todos os anos, liderando a consultoria de avaliação e estratégia que financiamento de marca valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. As 50 marcas alemãs mais valiosas estão incluídas na Alemanha de Finanças da marca 50.
Nivea é a marca mais poderosa da Alemanha com uma pontuação de 88 anos. A NIVEA desenvolveu altos níveis de confiança do consumidor para a qualidade superior e a confiabilidade de seus produtos, mas isso foi complementado por uma publicidade mais inovadora. Seu filtro solar foi promovido com campanhas criativas, incluindo uma boneca que fica vermelha em clima quente para lembrar as crianças do risco de queimaduras solares, um toboágua que dispensa o protetor solar impermeável e até uma gaivota modelo que dispensa o creme de sol de sua traseira. Embora ridicularizado por alguns, é um exemplo do compromisso de melhorar o bem -estar dos clientes que construiu a marca da Nivea ao longo de muitos anos. Dito isto, sua estratégia de comunicação nem sempre foi tão astuto. A Nivea atraiu condenação este ano por sua campanha "White Is Purity", percebida por muitos como racialmente insensíveis.
A força da marca da NIVEA permitiu que ela tenha suportado esses erros, no entanto, pode ser necessária uma maior supervisão de suas comunicações de marketing para garantir que ela continue sendo a marca mais poderosa do país. A posição de Nivea também é apoiada pela situação financeira estável do proprietário da marca, que relatou outro aumento de margem este ano em 0,6 pontos percentuais para o recorde de 15%. Os resultados sonoros de Beiersdorf, com sede em Hamburgo, permitem novos investimentos sobre o desenvolvimento e a extensão da marca. A BMW comemorou seu 100º aniversário em 2016; Sua herança é um fator importante da demanda e da lealdade do cliente. Ao mesmo tempo, investimentos em inovação, como a submarca BMW I Electric Car, estão posicionando bem a BMW para o futuro. 2016 viu a BMW estabelecer novos registros com lucro líquido em 6,9 bilhões de euros e receita em 94,2 bilhões de euros. A Mercedes-Benz reivindica o terceiro lugar na Alemanha de Finanças da marca 50, com um valor de marca de 31,6 bilhões de euros. A demanda recorde pelos veículos da marca desde o lançamento do novo salão de classe e no ano passado foi uma fonte específica de força. Como a BMW, a Mercedes-Benz está se preparando para o crescente poder de gastos da geração milenar. Uma nova estratégia de marketing foi anunciada, com base em "inovação centrada no homem" e "agências personalizadas". Seu anúncio humorístico do Superbowl é um dos primeiros exemplos da nova abordagem. A imagem mais "casual" e "alegre" se destina a tornar a marca mais atraente para os jovens, para quem as especificações técnicas da excelência em engenharia da Mercedes podem ser menos relevantes. Outras marcas do Grupo Volkswagen incluem a Audi, que é o nono, com um valor de marca de 11,2 bilhões de euros, e Porsche, que é o décimo lugar com um valor de marca de 11 bilhões de euros. T é a marca de telecomunicações mais valiosa da Europa (como observado no relatório 500 do Finance Telecoms 500), embora seu crescimento possa ser atribuído amplamente ao desempenho fora do continente. A T-Mobile EUA registra regularmente resultados fortes e anunciou planos de expansão após sua oferta de US $ 8 bilhões no leilão do governo, representando quase metade do volume de todas as propostas. No primeiro trimestre de 2017, novas aquisições de clientes nos EUA excederam as expectativas do mercado, continuando o rápido crescimento que viu 4,1 milhões de novos assinantes ingressarem na rede em 2016. No entanto, a T também está reforçando sua marca em casa. Ele está investindo em trazer uma conexão com a Internet mais rápida para 1,4 milhão de famílias alemãs e em promoções, incluindo projetos criativos como o aplicativo Lenz lançado recentemente, que reage a qualquer coisa magenta, a cor da marca.
Valued at €33 billion, BMW has maintained its position as the most valuable German brand for the third year in a row. BMW celebrated its 100th anniversary in 2016; its heritage is a key driver of demand and customer loyalty. At the same time, investments in innovation, such as the BMW i electric car sub-brand, are positioning BMW well for the future. 2016 saw BMW set new records with net profit at €6.9 billion and revenue at €94.2 billion.
The automotive industry remains Germany’s top sector by brand value, with many other car brands placing highly. Mercedes-Benz claims third place in Brand Finance Germany 50 with a brand value of €31.6 billion. Record demand for the brand’s vehicles since the launch of the new E-Class Saloon last year was a particular source of strength. Like BMW, Mercedes-Benz is preparing for the growing spending power of the millennial generation. A new marketing strategy has been announced, based on “human-centred innovation” and “customised agencies”. Its humorous Superbowl advert is one of the first examples of the new approach. The more “casual” and “light-hearted” image is intended to make the brand more appealing to young people, for whom the technical specifications of Mercedes’ engineering excellence may be less relevant.
Volkswagen has a brand value of €22.255 billion, regaining traction after the 2015 emissions scandal. Other Volkswagen Group brands include Audi which is ninth, with a brand value of €11.2 billion, and Porsche which is tenth place with a brand value of €11 billion.
T (Deutsche Telekom) defends second place with a brand value of €32.4 billion. T is Europe’s most valuable telecoms brand (as noted in the Brand Finance Telecoms 500 report), though its growth can largely be attributed to performance outside the continent. T-Mobile US regularly records strong results and announced plans for expansion following its $8 billion offer in the government airwaves auction, accounting for almost half of the volume of all bids. In Q1 2017, new customer acquisitions in the US exceeded market expectations, continuing the rapid growth which saw 4.1 million new subscribers join the network in 2016. T is also reinforcing its brand at home however. It is investing in bringing faster internet connection to 1.4 million German households, and on promotions including creative projects such as the recently launched Lenz App, which reacts to anything magenta, the brand’s colour.
Com um declínio recorde de valor da marca ano após ano de 43%, o Deutsche Bank deve esperar que fortes resultados financeiros nos três primeiros meses de 2017 sejam os primeiros sinais de sua tão esperada recuperação. Em sérios problemas em toda a crise na faixa de fi, o valor da marca detsche caiu continuamente de 11,036 bilhões em 2013 para 4,402 bilhões de euros este ano. Mais histórias, consulte o documento de relatório Finanças da Finanças da marca 50. Para conversões em moeda local, consulte o mouse sobre o botão 'I' na versão da web da tabela e selecione. Financiamento
ENDS
Note to Editors
For more definitions of key terms, methodology and more stories, please consult the Brand Finance Germany 50 report document.
Brand values are reported in USD. For conversions into local currency, please consult the hover over the ‘i’ button on the web version of the table and select.
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Finanças da marca A consulta de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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