todos os anos, liderando a consultoria de avaliação e estratégia que financiamento de marca valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. As 100 marcas de seguros mais valiosas são apresentadas no seguro de financiamento de marca 100.
em mais um golpe para as marcas chinesas em 2017, o Ping AN ultrapassou a Allianz para se tornar a marca de seguro mais valiosa do mundo. Ping um lucro líquido relatado de US $ 9 bilhões em 2016, o maior desde 2003. Vários fatores sustentam esse sucesso. Apesar de uma desaceleração, seu mercado principal da China é muito mais dinâmico que os EUA e a Europa Ocidental, onde as outras marcas líderes se baseiam. Foi extremamente bem-sucedido na venda cruzada com base em excelentes produtos principais. A empresa oferece um número limitado de produtos e serviços gratuitos para clientes em potencial por meio de sua plataforma on -line. Isso gerou boa vontade e expandiu significativamente a base de usuários do Ping AN, criando uma plataforma para a venda cruzada. É tão focado em sua marca quanto suas receitas; O Ping AN é a primeira empresa financeira chinesa a implantar um modelo de pontuação no promotor líquido (NPS) para rastrear o feedback do cliente e a lealdade à marca. Esse compromisso de rastrear e ajustar a marca está valendo a pena, com pontuações muito altas de patrimônio do cliente no índice de força da marca da marca. Com um crescimento de valor da marca de 180%, para US $ 5,6 bilhões, o que vê seu salto no 36º para o 11º. O Chubb está tendo um desempenho fortemente, no entanto, seu rápido crescimento de valor da marca este ano é principalmente o resultado da marca de ACE, sob o nome Chubb após o mega-fumegante das duas empresas, criando uma das maiores propriedades de propriedade e vítimas de negociação pública (P&C) do mundo. Mesmo com perdas elevadas de catástrofe natural e condições de mercado de P&C moles em todo o mundo, a combinação de melhorar a lucratividade e a aplicação muito mais ampla da marca Chubb vê o valor da marca subir. As receitas foram atingidas por reivindicações de danos mais altos resultantes de uma série de inundações e tempestades na Europa. Enquanto isso, uma perda na venda de seus negócios sul -coreanos e um desempenho mais fraco do investimento atingiu lucros. O fator mais significativo por trás do declínio foi historicamente baixas taxas de juros limitando a capacidade da marca alemã de obter retornos mais altos. Apesar dessa imagem sombria, a Allianz relatou fortes resultados do ano inteiro devido, em parte, ao aumento da demanda por seus produtos de aposentadoria. A população envelhecida da Europa pode muito bem ter benefícios de longo prazo para a marca bem estabelecida. Como a Allianz, foi afetado por baixas taxas de juros, que reduziram a receita gerada em uma carteira de investimentos dominada por títulos. O valor da marca caiu 12%, para US $ 6,6 bilhões, o que vê a MetLife cair de 5 para 9. A MetLife está passando por uma marca, com uma mudança em seu logotipo e a eliminação de Snoopy após uma associação de 30 anos. A MetLife espera que um retorno a uma abordagem mais séria e sóbria ressoe melhor com clientes em potencial, pois tenta mudar suas fortunas. O NN Group é a marca mais rápida deste ano, com o valor da marca caindo 48% para US $ 650 milhões.
However Ping An is more than a passive beneficiary of macro-economics. It has been extremely successful at cross-selling based on excellent core products. The firm offers a limited number of free products and services to potential customers via its online platform. This has generated goodwill and significantly expanded Ping An’s user base, creating a platform for cross-selling. It is just as focused on its brand as its revenues; Ping An is the first Chinese financial firm to deploy a Net Promoter Score (NPS) model to track customer feedback and brand loyalty. This commitment to tracking and tweaking the brand is paying off, with very high customer equity scores on Brand Finance’s Brand Strength Index.
Brand Finance’s CEO David Haigh comments, “Ping An has lofty ambitions, aiming to become the world’s leading provider of personal finance. Based on this evidence, in the long term it may not be an unrealistic goal.”
Chubb is the fastest growing brand in the list with a brand value growth of 180% to US$5.6 billion which sees its rank jump from 36th to 11th. Chubb is performing strongly, however its rapid brand value growth this year is primarily the result of the rebrand of Ace under the Chubb name after the mega-merger of the two firms, creating one of the biggest publicly traded property and casualty (P&C) insurance business in the world. Even with elevated natural catastrophe losses and soft P&C market conditions globally, the combination of improving profitability and the much broader application of the Chubb brand sees brand value soar.
Allianz has dropped to 2nd place after brand value fell 7% to US$15 billion. Revenues were hit by higher damage claims resulting from from a series of floods and storms in Europe. Meanwhile a loss on the sale of its South Korean business and a weaker investment performance hit profits. The most significant factor behind the decline was historically low interest rates limiting the German brand’s capacity to earn higher returns. Despite this gloomy picture, Allianz reported strong full year results due, in part, to increased demand for its retirement products. Europe’s ageing population may well have long-term benefits for the well-established brand.
America’s largest life insurer, MetLife, saw third-quarter profit tumble 52% on derivative losses and costs tied to the spinoff of its US retail business. Like Allianz, it has been affected by low interest rates, which have reduced revenue generated on a bond-dominated investment portfolio. Brand value is down 12% to US$6.6 billion, which sees Metlife fall from 5th to 9th. Metlife is undergoing a rebrand, with a change to its logo and the phasing out of Snoopy after a 30-year association. Metlife will be hoping a return to a more serious, sober approach will resonate better with potential customers as it attempts to turn its fortunes around.
NN Group struggled with low interest rates and market volatility, contributing to a fourth quarter net profit decline of 60%. NN Group is this year’s fastest falling brand, with brand value dropping 48% to US$650 million.
ENDS
Note to Editors
For more definitions of key terms, methodology and more stories, please consult the Brand Finance Insurance 100 report document.
Os valores da marca são relatados em USD. Para conversões em moeda local, consulte o mouse sobre o botão 'I' na versão da Web da tabela e selecione. Executive
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%.
4 Determine as receitas específicas da marca, estimando uma proporção das receitas da empresa-mãe atribuídas a uma marca. Um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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