Estudo das marcas bancárias mais valiosas do mundo revela que as marcas chinesas ameaçam a primazia da América
O banco de financiamento da marca 500, conduzido pela consultoria de avaliação da marca líder Financeiro da marca, e publicado na edição de fevereiro. o mais valioso do mundo. 60 American Bank Brands aparece no Global Top 500, com um valor cumulativo de marca de US $ 201 bilhões. O Wells Fargo não é apenas a marca bancária mais valiosa nos EUA, mas em todo o mundo. Seu valor da marca agora está com apenas US $ 35 bilhões.The Banker, is a league table of the world’s biggest banks, ranked by their brand value.
America’s banks remain the most valuable in the world. 60 American bank brands feature in the global top 500, with a cumulative brand value of $201bn. Wells Fargo is not just the most valuable banking brand in the US, but across the world. Its brand value now stands at just short of $35 billion.
No entanto, não há espaço para complacência. O executivo -chefe do JP Morgan, Jamie Dimon, expressou recentemente preocupações de que os bancos ocidentais que dominem o setor bancário global possam ser substituídos por marcas chinesas. Os resultados do Brand Banking Banking 500 deste ano parecem suportar os medos de Dimon; As marcas chinesas chegaram bem e verdadeiramente. Quando as marcas bancárias do mundo são classificadas pelo valor da marca que eles acrescentaram este ano, cinco dos seis primeiros são chineses. O China Construction Bank acrescentou mais do que qualquer outro, US $ 7.463 bilhões desde o estudo de 2014, para atingir um total de US $ 26,4 bilhões. O valor da marca do Banco Estatal da Índia é de 62% no ano passado, reforçado pelo uso pioneiro da tecnologia. Bradesco desafiou a economia brasileira para apresentar um forte crescimento de 17%. Olhando para a mudança no valor total da marca do banco em relação ao ano passado, os dez países de crescimento mais rápido são o Marrocos (+98%), a Índia (+61%), Nigéria (+52%), Emirados Árabes Unidos (+45%), Colômbia (+44%), Catar (+44%), Filipinas (+43%), Saudi árabe (+29%). Esses resultados destacam a rápida expansão das marcas do GCC este ano. O QNB, o banco mais valioso do Oriente Médio ou África, exemplifica a tendência. O valor da marca aumentou 44%, para US $ 2,6 bilhões. Preestado pelo lento crescimento na zona do euro, a maioria das marcas da Europa Ocidental perdeu o valor e algumas abandonaram os 500 melhores globais. O valor total da marca das marcas espanholas na tabela é de -2%, o Reino Unido -3%, a Itália -5%, a Alemanha -6%e a França -19%. Edição de fevereiro do 'The Banker' do Financial Times desde 2006. Resultados completos podem ser encontrados nos financiadores da marca
Citi, BoA and Chase, America’s 2nd, 3rd and 4th most valuable bank brands have been overtaken by both ICBC and China Construction Bank. When the world’s bank brands are ranked by the brand value they have added this year, five of the top six are Chinese. China Construction Bank has added more than any other, $7,463 billion since the 2014 study, to reach a total of $26.4 billion.
Many other banking brands from emerging economies have performed strongly this year. State Bank of India’s brand value is 62% up of last year, reinforced by its pioneering use of technology. Bradesco has defied the Brazilian economy to post strong growth of 17%. Looking at the change in total bank brand value from last year, the top ten fastest growing countries are Morocco (+98%), India (+61%), Nigeria (+52%), UAE (+45%), Colombia (+44%), Qatar (+44%), the Philippines (+43%), Saudi Arabia (+40%), China (+29%) and Bahrain (+29%). These results highlight the rapid expansion of GCC brands this year. QNB, the most valuable bank from the Middle East or Africa, exemplifies the trend. Its brand value is up 44% to $2.6bn.
European banks have been far less successful. Hampered by slow growth in the Eurozone, a majority of brands from Western Europe have actually lost value and some have dropped out of the global top 500 altogether. The total brand value of Spanish brands in the table is -2%, the UK -3%, Italy -5%, Germany -6% and France -19%.
Note to Editors
Brand values for 2015 are calculated in USD with a valuation date of 1/1/15.
The study has been published annually in the February edition of the Financial Times’ ‘The Banker’ since 2006. Full results can be found on Brand Finance’s Site ou em thebanker.com/topbankingbrands = de fevereiro 2 | O Bancário Banker / Brand Banking 500, o Finance da marca está hospedando um eventond.
To coincide with the release of the Banker / Brand Finance Banking 500, Brand Finance is hosting an em 10 de fevereiro th. Os palestrantes incluem Mark Mullen, diretor executivo do Atom Bank, David Yates, CEO da Vocalink, Brian Spoule, economista -chefe do IOD e Brian Caplen, editor do banqueiro. Mais informações podem ser encontradas em nossos eventos Site. Para participar, envie um email[email protected]. 9400.
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte da lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas.
com sede em Londres, a marca Finance opera em mais de 25 países. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados proprietários da Brand Finance, são fornecidos para o benefício da mídia e não devem ser usados em parte ou na íntegra para qualquer finalidade comercial ou técnica sem permissão por escrito do financiamento da marca. Marcas
