· KSA tem mais marcas no Top 50 do Oriente Médio do que qualquer outra nação
· STC é a marca mais valiosa da Arábia Saudita, apesar de um declínio de 1% || Marca
· IPO of Saudi Aramco could finally reveal the Middle East’s most valuable brand
Todos os anos, liderando a avaliação da marca e a consultoria de estratégia Finances de marca coloca milhares das principais marcas do mundo em teste para determinar quais são as mais poderosas e mais valiosas. As 50 principais marcas do Oriente Médio são apresentadas na marca Finance Oriente Médio 50.
STC é a marca mais valiosa da Arábia Saudita, avaliada em US $ 5,6 bilhões. O valor da marca caiu um pouco este ano. Como resultado de não compensar despesas e perdas em investimentos, a empresa registrou uma queda de 21% no lucro no terceiro trimestre de 2015, que afetou seu valor geral da marca. Foi capaz de aumentar a capacidade de produção para atender à crescente demanda do consumidor, enquanto vendo um crescimento em métricas de fluxo de caixa, lucratividade e vendas. O conselho de Almarai entende claramente a importância do investimento na marca; Eles aprovaram um plano de investimento de capital de US $ 5,6 bilhões nos próximos cinco anos, o que provavelmente terá um impacto positivo significativo no valor da marca nos próximos anos. Todas as marcas do KSA Bank na tabela, como al-Rajhi, experimentaram crescimento percentual de dois dígitos no valor da marca. A combinação de barreiras regulatórias contínuas à entrada para concorrentes e uma nova série de investimentos estrangeiros é um bom presságio para marcas no setor bancário em particular, mas as marcas de outros setores também estão definidas para se beneficiar. As avaliações variaram significativamente, no entanto, isso pode criar a empresa pública mais valiosa do mundo. Por sua vez, isso revelaria uma das marcas mais valiosas, não apenas no Oriente Médio, mas em todo o mundo. Por enquanto, o status privado da Aramco significa que o financiamento da marca não conseguiu valorizar sua marca, no entanto, isso mudaria após o IPO. Isso, combinado com as enormes receitas envolvidas, significa que, para aqueles do setor que investem e gerenciam suas marcas, há grande escopo para comandar preços e prêmios de volume e obter vantagem competitiva. A Aramco saudita tem o potencial de controlar a marca mais valiosa do mundo, no entanto, com os preços do petróleo sob pressão e com reservas enfrentadas pelo declínio a longo prazo, será necessário investimento cuidadoso, monitoramento e gerenciamento. Contatos
Al-Rajhi Bank has had a more successful year, its brand value increasing 13% to US$2.3 billion, as has third-placed Almarai, which has risen 7% to US$2.3 billion. It has been able to increase production capacity to meet the growing consumer demand, whilst seeing a growth in cash flow metrics, profitability and sales. Almarai’s Board clearly understand the importance of brand investment; they have approved a US$5.6bn capital investment plan over the next five years, which is likely to have a significant positive impact on brand value in the coming years.
The opening of the stock market as part of Mohammad bin Salman’s Saudi Vision 2030 plan has positively impacted Saudi Arabian brands. All KSA bank brands in the table have, like Al-Rajhi, experienced double digit percentage growth in brand value. The combination of continuing regulatory barriers to entry for competitors and a new raft of foreign investment bodes well for brands in the banking industry in particular, but brands from other sectors are set to benefit too.
The most notable of Mohammad bin Salman’s reforms has been the much-publicised IPO of Saudi Aramco. Valuations have varied significantly, however this could create the world’s most valuable public company. In turn, this would reveal one of the most valuable brands, not just in the Middle East but worldwide. For now, Aramco’s private status means that Brand Finance has been unable to value its brand, however, this would change following the IPO.
Oil & Gas is sometimes assumed to be a sector in which brands play a limited role, however this complacency is misplaced. This, combined with the huge revenues involved, means that for those in the industry who invest in and manage their brands, there is major scope to command price and volume premiums and to gain competitive advantage. Saudi Aramco has the potential to control the world’s most valuable brand, however with oil prices under pressure and with reserves facing long-term decline, careful investment, monitoring and management will be required.
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
Além de calcular o valor da marca, o financiamento da marca também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam investimentos de marketing, patrimônio líquido e desempenho comercial, em conformidade com a ISO 20671.
Finanças da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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