· Emirados é a marca de companhias aéreas mais valiosas no valor de US $ 7,7 bilhões
· Qantas publica um valor de valor de marca muito forte, UP 64% em 2015 || Diplina a classificação de 4 a 10
· American Airlines brand value up 69% following US Airways rebrand
· Lufthansa brand value falls 27% and drops in rank from 4th to 10th
todos os anos, liderando a avaliação e a consultoria de estratégia da marca Finances de marca coloca milhares das principais marcas do mundo em que as mais rápidas são as mais poderosas e as mais poderosas e as mais poderosas e as mais poderosas e as mais poderosas e as mais poderosas e as mais valiosas e as mais valiosas e mais valiosas, incluindo as mais válidas. e marca aérea mais valiosa. Brand Finance Chief Executive David Haigh comments, “Emirates continues to soar, adding 17% to its brand value this year. Brand Finance’s analysis shows that Emirates is more popular than ever– its brand equity scores for consumer factors such as familiarity, consideration, preference, satisfaction and recommendation are up across the board. Emirates’ growth this year, which builds on impressive historic trends, suggests that by 2020 it could become the first Middle Eastern brand to enter the top 100 of nossa classificação. ”50 most valuable airline brands.
Emirates remains both the World’s strongest and most valuable airline brand. Brand Finance Chief Executive David Haigh comments, “Emirates continues to soar, adding 17% to its brand value this year. Brand Finance’s analysis shows that Emirates is more popular than ever– its brand equity scores for consumer factors such as familiarity, consideration, preference, satisfaction and recommendation are up across the board. Emirates’ growth this year, which builds on impressive historic trends, suggests that by 2020 it could become the first Middle Eastern brand to enter the top 100 of our ranking.”
American Airlines cresceu por 69%. Isso ocorre em grande parte devido ao rebranding da US Airways sob a marca AA (após a fusão em 2013), em vez do crescimento de valor da marca orgânica. No entanto, a marca contribui mais do que uma mera re-alocação de receitas. A transportadora mesclada pode oferecer aos passageiros uma rede mais ampla de rotas, melhorando a força da marca e gerando economias de escala para investimento em marketing. A American está pioneira na abertura de Cuba para viajar aéreo dos EUA, ajudando a reforçar sua posição como mais do que apenas um titular. As pontuações na seção "consumidor" do índice de força da marca da marca tiveram um aumento acentuado, enquanto as percepções entre partes interessadas e funcionários externas também melhoraram significativamente em 2015. O quadro financeiro também parece positivo com receitas e margens previstas. O diretor associado de finanças da marca, Savio D'Souza, disse: "A Qantas conseguiu manter a vitalidade da marca diante de alguns cortes significativos, mas importantes, que melhoraram a lucratividade, o valor da marca e a sustentabilidade financeira da Qantas. Torne -se a marca mais fraca entre os 50 melhores, com uma classificação de marca 'A'. No entanto, a Lufthansa experimentou um declínio ainda mais significativo. O valor da marca caiu em mais de um bilhão de dólares após uma queda de 27%. O contágio da marca do acidente de Alemanwings tem sido relativamente limitado, os problemas de Lufthansa são bastante mais sistêmicos. Sua participação de mercado está sendo corroída por operadoras de orçamento, com a Ryanair lançando um serviço quatro vezes diariamente entre Berlim e Colônia (uma das principais rotas da Lufthansa) em 2015. Errilha
Qantas has also seen impressive brand value growth. Scores in the ‘consumer’ section of Brand Finance’s Brand Strength Index have seen a marked increase, while perceptions among external stakeholders and staff have also improved significantly on 2015. The financial picture looks positive too with forecast revenues and margins on the up. Brand Finance Associate Director Savio D’Souza said, “Qantas has been able to maintain brand vitality in the face of some significant but important cuts that have improved profitability, brand value and Qantas’ financial sustainability.”
In contrast Malaysia airlines has had another bad year as it continues to endure the fallout of two notorious plane crashes in 2014. Brand value is down 26% to US$462 million and it has become the weakest brand in the top 50, with an ‘A’ brand rating. Lufthansa has experienced an even more significant decline however. Brand value is down over a billion dollars following a 27% drop. Brand contagion from the Germanwings crash has been relatively limited, Lufthansa’s problems are rather more systemic. Its market share is being eroded by budget carriers, with Ryanair launching a four times daily service between Berlin and Cologne (one of Lufthansa’s key routes) in 2015.
Brand values for hundreds of the world’s top brands from all industries can be found on Brand Finance’s website.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Finanças da marca também opera o Monitor Global de Equidade da Marca, realizando pesquisas de mercado originais anualmente em 6.000 marcas, pesquisando mais de 175.000 entrevistados em 41 países e 31 setores da indústria. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Previsões e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados proprietários do Finance da marca, são fornecidos para o benefício da mídia e não devem ser usados em parte ou na íntegra para qualquer objetivo comercial ou técnico sem permissão por escrito do financiamento da marca. Marcas
