· A marca mais forte e mais valiosa da Finlândia cresce 56%, para 4,4 bilhões de euros
· Kone defende o segundo lugar com o valor da marca de 1,5 bilhão de euros
· Valio’s brand in decline following Russian embargo
· Elisa up in the ranking thanks to sound financial results
Todos os anos, liderando a consultoria de avaliação e estratégia da marca Finance valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. A força de uma marca é avaliada (com base em fatores como investimento de marketing, familiaridade, preferência, sustentabilidade e margens) para determinar qual a proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca. Isso é projetado em perpetuidade e descontado para determinar o valor da marca. As 10 marcas mais valiosas da Finlândia são apresentadas na marca Finance Finlândia 10.
Nokia é a marca mais forte, mais valiosa e rápida da Finlândia. Atingiu um valor de pico da marca de 22,5 bilhões de euros em 2008, tornando -o a 9ª marca mais valiosa do mundo. Sua lenta resposta ao surgimento da tecnologia de telefone inteligente levou a um declínio bem documentado nas mãos da Apple e da Samsung. O valor da marca afundou a um mínimo de apenas 1,5 bilhão de euros em 2014. No entanto, após um período de consolidação, a Nokia está firmemente no caminho da recuperação. Depois que a divisão de dispositivos móveis foi vendida em 2014, a empresa continuou no negócio de redes (renomeado da NSN) e adquiriu a Alcatel-Lucent em 2016 para criar um dos maiores players do setor, reforçando ainda mais a posição da marca. A Nokia adquiriu uma participação controladora na Alcatel-Lucent em 2016 para criar um dos maiores players do setor. A Alcatel-Lucent foi renomeada como Nokia, reforçando ainda mais a posição da marca. Veteranos em 2016). Esse momento novo vê o valor da marca da Nokia subir 56%, para 4,4 bilhões de euros, enquanto as medidas fundamentais da equidade da marca também estão melhorando, o que vê a classificação de força da marca da Nokia atualizada de AA para AA+. Apesar de uma diminuição das novas ordens na China, a receita operacional do segundo trimestre de Kone aumentou aproximadamente 7,2% ano a ano. A Kone garantiu vários pedidos nos EUA e no Oriente Médio, compensando um pouco o declínio na China. A governança da Finlândia, o patrimônio e o ambiente primitivo cria associações positivas para suas marcas agrícolas, de alimentos e bebidas. No entanto, a Valio é a marca finlandesa mais rápida deste ano, o valor da marca caiu 24%, para 564 milhões de euros. A Valio cortou aproximadamente 200 empregos de sua força de trabalho de 3.500 pessoas e fechou uma instalação na cidade de Tampere. A causa é o embargo da Rússia de certos produtos alimentares da UE, impostos em retaliação às sanções ocidentais. Isso ocorre em meio à superprodução global e à fraca demanda global por produtos lácteos. Além disso, a empresa foi multada em € 70 milhões por abusar de sua posição de mercado dominante vendendo leite básico a um preço muito baixo. A Valio está, portanto, ter que explorar outras maneiras de alavancar sua marca. O Baby Food não é um dos produtos proibidos da Rússia, então Valio começou a exportar comida de bebê à base de laticínios para o país pela primeira vez em 15 anos. O vasto mercado chinês, onde as marcas européias de alimentos também são valorizadas, é outra fonte de crescimento. Apesar da queda repentina deste ano, há sinais claramente positivos para a marca da Valio. Elisa também adicionou 58.000 assinantes de banda larga no trimestre. O valor da marca de Elisa cresceu 17%, para € 857 milhões. Por outro lado, o DNA, a única outra marca de telecomunicações na tabela, caiu 17%, para € 338 milhões.
2017 marks another turning point in Nokia’s saga, as the brand is once again visible on mobile devices following the launch of a range of new smartphones by HMD Global Oy, exclusive licensee of the Nokia brand for mobile phones and tablets (founded by Nokia veterans in 2016). This newfound momentum sees Nokia’s brand value climb 56% to €4.4billion while the fundamental brand equity measures are improving too, which sees Nokia’s brand strength rating upgraded from AA to AA+.
Second-placed Kone grew 23% in brand value to €1.5 billion. Despite a decrease in new orders in China, Kone’s second-quarter operating income increased by approximately 7.2% year on year. Kone has secured various orders in the US and the Middle East, somewhat offsetting the decline in China.
Dairy brand Valio enjoys strong demand from abroad thanks both to the quality of its products and the strength of the Finnish national brand. Finland’s governance, heritage and pristine environment creates positive associations for its agricultural, food and beverage brands. However, Valio is the fastest falling Finnish brand this year, its brand value is down 24% to €564 million. Valio cut approximately 200 jobs from its 3,500-strong workforce and shut down a facility in the city of Tampere. The cause is Russia’s embargo of certain EU food products, imposed in retaliation for western sanctions. This comes amidst global overproduction and weak global demand for milk products. Furthermore, the company was fined €70 million for abusing its dominant market position by selling basic milk at too low a price. Valio is therefore having to explore other ways to leverage its brand. Baby-food is not one of Russia’s proscribed products, so Valio has begun exporting dairy-based baby food to the country for the first time in 15 years. The vast Chinese market, where European food brands are also prized, is another source of growth. Despite this year’s sudden drop in value, there are clearly positive signs for Valio’s brand.
Telecoms brand Elisa posted a 6% jump in revenue in the third quarter of 2016 as a result of an uplift in mobile data revenues, improved efficiencies and the July purchase of regional operator, Anvia. Elisa also added 58,000 broadband subscribers in the quarter. Elisa’s brand value grew 17% to €857 million. In contrast, DNA, the only other telecoms brand in the table, fell 17% to €338 million.
ENDS
NOTA PARA EDITORES
Para obter mais definições de termos -chave, metodologia e mais histórias, consulte a marca Finland 10. Para valores em EUR, passe o mouse sobre o botão "I" e selecione a moeda. Finance
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Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%.
4 Determine as receitas específicas da marca, estimando uma proporção das receitas da empresa dos pais atribuíveis a uma marca. Um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
