, tem sido o resultado do referendo da independência escocês. O crescimento do valor da Brand Britain foi um pouco abafado nos últimos dois ou três anos após o referendo. Alguns investidores foram adiados pela incerteza em torno do resultado e os analistas atribuíram um prêmio de risco maior ao crescimento do país. Se a Escócia tivesse votado que sim, os séculos de equidade de marca construídos em torno da marca da nação do Reino Unido teriam sido perdidos. A Escócia desenvolveu uma marca nacional robusta, mesmo dentro do Reino Unido, no entanto, o que restava do Reino Unido teria uma tarefa complicada para estabilizar sua reputação internacional e restabelecer uma identidade credível. O valor total da marca no Reino Unido aumentou 20%, para US $ 2,8 trilhões. A alegada corrupção em torno de sua oferta pela Copa do Mundo concentrou a atenção nas políticas sociais e emaranhados políticos do Catar. No entanto, essas questões de reputação não sobrecarregaram o emirado. Para a região, é particularmente estável e foi afligido por uma guerra civil, nem conflito nos estados vizinhos; Uma raridade no Oriente Médio de hoje. Marcas em casa, como Ooreedoo, estão florescendo internacionalmente, estabelecendo as fundações para o sucesso além da era do gás natural liquefeito. O valor total da marca nacional aumentou 39%, tornando o Catar o motor mais rápido deste ano.
Germany’s score of 76 (75.84 to be precise) means it has just pulled ahead of neighbour Switzerland, to become the world’s strongest brand. Despite fairly flat growth of late, Germany remains Europe’s powerhouse with an almost unrivalled reputation for quality manufacturing and efficiency. Unemployment is falling and the country’s World Cup win has, to a limited extent at least, generated a positive ‘halo’ effect. In terms of overall nation brand value, Germany sits in third with a brand value of $4.4 trillion.
The UK has enjoyed another surge in nation brand value as economic growth outstrips most other European states and as the GREAT Britain nation brand campaign continues to pay dividends. By far the biggest factor however has been the outcome of the Scottish independence referendum. The growth in the value of Brand Britain has been somewhat muted over the last two or three years in the run up to the referendum. Some investors have been put off by the uncertainty around the result and analysts attached a greater risk premium to the country’s growth. Had Scotland voted yes, the centuries of brand equity built up around the UK Nation Brand would have been lost. Scotland has developed a robust nation brand even within the greater UK, however what was left of the UK would have had a tricky task to stabilise its international reputation and to re-establish a credible identity. The UK total brand value has risen 20% to $2.8 trillion.
Qatar is this year’s fastest growing nation brand. Alleged corruption surrounding its bid for the world cup has focussed attention on Qatar’s social policies and political entanglements. However these reputational issues have by no means overwhelmed the emirate. For the region it is particularly stable and has been afflicted by neither civil war, nor conflict in neighbouring states; a rarity in today’s Middle East. Home grown brands such as Ooreedoo are flourishing internationally, laying the foundations for success beyond the era of liquefied natural gas. Total nation brand value is up 39%, making Qatar this year’s fastest mover.
O preço de queda do petróleo de petróleo ameaça causar estragos no balanço de pagamentos da Rússia e potencialmente desestabilizar o governo de Putin. A invasão da Crimeia e o apoio a rebeldes em Donetsk e Luhansk alienou muitos governos estrangeiros, investidores e turistas e levou à imposição de sanções econômicas. O efeito combinado de todas essas questões significou que a Rússia perdeu seu status de marca nacional 'uma classificada', uma nova pontuação BSI de 49 confere uma classificação BBB. O valor geral da marca nacional também caiu, de US $ 1,26 trilhão a US $ 1,17 trilhão, que vê a Rússia estar atrás da Itália e no 12º lugar. Embora uma mudança para os valores ocidentais de transparência e democracia certamente tenha tido algum impacto na melhoria da reputação da Ucrânia na Europa, nos EUA e além, a instabilidade contínua é um grande problema para sua marca nacional. Ao perder a Crimeia, a Ucrânia perdeu não apenas uma base de terra e base econômica significativa, mas a maior parte de sua indústria turística. Com uma guerra contínua no Oriente, por mais simpática que os investidores ocidentais gostariam de ser, a Ucrânia continua sendo uma perspectiva muito arriscada. Uma conseqüência talvez surpreendente é que a Ucrânia sofreu a queda mais dramática no valor da marca nacional de qualquer país este ano; O valor total da marca nação caiu 37%, para US $ 80 bilhões.
The impact of the conflict on Ukraine has been even greater however. Though a turn towards western values of transparency and democracy has certainly had some impact in improving Ukraine’s reputation in Europe, the US and beyond, continuing instability is a major problem for its nation brand. In losing Crimea, Ukraine has lost not just a significant landmass and economic base, but the better part of its tourist industry. With a continuing war in the east, as sympathetic as western investors would like to be, Ukraine remains a very risky prospect. A perhaps unsurprising consequence is that Ukraine has suffered the most dramatic drop in nation brand value of any country this year; total nation brand value is down 37% to $80 billion.
Brand Finance CEO David Haigh comments, “The states of the 21st century are participants in a global marketplace, with intense competition for tourists, students, the best workers and investment. The results of this year’s Brand Finance Nation Brands report show the advantages that a strong nation brand can confer; the effect of a country’s image on the brands based there and the economy as a whole makes a nation brand the most important asset of any state. Governments, trade bodies and As empresas devem tomar medidas para garantir que sua marca nacional seja estrategicamente apropriada, bem gerenciada e monitorada regularmente para maximizar os benefícios. ”
ENDAS
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Cada marca recebe uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em 100, que alimenta o cálculo do valor da marca. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
