· A IKEA cresce 42% em valor da marca para US $ 24 bilhões
· H&M é o segundo após o aumento de 24% para US $ 19 bilhões
· EricSon Value Blummets, mas a reestruturação cuidadosa pode ajudar a fazer com que as marcas da Brands || A força de uma marca é avaliada (com base em fatores como investimento de marketing, familiaridade, preferência, sustentabilidade e margens) para determinar qual a proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca. Isso é projetado em perpetuidade e descontado para determinar o valor da marca. As 50 marcas suecas mais valiosas estão incluídas na tabela de 50 ligas da Suécia Financames da Suécia. A força da marca da IKEA é construída sobre suas associações com muito do que é melhor na "marca" nacional sueca, a saber; Estilo, simplicidade, funcionalidade e falta de pretensão. Embora os clientes resmungam sobre a dificuldade de montar móveis de embalagem plana, os projetos impressionantes, mas de bom gosto da IKEA, a confiabilidade e os preços extremamente competitivos garantiram sua posição. O rápido crescimento do valor da marca deste ano foi apoiado por um aumento de 20% nos lucros no ano passado, combinado com as comunicações criativas e eficazes contínuas. O site "Terapia de varejo da IKEA" foi criado ostensivamente para permitir que os clientes encontrassem soluções para seus problemas cotidianos o mais facilmente possível. A iniciativa alegre viu os nomes oficiais dos produtos da IKEA substituídos por pesquisas comuns no Google, como "meus roncos de parceiros" e "como superar alguém". A página apresentava um catálogo dos produtos da marca com seus nomes originais substituídos pelas pesquisas da Internet, dessa maneira, oferecendo soluções rápidas para todos que procuraram uma resposta ao seu dilema online. As campanhas com mais de um objetivo social também foram empregadas, incluindo a série "onde a vida acontece", destinada a provocar discussões sobre questões familiares, como envelhecimento, adolescência, divórcio e adoção. A extensão da marca é uma rota para o crescimento; Uma cadeia de restaurantes da IKEA foi discutida para capitalizar o carinho e a demanda pelas ofertas de alimentos da marca na loja, como suas famosas almôndegas. A "Internet das Coisas" é reivindicada para anunciar uma revolução na vida doméstica. Como uma das marcas de estilo de vida doméstica mais icônicas do mundo, a IKEA não se esquivou do desafio, examinando as atitudes de seus clientes com a idéia de incorporar sistemas inteligentes em móveis para ajudar a gerenciar casas. A gigante de roupas também é a marca mais poderosa do país com uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 86. Os concorrentes on -line emergentes estão pressionando o grupo H&M a procurar novas maneiras de atrair clientes. Uma solução foi lançar novas marcas como COS, Monki, Weekday ou o Retket recentemente anunciado. Embora no nível corporativo isso possa aumentar a receita e a aquisição de clientes, a decisão de não implantar a marca principal e concentrar a atenção e os recursos em outros lugares pode reduzir sua força e valor no futuro. Ele caiu de US $ 9,5 bilhões para uma baixa de 10 anos em pouco mais de US $ 5 bilhões. Apesar desse declínio, a marca continua sendo um ativo essencial para os negócios que constituem 29% do valor total da empresa. A reestruturação pode ajudar a colocar o Ericsson de volta a uma base financeira mais estável, para que uma estabilização do valor da marca em 2018 possa ser esperada. Prudentemente, o novo CEO Börje Ekholm prometeu não cortar o orçamento de P&D como parte do processo de reestruturação. O investimento da marca desse tipo é essencial, mesmo em momentos difíceis de garantir um crescimento a longo prazo.
Every year, leading valuation and strategy consultancy Brand Finance values the brands of thousands of the world’s biggest companies. A brand’s strength is assessed (based on factors such as marketing investment, familiarity, preference, sustainability and margins) to determine what proportion of a business’s revenue is contributed by the brand. This is projected into perpetuity and discounted to determine the brand’s value. The 50 most valuable Swedish brands are included in the Brand Finance Sweden 50 league table.
IKEA tops the Brand Finance Sweden 50 league table with a brand value of over US$24 billion after impressive growth of 42% year on year. The strength of IKEA’s brand is built on its associations with much of what is best about the Swedish national ‘brand’, namely; style, simplicity, functionality and a lack of pretention. Though customers grumble about the difficulty of assembling flat pack furniture, IKEA’s striking but tasteful designs, reliability and extremely competitive pricing have assured its position. This year’s rapid brand value growth has been supported by a 20% increase in profits last year combined with continuing creative and effective communications.
Advertising and marketing campaigns range from the whimsical, to the practical, and to the meaningful. The ‘IKEA Retail Therapy’ website was ostensibly created to enable customers to find solutions to their everyday problems as easily as possible. The light-hearted initiative saw the official names of IKEA products replaced with common Google searches such as ‘My Partner Snores’ and ‘How To Get Over Someone’. The page featured a catalogue of the brand’s products with their original names replaced by the internet searches, in this way offering quick solutions to everyone who searched for an answer to their dilemma online. Campaigns with more of a social purpose have been employed too, including the ‘Where Life Happens’ series, intended to provoke discussion on family issues, such as ageing, adolescence, divorce, and adoption.
IKEA is looking to the longer term too. Brand extension is one route to growth; a chain of IKEA restaurants has been mooted to capitalize on the affection and demand for the brand’s in store food offerings such as its famous meatballs. The ‘internet of things’ is claimed to herald a revolution in domestic life. As one of the most iconic domestic lifestyle brands globally, IKEA has not shied away from the challenge, surveying its customers’ attitudes to the idea of embedding smart systems in furniture to help manage homes.
H&M is second, with a brand value of over US$19 billion, following 24% growth. The clothing giant is also the country’s most powerful brand with a Brand Strength Index (BSI) score of 86. Emerging online competitors are pushing the H&M Group to look for new ways to attract customers. One solution has been to launch new brands such as COS, Monki, Weekday, or the recently announced Arket. Although at the corporate level this may increase revenue and customer acquisition, the decision not to deploy the core brand and focus attention and resources elsewhere could reduce its strength and value in future.
Ericsson has seen its financial problems reflected in the loss of almost half of its brand value in a year. It has dropped from US$9.5 billion to a 10-year low of just over US$5 billion. Despite this decline, the brand remains a key asset for the business constituting 29% of the total Enterprise Value. Restructuring could help to put Ericsson back on a more stable financial footing, so a stabilization of brand value in 2018 could be expected. Prudently, new CEO Börje Ekholm has promised not cut the R&D budget as part of the restructuring process. Brand investment of this kind is essential even at difficult times to ensure long term growth.
As marcas bancárias continuam sendo destacadas no ranking da Brand Finance Sweden 50 com quatro no top 10; Nordea (3º), Swedbank (7º), Svenska Handelsbanken (8º) e SEB (9º). No entanto, os planos do governo recentemente revelados para aumentar as taxas de resolução (para ajudar as empresas financeiras em dificuldades) podem reduzir esse número se marcas como Nordea fizerem boas ameaças para sair da Suécia. Os valores são relatados em USD. Para conversões em moeda local, consulte o mouse sobre o botão 'I' na versão da Web da tabela e selecione. Executive
Note to Editors
For more definitions of key terms, methodology and more stories, please consult the Brand Finance Sweden 50 report document.
Brand values are reported in USD. For conversions into local currency, please consult the hover over the ‘i’ button on the web version of the table and select.
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
