· Marcas do Qatari fazendo avanços no Oriente Médio Financeiro da marca 50
· Crescimento do valor da marca ano a ano 6% Globalmente, 11% do Oriente Médio, 21% do Qatar || US $ 7,7 bilhões
· The table includes the Middle East’s 50 most valuable brands
· Emirates remains the region’s most valuable brand at US$7.7bn
· Marcas do Bahrain, Jordânia e Egito forçados a sair dos 50 primeiros
todos os anos, liderando a avaliação da marca e a consultoria de estratégia mais poderosa. As 50 principais marcas do Oriente Médio são apresentadas na marca Finance Middle Oriente 50. A companhia aérea continua a investir em empreendimentos que aprimoram sua marca. Em meados de 2015, a Emirates gastou US $ 20 milhões para garantir a estrela de "amigos" Jennifer Aniston em uma campanha publicitária, que parece ter se traduzido em melhorar a força da marca. As pontuações para métricas como preferência, satisfação e recomendação melhoraram este ano, mas as mais intimamente ligadas à publicidade, familiaridade e consideração melhoraram mais. O Catar tem a terceira presença mais significativa na tabela com 8 marcas. A Qatar Airways continua a liderar o caminho, com um valor de marca de US $ 3,5 bilhões. Está crescendo mais rápido que a Emirates, com um crescimento ano a ano de 26%, embora permaneça muito longe da marca Emirati da força da marca e da renome internacional. A taxa média de crescimento ano a ano para as marcas em todo o mundo é de 6%. No Oriente Médio, são impressionantes 11%. No entanto, as marcas do Catar têm uma taxa de crescimento excepcional de 21%. O CEO da Financeira da Marca, David Haigh, comenta: “O crescimento excepcional das marcas do Catar reflete os principais passos que o país fez no desenvolvimento de uma economia mais ampla e o nível de investimento e experiência aplicado às suas marcas. Esperamos ver uma continuação dessa tendência como o CATAR rival. Em 2013 e 2014, marcas do Bahrein, Iraque, Jordânia e Egito apareceram na lista da Brand Finance. Como conseqüência da instabilidade, percepções de governança fraca e corrupta e intervenção excessiva do governo na economia, as marcas iraquianas, jordanianas e egípcias caíram da tabela. Enquanto isso, os do Bahrein (Batelco e Al Baraka) foram espremidos pelo crescimento das marcas do Catar.
Emirates is the region’s most valuable brand and it continues to soar, with brand value growth of 17% taking its total to over US$7.7 billion. The airline continues to invest in ventures that enhance its brand. In mid-2015, Emirates spent US$20m to secure ‘Friends’ star Jennifer Aniston in an advertising campaign, which appears to have translated into improving brand strength. The scores for metrics such as preference, satisfaction and recommendation have all improved this year but those most closely tied to advertising, familiarity and consideration, have improved the most.
The UAE and KSA continue to dominate the list, contributing 16 and 21 of the brands respectively to the list. Qatar has the third most significant presence in the table with 8 brands. Qatar Airways continues to lead the way, with a brand value of US$3.5 billion. It is growing faster than Emirates, with year-on-year growth of 26%, though it remains a long way off rivalling the Emirati brand for brand strength and international renown.
Qatari brands as a group are growing faster than those from any other country in the Middle East. The average year-on-year growth rate for brands globally is 6%. In the Middle East it is an impressive 11%. However Qatari brands have an exceptional growth rate of 21%. Brand Finance CEO David Haigh comments, “The exceptional growth of Qatari brands reflects both the major strides the nation has made in developing a broader-based economy and the level of investment and expertise applied to its brands. We expect to see a continuation of this trend as Qatar rivals the UAE and KSA for dominance in the Middle East’s brand landscape.”
Brands from other nations have not fared so well. As recently as 2013 and 2014, brands from Bahrain, Iraq, Jordan and Egypt featured in Brand Finance’s list. As a consequence of instability, perceptions of weak, corrupt governance and excessive government intervention in the economy, the Iraqi, Jordanian and Egyptian brands have fallen out of the table. Meanwhile those from Bahrain (Batelco and Al Baraka) have been squeezed out by the growth of Qatari brands.
Kuwait e Omã podem sofrer o mesmo destino. Em 2015, havia 6 marcas do Kuwait na tabela. Este ano, existem apenas quatro, embora a marca mais valiosa do Kuwait, NBK, continue a crescer fortemente. Essa tendência sugere que, embora os países do Oriente Médio fora do GCC tenham questões econômicas muito mais significativas a serem abordadas antes que suas marcas possam prosperar, as nações menores do GCC (Omã, Kuwait e Bahrein) devem tomar medidas para incentivar o investimento da marca, o monitoramento e Gerenciamento.
ENDS
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Sediada em Londres, a marca Finance opera em mais de 25 países. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados proprietários do Finance da marca, são fornecidos para o benefício da mídia e não devem ser usados em parte ou na íntegra para qualquer fins comerciais ou técnicos sem permissão por escrito do financiamento da marca. A taxa daqueles de outras nações do Oriente Médio
