Shell mantém o status como a marca de petróleo e gás mais valiosa do mundo com um valor de US $ 36,8 bilhões
· Desinvestimento estratégico e comunicações de marketing ajudam a fortalecer a marca
· No entanto, as taxas de crescimento de 40%+ médias e a petrechina e a petróleo provavelmente ultrapassaram o shell deste ano Milhares das maiores empresas do mundo. As marcas são avaliadas pela primeira vez para determinar seu poder / força (com base em fatores como investimento de marketing, familiaridade, lealdade, satisfação da equipe e reputação corporativa) e recebendo uma nota correspondente de uma nota até AAA+. A força da marca é usada para determinar qual proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca, que é projetada em perpetuidade para determinar o valor da marca. As marcas de petróleo e gás mais valiosas do mundo são classificadas e incluídas na marca Finance Oil & Gas 50 2017.
Every year, leading valuation and strategy consultancy Brand Finance values the brands of thousands of the world’s biggest companies. Brands are first evaluated to determine their power / strength (based on factors such as marketing investment, familiarity, loyalty, staff satisfaction and corporate reputation) and given a corresponding letter grade up to AAA+. Brand strength is used to determine what proportion of a business’s revenue is contributed by the brand, which is projected into perpetuity to determine the brand’s value. The world’s most valuable oil & gas brands are ranked and included in the Brand Finance Oil & Gas 50 2017.
Em termos de valor da marca, o último ano foi surpreendentemente bem -sucedido para as marcas de petróleo e gás. Apenas sete dos 50 primeiros perderam o valor da marca, com dezenas de grandes marcas vendo um crescimento de dois dígitos. Os preços do petróleo tiveram um aumento bastante constante em 2016, à medida que a oferta se tornou um pouco mais restrita, ajudando a melhorar as receitas. Após uma queda no início do ano, o petróleo Brent quase dobrou de valor do início de janeiro até o final de dezembro. O programa de descarte de ativos da Shell e a retração geográfica combinou -o a consolidar a força de sua marca. A força da marca da Shell foi atualizada de AA+ para AAA-. Sua parceria de longa data com a Ferrari continua a fornecer retornos, com um prêmio de preço demonstrável atribuível à associação com a marca automobilística mais poderosa do mundo. Como parte de sua iniciativa "Make the Future", a Shell alistou a ajuda de seis popstars de todo o mundo para o seu "melhor dia da minha vida", que se tornou um dos anúncios mais virais de 2016. David Haigh continua, "a força aprimorada da sinicói e a marca de sinocas e melhorará as margens e melhorará as margens do sinicato. Como em tantas outras tabelas da Brand Finance, da Brand Finance, as marcas chinesas estão prestes a ocupar o primeiro lugar. As marcas da Sinopec e Petrochina valem US $ 29,6 bilhões e US $ 29 bilhões, respectivamente, e mesmo com taxas de crescimento muito mais baixas do que este ano (47% e 43%), ambos podem ultrapassar a shell em 2018. Ao extrair o valor máximo da listagem e o gerenciamento da marca pós-venda se tornará ainda mais crítico à medida que os acionistas exigem responsabilidade. ”
Shell remains the world’s most valuable oil and gas brand with a brand value of US$37 billion, up from US$31.6 billion last year. Shell’s asset disposal program combined and geographic pullback have helped it to consolidate the strength of its brand. Shell’s brand strength has been upgraded from AA+ to AAA-. Its longstanding partnership with Ferrari continues to deliver returns, with a demonstrable price premium attributable to the association with the world’s most powerful auto brand. As part of its ‘Make the Future’ initiative, Shell enlisted the help of six popstars from around the world for its ‘Best Day of My Life’ video, which became one of the most viral ads of 2016. David Haigh continues, “The enhanced strength of Shell’s brand will enable it to maintain or improve margins, even as revenues fall.”
2nd and 3rd place are Sinopec and PetroChina are growing rapidly. As in so many other of Brand Finance’s brand value league tables, Chinese brands are just on the cusp of taking the number one spot. Sinopec and PetroChina’s brands are worth US$29.6 billion and US$29 billion respectively and even with far lower rates of growth than this year (47% and 43%), both could easily overtake Shell in 2018.
Brand Finance CEO David Haigh continues, “Sinopec is planning a US$10 billion IPO of its retail business which includes over 30,000 sites. A clear understanding of brand value drivers will be a useful tool in extracting maximum value from the listing and, post-sale brand management will become even more critical as shareholders demand accountability.”
ENDSNote to Editors
Brand values are reported in USD. For precise conversions into local currency values, please confirm rates with the Brand Finance team.
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Finanças da marca é a principal consultoria de marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Finanças da marca também opera o Monitor Global de Equidade da Marca, realizando pesquisas de mercado originais anualmente em 6.000 marcas, pesquisando mais de 175.000 entrevistados em 41 países e 31 setores da indústria. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Previsões e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados proprietários do Finance da marca, são fornecidos para o benefício da mídia e não devem ser usados em parte ou na íntegra para qualquer propósito comercial ou técnico sem permissão por escrito da marca. Óleo e gás mais valiosos do mundo
