O estudo de valor da marca de telecomunicações destaca a briga com empresas de tecnologia
O relatório Relatório de telecomunicações de financiamento de marca é um estudo anual realizado pela avaliação da marca e consultoria de estratégia Finance da marca. As maiores empresas de telecomunicações do mundo são postas à prova para determinar qual comando as marcas mais poderosas e mais valiosas. Operadores e provedores de infraestrutura foram divididos em tabelas separadas pela primeira vez. Com 500 operadores e 100 Provedores de infraestrutura, mais marcas do que nunca foram avaliadas. O crescimento do valor da marca de 74% traz o valor total da marca do operador para US $ 53,5 bilhões. Receitas crescentes rapidamente e uma classificação de marca atualizada (agora aaa-) é o principal responsável pelo rápido aumento de valor. A classificação da marca é determinada por uma ampla gama de fatores no índice de força da marca da marca, incluindo confiança, lealdade, responsabilidade corporativa e governança. A Verizon finalmente atingiu a maioridade, adquirindo a participação de 45% da Vodafone na Verizon Wireless para assumir o cargo total de seus próprios assuntos.
The Top 5
Verizon is the world’s most valuable telecoms brand. 74% brand value growth brings the operator’s total brand value to US$53.5 bn. Rapidly rising revenues and an upgraded brand rating (now AAA-) are primarily responsible for the rapid increase in value. The brand rating is determined by a wide range of factors on Brand Finance’s Brand Strength Index including trust, loyalty, corporate responsibility and governance. Verizon has finally come of age, acquiring Vodafone’s 45% stake in Verizon Wireless to take full charge of its own affairs.
O acordo foi um movimento bem -sucedido para ambas as partes; Ainente de US $ 130 bilhões da Vodafone em relação à venda de sua participação aumentou seu desempenho financeiro e ajudou a aumentar seu valor de marca em 10% para US $ 29,6 bilhões. De fato, tem sido muito lucrativo para a economia britânica como um todo; Os grandes pagamentos de dividendos anunciados pela Vodafone provavelmente fornecerão um estímulo significativo à economia do Reino Unido. A consolidação em andamento dos serviços sob a marca mestre 'T' e uma presença no mercado americano de rápido crescimento contribuiu para o aumento de valor da marca de 42% para a T. A China Unicom e a China Mobile estão agora entre os dez primeiros, com as classificações de marca AA+ recentemente atualizadas e valores da marca de US $ 15,8 bilhões e US $ 31,8 bilhões, respectivamente. 2013
Though Vodafone has performed well, its rank has slipped due to the rapid rise of T and China Mobile. The ongoing consolidation of services under the ‘T’ master-brand and a presence in the fast-growing US market has contributed to the 42% brand value increase for T. Meanwhile Chinese brands continue to build brand value rapidly as the country’s huge population becomes more urbanized, networked and interconnected. Both China Unicom and China Mobile are now in the top ten, with newly upgraded AA+ brand ratings and brand values of US$15.8bn and US$31.8bn respectively.
The World’s Most Valuable Telecoms Brands (Top 5 Operators)
|
Rank 2014 |
Rank 2013 |
Brand |
país |
Valor da marca 2014 (USDM) |
Classificação da marca 2014 |
Valor da marca (USDM) |
BV change % |
Brand Value 2013 (USDm) |
Brand Rating 2013 |
|
1 |
1 |
Verizon |
US |
53,466 |
aaa- |
22.737 |
74% |
30.729 |
AA+ |
|
2 || | 211 |
2 |
at & t |
US |
45,410 |
AA |
15,004 |
49% |
30.406 |
AA+ |
|
3 |
4 |
China Mobile |
China |
31.845 |
AA+ |
8.549 |
37% |
23.296 |
AA |
|
4 |
5 |
T |
Alemanha |
30,607 |
AA |
9, 064 |
42% |
21.543 |
AA+ |
|
5 |
3 |
Vodafone |
UK |
29,612 |
AAA- |
2.603 |
10% |
27,009 |
AAA |
For the full 500 Clique aqui. Você pode selecionar por país do menu suspenso na parte superior. Como Google (US $ 69 bilhões) e Facebook (US $ 9,8 bilhões). Muitos se sentiram explorados pelos gigantes da tecnologia que lucraram com sua infraestrutura sem nenhuma contribuição financeira. Com a aquisição do WhatsApp e o anúncio de chamadas de voz na Internet, o Facebook agora não estará apenas pegando carona nas redes dos operadores, mas corroendo ativamente as receitas. O fato de o Facebook representar até um quarto do tráfego da Web para empresas como a Vodafone apenas endurecerá sua determinação.
