· A Statoil é a marca mais valiosa da Noruega, avaliada em 55,8 bilhões de NOK
· Sparebank 1 é a marca de crescimento mais rápido da Noruega, com o valor de 19% após o crescimento || 37%
· Storebrand’s brand has lost a significant amount of value, it is down 37%
todos os anos, liderando a avaliação da marca e a consultoria de estratégia Finances da marca coloca milhares de marcas principais do mundo em teste. Eles são avaliados e classificados para determinar quais são os mais poderosos por país, pela indústria e contra todas as outras marcas em todo o mundo. As marcas mais valiosas da Noruega podem ser encontradas na Noruega de Finanças da marca 10.
Statoil no topo da tabela com um valor de marca de 55,8 bilhões de nok. Os preços do petróleo causaram cortes na receita do setor e tempos incertos estão à frente, no entanto, a Statoil recentemente entregou fortes resultados de exploração e aumentou significativamente sua base de recursos, ajudando a compensar o impacto da queda dos preços e proporcionar um aumento de 2% no valor da marca. Enquanto a operadora móvel internacional alcançou altas receitas recordes em 2015, o aumento dos custos e o aumento da concorrência em alguns mercados importantes sufocou o progresso. Pela primeira vez, mais de 50% da receita anual veio de suas operações da Ásia-Pacífico e é provável que o sucesso futuro dependa do aumento da penetração na região. A recente aquisição da Sparebank 1 da Rede de Pagamentos Móveis de Oslo, McASH, demonstra sua conscientização sobre os crescentes desafios que os bancos de varejo estão enfrentando. Os concorrentes ágeis que dependem da tecnologia digital fortemente inovadora estão se encaixando no calcanhar dos maiores players. Presidente da Aliança Sparebank 1, Jan Frode Janson, comentou: "Temos a atitude de que temos mais medo de estagnar do que falhar". O valor da marca subiu 19%, para 4,9 milhões de NOK. O valor da marca caiu de 37% a 3,9 bilhões de Nok. Seu patrimônio da marca foi danificado e o custo médio de capital ponderado (WACC) aumentou significativamente, indicando a incerteza dos investidores sobre as perspectivas das marcas e a tornar financiamento (de todas as operações, incluindo marketing) significativamente mais difícil e caro. Liberação
Second-placed Telenor also experienced mediocre brand value growth (a 1% increase to 55 billion NOK). While the international mobile operator achieved record high revenues in 2015, rising costs and increased competition in some key markets stifled progress. For the first time, over 50% of annual revenue came from their Asia-Pacific operations and future success is likely to depend on increased penetration in the region.
Norway’s banks have been the success stories this year. SpareBank 1’s recent acquisition of Oslo-based mobile payment network, mCash demonstrates its awareness of the increasing challenges retail banks are facing. Nimble competitors that rely heavily innovative digital technology are snapping at the heel of the larger players. Chair of the SpareBank 1 Alliance, Jan Frode Janson, commented, “We have the attitude that we are more afraid to stagnate than to fail”. Brand value is up 19% to 4.9 million NOK.
On the other hand Storebrand, has suffered significantly this year. Brand value is down 37% to 3.9 billion NOK. Its brand equity has been damaged and Weighted Average Cost of Capital (WACC), has increased significantly, indicating investors’ uncertainty about the brands prospects and making financing (of all operations including marketing) significantly more difficult and expensive.
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Brand Finance é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos.
A marca é definida como um ativo intangível relacionado ao marketing, incluindo, mas não limitado a, nomes, termos, sinais, símbolos, logotipos e designs, destinado a identificar bens, serviços de manto. Eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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