Man United has put in a solid premier league performance this season, narrowly missing out on its 20th title after a nail-biting end to the season. Income from TV rights, gate receipts and merchandise remains strong, providing broad revenue base that spreads risk better than most clubs. Man United has huge and long-standing international appeal and is perhaps the most recognised football club brand worldwide, with vast accumulated brand equity. However after a season without any silverware, it cannot afford to rest on its laurels.
As performances de gerenciamento comercial e comandante da campeã de comandante de Bayern de Munique podiam ver o United sem o primeiro lugar do BrandFinance® Football 50 em um futuro próximo. Enquanto isso, o enorme investimento em rivais locais, Manchester City, finalmente produziu uma vitória na Premier League. Com Sir Alex Ferguson chegando ao fim de sua carreira e os glazers ainda pagando dívidas, o clube pode ter dificuldades para manter a equipe necessária para ficar no topo. O enorme investimento do Sheikh Mansour de Abu Dhabi, estimado em US $ 1,5 bilhão, está começando a pagar pela cidade. O clube correspondeu ao United em campo e, embora ainda em sua sombra, em termos de valor da marca, ele está alcançando rapidamente. Por US $ 302 milhões, a marca Man City vale quase o dobro do que era em 2011.
Há algum consolo para o Bayern de Munique, que é o grande vencedor deste ano em termos de valor da marca, ultrapassando o Barcelona e o Real Madrid um valor a menos de US $ 800 milhões, apesar de perder o Chelsea. O sucesso na Alemanha e a presença na final da Liga dos Campeões foram reforçados pelo Financial Nous. Em contraste com o apelo internacional do Manchester United, o Bayern se concentrou em seu mercado doméstico. Essa estratégia evidentemente valeu a pena, pois o Bayern tem as mais altas receitas comerciais de qualquer clube em US $ 254 milhões. "No entanto, o Bayern precisa começar a construir sua marca em mercados emergentes ou eles serão deixados para trás, confiando muito em sua base de fãs domésticos", comentou Dave Chattaway, chefe de marcas esportivas. US $ 580 milhões em 2012. Os participantes caíram devido ao alto desemprego e à incerteza. As duas principais equipes operam diferentes estratégias de marketing, o Bayern priorizando sua base de fãs domésticos enquanto o United se concentra em oportunidades globais. ”
Italian and Spanish clubs fared badly this year, affected by the economic turmoil in their home markets. Real Madrid and Barcelona suffered falls in brand value, with Barcelona’s dropping from $629m last year to $580m in 2012. Attendances are down due to high unemployment and uncertainty. Clubs in both countries must continue to look abroad for a steady stream of commercial and broadcasting revenues, capitalising on strong brands.
David Haigh, CEO of Brand Finance, commenting on the table stated, “This year’s study shows that even football isn’t immune to the Euro Crisis, with Spanish and Italian teams being hit hardest. The two top teams operate different marketing strategies, Bayern prioritising its domestic fan base whilst United concentrates on global opportunities.”
The Brand Finance® Football 50 2012
|
Rank 2012 |
Rank 2011 |
Club |
Liga |
Valor da marca 2012 US $ M |
Classificação da marca 2012 || 152 |
% Change in Brand Value |
|
1 |
1 |
Manchester United FC |
Barclays Premier League |
853 |
aaa+ |
29% |
|
2 |
4 |
FC Bayern Bayern München |
Fußball-Bundesliga |
786 |
AAA |
59% |
|
3 |
2 |
Real Madrid CF |
BBVA Liga |
600 |
AAA+ |
-7% |
|
4 |
3 |
FC Barcelona |
BBVA Liga |
580 |
AAA+ |
-8% |
|
5 |
5 |
Chelsea FC |
Barclays Premier Liga |
398 |
AA- |
27% |
|
6 |
6 |
Arsenal FC |
Barclays Premier Liga |
388 |
AA- |
29% |
|
7 |
9 |
Liverpool fc || 350 |
Barclays Premier League |
367 |
aa- |
47% |
|
8 |
11 |
Liga |
Barclays Premier League |
302 |
BBB+ |
77% |
|
9 |
7 |
AC Milan |
Serie a Tim |
292 |
AA+ |
7% |
|
10 |
12 |
FC Schalke 04 |
Fußball-Bundesliga |
266 |
BBB+ |
97% |
para ver o futebol completo FINANCELEJ www.brandirectory.com
Metodologia:
Finanças da marca usaram a abordagem de 'relevo de royalties' para executar a avaliação da marca. Essa é uma abordagem intuitivamente simples que assume que uma empresa não possui sua própria marca e calcula quanto precisaria pagar para licenciá -la de terceiros.
O valor presente desse fluxo de pagamentos de royalties (hipotéticos) representa o valor da marca. Marcamos a força da marca de cada clube por meio de uma variedade de métricas para calcular a royalties que cada clube individual poderia esperar comandar. Utilizamos a metodologia "Relief Royalty" por dois motivos.
Em primeiro lugar, é a metodologia de avaliação que é favorecida pelas autoridades contábeis e tributárias e pelos tribunais porque calcula os valores da marca por referência a transações documentadas e de terceiros. Em segundo lugar, ele pode ser realizado com base em informações financeiras disponíveis ao público. Utilizamos várias entradas de dados para concluir este projeto.
Valor da marca (BV):
O valor dos clubes “Marcas comerciais e propriedade intelectual associada”. Classificação. Métricas específicas do setor são usadas para pontuar a força da marca, incluindo reconhecimento da marca, alocação de receita, patrimônio do clube, honras domésticas / européias, classificação da UEFA e utilização do estádio, entre outros. Errilha
Brand Ratings:
These are calculated using Brand Finance’s ßrandßeta® analysis, which benchmarks a brand relative to its competitors on a scale ranging from AAA to D. It is conceptually similar to a credit rating.Sector specific metrics are used to score the brand strength including brand awareness, revenue allocation, club heritage, Domestic / European honours, UEFA ranking, and stadium utilisation among others.
Downloads
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos.
A marca é definida como um ativo intangível relacionado ao marketing, incluindo, entre outros, nomes, termos, sinais, símbolos, logotipos e desenhos, pretendidos para identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens distintas e associações em mente das partes das partes, por aí. é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Ao calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será 4%. Analista de patrimônio previsto e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização. Finance. FINANCE
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