Operators Harnessing Brand Power to Recover Margins
Operator brands have been overshadowed for the past few years by brands in adjacent sectors, from handset manufacturers like Apple (brand value US$105bn) and Samsung (US$79bn) to internet services such as Google (US$69bn) and Facebook (US$9.8bn). Many have felt exploited by the tech giants who have profited from their infrastructure without any financial contribution. With the acquisition of WhatsApp and the announcement of internet voice calls, Facebook will now not just be piggybacking on the operators’ networks, but actively eroding revenues. The fact that Facebook represents up to a quarter of web traffic for firms such as Vodafone will only harden their resolve.
Como resultado de tudo isso, as marcas mais astutas de telecomunicações estão se tornando mais assertivas. Alguns estão assumindo as empresas da web diretamente; A Netflix (valor da marca US $ 3,2 bilhões), a maior fonte única de tráfego na Web dos EUA, teve que fazer um acordo com a Comcast (US $ 15,3 bilhões) para garantir uma largura de banda adequada. Outros estão se remodelando, aproveitando o poder de suas marcas e estendendo sua gama de atividades para se tornarem mais do que apenas os 'tubos idiotas' do nosso mundo interconectado. Um caso em questão é bt. Tendo investido significativamente nos direitos de TV esportiva, a segunda marca de telecomunicações mais valiosas do Reino Unido está agora buscando uma estratégia de 'jogo triplo'. O valor da marca da BT aumentou 70%, para um total de US $ 15,3 bilhões, assim como a classificação de força da marca, que foi atualizada em dois entalhes, de AA para AAA-. Sua estratégia focada em conteúdo, investindo grandes somas no rugby e, em particular, o futebol da Premier League para desafiar o Sky, parece estar valendo a pena. fora. A Cisco mantém o primeiro lugar, seguido por Ericsson, Qualcomm, Alcatel-Lucent e Motorola. O crescimento de 34% eleva o valor da marca da Cisco para US $ 20,8 bilhões, mais do que o restante dos 5 principais combinados. Alcatel-Lucent é o riser mais rápido dos cinco. Um enorme exercício de corte de custos de 1 bilhão de euros envolvendo mudanças de gerenciamento, vendas de ativos e uma redução de 14% no tamanho de sua força de trabalho restaurou a confiança dos investidores. Os ganhos aumentaram no ano passado e o preço das ações aumentou mais de 200% desde janeiro de 2013 em meio a rumores de que a Nokia pode fazer uma oferta. Valor 2014 (USDM)
Brand Finance Chief Executive David Haigh stated, “Telecoms brands have shown impressive growth this year, making telecoms the second fastest growing sector by brand value. However the fastest growing sector of all is tech. It will be interesting to see how the ongoing power struggle between brands from the two sectors plays out. To stay on top telcos must exploit new business opportunities such as mobile payment and mobile banking, harnessing and extending their brands to create further value.”
Cisco Unchallenged at the Top of Infrastructure Table
The positions of the top 5 infrastructure providers are unchanged. Cisco holds onto the top spot, followed by Ericsson, Qualcomm, Alcatel-Lucent and Motorola. 34% growth brings Cisco’s brand value total to $20.8 bn, more than the rest of the top 5 combined. Alcatel-Lucent is the fastest riser of the five however. A huge, €1 billion cost cutting exercise involving management changes, asset sales and a 14% reduction in the size of its workforce has restored investor confidence. Earnings are up on last year and the share price has risen more than 200% since January 2013 amid rumours that Nokia may make a bid.
The World’s Most Valuable Telecoms Brands (Top 5 Infrastructure Providers)
|
Rank 2014 |
Rank 2013 |
Brand |
Country |
Brand Value 2014 (USDm) |
Classificação da marca 2014 |
Mudança de valor da marca (USDM) |
BV Mudança % |
Valor da marca 2013 (USDM) |
Classificação da marca 2013 |
|
1 |
1 |
Cisco |
US |
20.784 |
AAA |
5.315 |
34% |
15.468 |
AAA- |
|
2 |
2 |
Ericsson |
Sweden |
7.406 |
aa + |
273 |
4% |
7.133 |
AA |
|
3 |
3 | || 538 |
Qualcomm |
US |
4.337 |
AAA- |
1.371 | || 558 |
46% |
2.967 |
aa |
|
4 |
4 |
ALCA Tel-Lucent |
França |
4.331 |
AA- |
1.963 |
83% |
2.368 |
A+ |
|
5 |
5 |
Motorola Soluções |
US |
2.541 |
aa |
416 |
20% |
2,124 |
AA- |
For the full 100 click here. You can select by country from the dropdown menu at the top.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
Além de calcular o valor da marca, o financiamento da marca também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam investimentos de marketing, patrimônio líquido e desempenho comercial, em conformidade com a ISO 20671.
Finanças da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização com a padronização da padronização comprometida. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Projetos, destinados a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Ao calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será 4%. Analista de patrimônio previsto e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
