"Qantas é uma marca australiana icônica. Apesar de sua perda de valor, a marca tem a resiliência de se recuperar do trauma atual. No entanto, todas as partes interessadas devem estar cientes de que a disputa está corroendo uma pedra angular dos negócios." Austrália. Mesmo assim, foi observado como o maior perdedor de valor da marca desde o nosso estudo de 2008. Além de influenciar os consumidores, as marcas fortes têm um impacto favorável em outras partes interessadas, como funcionários, investidores e parceiros de joint venture. milhão
Tim Heberden, Managing Director of Brand Finance Australia.
With a value of $1.1 billion, the Qantas brand was in 13th position on Brand Finance’s table of Australia’s most valuable brands at the beginning of 2011. Even then, it was noted as the biggest loser of brand value since our 2008 study.
Strong brands shift the demand curve by increasing sales volumes and generating a price premium. In addition to influencing consumers, strong brands have a favourable impact on other stakeholders such as staff, investors and joint venture partners.
Brand Finance has estimated that the value of the Qantas brand has declined by $100 million desde janeiro. O declínio de 9 % o coloca precariamente próximo ao $ 1 bilhão Mark. A disputa industrial atual terá corroido o estoque de boa vontade em relação à Qantas, e isso continuará a danificar o desempenho muito depois que a paz foi declarada entre gerenciamento e sindicatos. meses. Do ponto de vista do passageiro, isso é de pouca relevância. A perda de confiança na marca resulta em perda de receita - não importa quem seja o culpado.
The goodwill towards a brand can be considered as a ‘stock’ which rises and falls according to public perceptions. The current industrial dispute will have eroded the stock of goodwill towards Qantas, and this will continue to damage performance long after peace has been declared between management and unions.
Considerable attention has focussed on whether management or unions are to blame for the disruptions in Qantas’ service over recent months. From a passenger perspective this is of little relevance. Loss of trust in the brand results in lost revenue - no matter who is to blame.
A sensibilidade ao dano da reputação aumenta após um evento sério que reduziu a confiança das pessoas em uma marca. Nessas condições, o impacto de valor de eventos negativos futuros é ampliado à medida que reforçam visões negativas prevalecentes. Tim Heberden, diretor administrativo da Brand Finance Australia, disse que “ Qantas enfrentou várias manchetes negativas nos últimos anos e deve avaliar o efeito cumulativo do risco de reputação ao considerar as ações e declarações futuras 142 = 137 ”
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos.
A marca é definida como um ativo intangível relacionado ao marketing, incluindo, entre outros, nomes, termos, sinais, símbolos, logotipos e designs, destinados a identificar bens, serviços de maneira! O desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
