Nova pesquisa do Finanças da marca revela que o valor da marca da Singapore Airlines subiu para US $ 2,7 bilhões - seu nível mais alto desde 2015
SINGAPORE, 22 April 2025 – Singapore Airlinesranks 15th among the world’s top 50 most valuable airline brands and is the only Singaporean airline brand featured in the ranking, according to the latest Airlines 50 2025 report by Brand Finanças, a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. O financiamento da marca atribui esse crescimento a ganhos moderados em receita, impulsionada pelos segmentos de passageiros e de carga, com fortes atividades de comércio eletrônico que aumentam as receitas de carga. Apesar do aumento dos custos de concorrência e combustível que pressionaram as margens de lucro, a marca mostrou resiliência. Provavelmente é aprimorado pela parceria estratégica da marca com
In 2025, Singapore Airlines (brand value up 22% to USD2.7 billion) recorded a strong brand value growth for the first time in two years, despite facing a challenging aviation environment. Brand Finance attributes this growth to moderate gains in revenue, driven by both passenger and cargo segments, with strong e-commerce activity boosting cargo revenues. Despite rising competition and fuel costs that pressured profit margins, the brand has shown resilience.
Brand Finance’s research data also reveals that Singapore Airlines enjoys high levels of consumer consideration, preference, and word-of-mouth recognition in Singapore, and has also gained strong visibility in India. This is likely enhanced by the brand’s strategic partnership with Sons Tata Após a fusão de Air India eVistara.
Alex Haigh, Managing Director Asia-Pacific, Brand Finance, commented:
“Pela primeira vez em dois anos, Singapore Airlines alcançou o crescimento do valor da marca de dois dígitos, uma indicação clara de sua capacidade de manter o crescimento da receita. Para a excelência no aeroporto, reforçando sua posição como o aeroporto mais forte do mundo. Aeroporto ChangiChangi Airport continues to set the global standard for airport excellence, reinforcing its position as the world’s strongest airport. These brands’ forward-thinking approach levers Singapore’s aviation sector to the global stage.”
Brand Finance also released the Airports 25 2025 sub-ranking as part of its Airlines 50 2025 report. Changi Airport (valor de US $ 765 milhões) mantém sua posição como a marca aeroportuária mais forte do mundo, alcançando uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 94,4/100 e uma classificação de força mais alta da marca AAA+ - a classificação mais alta concedida por finanças da marca. A força da marca é amplamente alimentada por suas instalações de classe mundial, conectividade sem costura e níveis consistentemente altos de satisfação do cliente em todo o mundo, de acordo com a pesquisa de mercado da Brand Finance. À medida que a demanda por longa e premium lazer supera as opções de orçamento, as transportadoras de serviço completo (FSCs) estão superando os concorrentes de baixo custo no crescimento e na participação de valor. O valor da marca da transportadora dos EUA aumentou 38%, para US $ 144,9 bilhões, impulsionado pelo forte desempenho financeiro, crescimento da receita premium e investimentos contínuos na experiência e sustentabilidade do cliente. Após uma ausência de dez anos do ranking, a companhia aérea entra em 45º lugar após uma notável reviravolta centrada na modernização da frota, eficiência operacional e expansão internacional.
Global Insights
The combined brand value of the world’s top 50 airlines surged by 29% to USD132.6 billion, reflecting the continued recovery of global aviation. As demand for long-haul and premium leisure travel outpaces budget options, full-service carriers (FSCs) are outperforming low-cost competitors in both growth and value share.
Delta has retained its title of the world’s most valuable airline brand for the seventh year running. The US carrier’s brand value increased by 38% to USD14.9 billion, driven by strong financial performance, premium revenue growth, and continued investments in customer experience and sustainability.
Malaysia Airlines recorded the fastest brand value growth among the world’s top 50 airline brands, more than tripling its brand value (+209%) to USD607 million. After a ten-year absence from the ranking, the airline re-enters in 45th place following a remarkable turnaround centred on fleet modernisation, operational efficiency, and international expansion.
Southwest Airlines é a marca aérea mais forte do mundo, ganhando uma pontuação BSI de 91,1/100. A gigante gigante de baixo custo dos EUA pontua altamente para reputação, recomendação e lealdade do cliente, de acordo com a pesquisa de financiamento da marca.
Financeiro da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%.
4 Determine as receitas específicas da marca, estimando uma proporção das receitas da empresa-mãe atribuídas a uma marca. Um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
