· A concha permanece não ligada no topo, subindo 12% para um valor de marca de € 32,7 bilhões
· Melhorando as receitas e os diversos patrocínios veem a marca da marca de Heineken, a marca de alta qualidade, a marca da marca, a marca de alta e a marca, a marca de maior número de heineken. valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. A força de uma marca é avaliada (com base em fatores como investimento de marketing, familiaridade, preferência, sustentabilidade e margens) para determinar qual a proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca. Isso é projetado em perpetuidade e descontado para determinar o valor da marca. As 50 marcas holandesas mais valiosas estão incluídas na tabela da liga de 50 da Holanda Finanças da marca. Ele permanece incontestado entre as marcas holandesas desde o início do ranking em 2011.
· Ziggo is the fastest-growing brand, up 77% year on year
Every year, leading valuation and strategy consultancy Brand Finance values the brands of thousands of the world’s biggest companies. A brand’s strength is assessed (based on factors such as marketing investment, familiarity, preference, sustainability and margins) to determine what proportion of a business’s revenue is contributed by the brand. This is projected into perpetuity and discounted to determine the brand’s value. The 50 most valuable Dutch brands are included in the Brand Finance Netherlands 50 league table.
Shell is the Netherlands’ most valuable brand with a value of €32.7 billion, following an increase of 12% year on year. It remains unchallenged among Dutch brands since the inception of the ranking in 2011.
Os preços do petróleo tiveram um aumento bastante constante em 2016, à medida que o fornecimento se tornou um pouco mais restrito, ajudando a melhorar as receitas. Após uma queda no início do ano, o petróleo Brent quase dobrou de valor do início de janeiro até o final de dezembro. O programa de descarte de ativos da Shell após a conclusão de sua fusão com a BG ajudou a consolidar e fortalecer a marca, que foi atualizada de AA+ para AAA- graças a uma pontuação de índice de força de marca de 82. A longa parceria da Shell com a Ferrari continua a entregar retornos, com um preço demonstrável atribuível à associação à World com o mundo mais poderoso. A Shell também investe fortemente em campanhas que a posicionam como um fornecedor inovador das soluções de energia limpa do futuro. Como parte de sua iniciativa "Make the Future", a Shell alistou a ajuda de seis estrelas pop de todo o mundo para o seu "melhor dia da minha vida", que se tornou um dos anúncios mais virais de 2016.
Colocando o 6º, a Heineken registrou o maior crescimento entre os dez primeiros, subindo 17% a um valor de marca de € 4.7 Billion. O patrocínio continua a ser uma ferramenta principal de construção de marcas para a Heineken, embora sua mistura de parcerias esteja mudando um pouco. Apesar de um relacionamento de longa data com a Liga dos Campeões da UEFA, está lentamente mudando seu foco para longe do futebol, que considera "totalmente superlotado" com as marcas dos concorrentes dificultam a diferenciação. A Heineken está desenvolvendo seu envolvimento com a F1 e renovou sua associação com o Rugby anunciando que será o patrocinador da manchete da Copa do Mundo de Rugby de 2019. Acabou de lançar o 'Heineken 0.0', uma cerveja sem álcool, em resposta a uma redução do consumo de álcool à medida que um número crescente de consumidores é tetotal ou diminui sua ingestão sobre preocupações com saúde, condicionamento físico e impacto social. Além de ter mais calorias e sem álcool, a Heineken afirma que o novo produto replica de perto o sabor da verdadeira cerveja. Poucas cervejas sem álcool foram bem-sucedidas no passado; portanto, se os consumidores estiverem convencidos, seria um grande sucesso para a Heineken do ponto de vista da marca e da financeira. Então, quando Kraftheinz lançou uma oferta para a empresa, havia uma profunda preocupação entre uma ampla gama de partes interessadas na Grã -Bretanha e na Holanda. No caso, o CEO da Unilever, Paul Polman, rejeitou o acordo de US $ 143 bilhões, que foi visto como subestimado significativamente a empresa. A Unilever possui um dos portfólios de marcas mais valiosos do mundo, estimados pelo financiamento da marca em 48,2 bilhões de euros, mais que o dobro do valor de Kraftheinz.
Heineken is also securing its brand’s standing by keeping up with recent market trends. It has just launched ‘Heineken 0.0’, an alcohol-free beer, in response to a reduction of alcohol consumption as increasing numbers of consumers go teetotal or lower their intake over concerns about health, fitness, and social impact. As well as being lower in calories and alcohol-free, Heineken claims that the new product closely replicates the taste of true lager. Few alcohol-free beers have been successful in the past, therefore, if consumers are convinced, it would be a major success for Heineken from both brand and financial point of view.
Unilever is 7th with a brand value of €3.8 billion, down 4% from 2016. It is a major employer, well-known for its business ethics and focus on sustainability. So when KraftHeinz launched a bid for the company, there was deep concern amongst a broad range of stakeholders both in Britain and the Netherlands. In the event, Unilever’s CEO Paul Polman rebuffed the US$143 billion deal, which was seen to significantly undervalue the company.
Marc Cloosterman, Managing Director, Brand Finance Netherlands, commented: “This situation illustrates one of the fundamental reasons to value brands. Since internally generated goodwill (which includes brands) is not listed in company accounts, it is often overlooked or underestimated. Unilever has one of the world’s most valuable brand portfolios, estimated by Brand Finance at €48.2 billion, more than double the value of KraftHeinz. Bringing this to the fore will be key to defending any future bids or ensuring that shareholders receive fair value.”
Com uma mudança de 77% no valor ano a ano e subindo para o 17º lugar, o Ziggo é a marca holandesa que mais cresce. Seu rápido crescimento tem sido o resultado da expansão da aplicação da marca e das ofertas de serviços aprimoradas. Vários canais esportivos da marca própria foram introduzidos, adicionando mais conteúdo, enquanto a fusão do ano passado entre as operações do Ziggo e da Vodafone na Holanda abre novas oportunidades. A joint venture, Vodafoneziggo, continuará operando duas marcas e fornecerá aos clientes uma gama mais integrada de serviços de telecomunicações, combinando o cabo do Ziggo com a rede móvel da Vodafone. O ZIGGO agora possui um serviço quad-play para desafiar o domínio do KPN. Para conversões em EUR, consulte o mouse sobre o botão 'I' na versão da Web da tabela e selecione. Executivo
ENDS
Note to Editors
For more definitions of key terms, methodology and more stories, please consult the Brand Finance Netherlands 50 report document.
Brand values are reported in USD. For conversions into EUR, please consult the hover over the ‘i’ button on the web version of the table and select.
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes:
1 Calcule a força da marca usando um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento de marketing, o patrimônio líquido e o desempenho dos negócios. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
