· Tata valor valoriza 4%, mas Natarajan Chandrasekaran está firmando o navio
· Mais da metade das 100 marcas mais valiosas da Índia, o valor da marca GROW pelo menos 10%
· Indian brands grew in value 15% this year, ahead of the 11% global average
· IT services continue to rise: Infosys up to 4th, HCL to 9th, and Wipro to 11th place
todos os anos, liderando a consultoria de avaliação e estratégia da marca Finance valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. A força de uma marca é avaliada (com base em fatores como investimento de marketing, familiaridade, preferência, sustentabilidade e margens) para determinar qual a proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca. Essa proporção é projetada em perpetuidade e descontada para determinar o valor da marca. As 100 marcas mais valiosas da Índia são apresentadas na marca Finance India 100.
O crescimento do valor forte da marca caracteriza o Finance Brand India 100 de 2017 100. O valor total das principais marcas da Índia aumentou 15% este ano, antes da média global de 11%. 68 das 100 marcas mais valiosas da Índia cresceram em valor este ano, com 54 daqueles desfrutando de um crescimento percentual ano a ano. No entanto, existem algumas exceções notáveis, incluindo a marca mais valiosa da Índia, a Tata, que caiu de US $ 13,1 bilhões em relação aos US $ 13,7 bilhões do ano passado. Na visão da Brand Finance, esse não é enfaticamente o caso. A pontuação do índice de força da marca da Tata melhorou significativamente este ano e sua classificação de marca foi atualizada de A+ para AA+. As ações corretivas foram tomadas rapidamente e as partes interessadas em geral não foram significativamente afetadas. tempos desafiadores. Todas as principais marcas de serviços de TI da Índia cresceram em valor este ano, incluindo o TCS dentro do portfólio Tata geral. Mesmo com o desempenho de outras marcas indianas, as marcas de serviços de TI estão conseguindo melhorar suas fileiras nacionais. A Infosys subiu do 5º ao 4º, HCl do 10º ao 9º e Wipro do 12º ao 11º.
There has already been intense speculation as to whether brand value has fallen due to Tata’s board room drama. In Brand Finance’s view this is emphatically not the case. Tata’s Brand Strength Index score in fact improved significantly this year and its brand rating was upgraded from A+ to AA+. Corrective action has been taken quickly and the stakeholders at large have not been significantly affected.
Brand Finance’s CEO David Haigh comments, “The brand value drop of 4% is clearly not positive, however it is a lesser decline than between 2015 and 2016, when brand value fell 11%. Tata is present in a number of industries in which operating conditions are very challenging for all participants. In this context the slight decline can be seen as a stabilisation in challenging times. As Tata’s new chairman, Natarajan Chandrasekaran, settles in and attempts to streamline the conglomerate’s activities, we expect Tata to return to brand value growth soon.”
IT services brands continue to be one of India’s great success stories, dominating not just the national rankings but the international rankings of their sector too. All of India’s major IT services brands have grown in value this year, including TCS within the overall Tata portfolio. Even as other Indian brands perform strongly, IT services brands are managing to improve their national ranks. Infosys is up from 5th to 4th, HCL from 10th to 9th and Wipro from 12th to 11th.
A maior melhoria nos rankings, no entanto, vem da Indigo Airlines, que é de 95º no ano passado para 62º agora. A maior companhia aérea da Índia anunciou recentemente a adição de 35 novas rotas e a crescente frequência nas existentes. Como tantas outras marcas de hotéis, foi atingido pelo impacto da tecnologia, com os sites agregadores criando pressão de preços e o Airbnb introduzindo a concorrência. A empresa de tecnologia perdeu 39% do valor da marca e quase caiu do top 100, colocando 95º. A Micromax está lutando para competir após o influxo de fortes marcas móveis chinesas, como OPPO e VIVO no mercado indiano nos últimos dois anos.
At the opposite end of the scale, the iconic Taj Hotels brand has fallen 14 places to 93rd with brand value dropping below US$300 million. Like so many other hotel brands it has been hit by the impact of technology, with aggregator sites creating pricing pressure and Airbnb introducing competition.
This year’s fastest falling brand is Micromax. The tech firm has lost 39% of its brand value and nearly fallen out of the top 100, placing 95th. Micromax is struggling to compete following the influx of strong Chinese mobile brands such as Oppo and Vivo into the Indian market in the last couple of years.
ITC é a marca mais poderosa da Índia. É a única marca com classificação da AAA da Índia, com uma pontuação de 86 do índice de força da marca. A ITC vem expandindo sua presença estratégica, além do tabaco, há mais de uma década. Nos últimos quatro a cinco anos, tornou -se um concorrente formidável nos setores de alimentos e bebidas, cuidados pessoais, vestuário e artigos de papelaria, desafiando os titulares que dominam essas indústrias há mais de um século. Esse amplo espectro de excelência está tornando o ITC um nome familiar em toda a Índia e contribuindo para a força da marca.
Mahindra, uma falha da empresa indiana voltou a entrar no Top Ten este ano, depois de publicar um crescimento saudável em sua principal divisão automotiva e fortalecer sua presença nos países da SAARC. A Divisão Agrícola de Mahindra e seus negócios de tratores são forças bem estabelecidas, enquanto iniciativas mais recentes, como soluções de cuidados de culturas, distribuição de sementes e soluções de energia através da Mahindra Powerol, estão prontas para acelerar o crescimento. Este ano, o valor da marca aumentou 21%, para US $ 3,6 bilhões. Para conversões em INR, consulte o documento do relatório Finance India 100 ou pairava sobre o botão 'I' na versão da Web da tabela e selecione INR. Executive
Notes to Editors
For more definitions of key terms, methodology and more stories, please consult the Brand Finance India 100 report document.
Brand values are reported in USD. For conversions into INR, please consult the Brand Finance India 100 report document or hover over the ‘i’ button on the web version of the table and select INR.
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
