· A rede dobra o valor da marca em um ano, tornando -a marca de crescimento mais rápido da China
· WeChat também está crescendo fortemente, seu valor aumentou 90% para CNY 41,5 bilhões || respectivamente
· Huawei and Alibaba are also growing strongly, by 77% and 65% respectively
· A China Mobile é a marca mais valiosa da China, com CNY 319 bilhões
· Banco da China e as marcas de seguros também estão crescendo rapidamente no valor da marca Banking World e da marca Milt e a marca de 106 anos e a marca de 1,10 anos e a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, a marca do mundo, e a finção do mundo é a marca do mundo do mundo. As principais marcas para o teste. Eles são avaliados para determinar quais são os mais poderosos e os mais valiosos por país, pela indústria e contra todas as outras marcas em todo o mundo. As marcas mais valiosas da China podem ser encontradas na China Finance China 250.
· CCB is the world’s most powerful banking brand
Every year, leading brand valuation and strategy consultancy Brand Finance puts thousands of the world’s top brands to the test. They are evaluated to determine which are the most powerful and the most valuable by country, by industry and against all other brands worldwide. China’s most valuable brands can be found in the Brand Finance China 250.
NetEase é a marca de mais rápido crescimento da China. O NetEase teve um sucesso maciço ao desenvolver jogos enormemente populares, como a Westward Journey Series, além de incontáveis comércio eletrônico e outras ferramentas da Internet. A receita dos jogos superou o CNY 18,5 bilhões em 2015, contribuindo para um lucro de quase 7 bilhões de CNY. As ações ganharam 20% este ano e procurarem crescer ainda mais com base nessas notícias encorajadoras sobre suas previsões de analistas de ações de marca e consenso. O crescimento do usuário permaneceu consistentemente forte, adicionando 40-50 milhões de novos usuários por trimestre desde 2012, com o total agora em cerca de 850 milhões. Como resultado, a receita de publicidade está aumentando; A receita para o terceiro trimestre de 2016 aumentou 51% no ano anterior na CNY 7,5 bilhões. O WeChat se tornou o método de comunicação padrão para a maioria das pessoas na China e está rapidamente ganhando terreno em todo o mundo. O relacionamento dos consumidores com o WeChat é mais profundo do que outras marcas. Eles o veem ao longo do dia e é a maneira como eles se envolvem com muitas outras marcas, seus amigos e familiares e o mundo em geral. Como tal, comanda a consciência e a lealdade quase incomparáveis. Sua última avaliação do CNY 319 bilhões representa um aumento de 8% em relação ao valor do ano passado. Embora o mercado de smartphones e a cobertura 4G estejam se aproximando da saturação, a crescente participação de mercado da China Mobile contribui para o seu crescimento contínuo de valor da marca. Em 2015, ultrapassou a Microsoft para se tornar o terceiro maior fabricante de smartphones do mundo e agora tem uma participação de mercado de 9%. Após o sucesso do P9, o lançamento de abril de 2017 do P10 será aguardado ansiosamente e deve contribuir para um crescimento de valor da marca. De 2015 a 2016, a Huawei aumentou 77%, para 126 bilhões, tornando -o uma das 10 principais marcas mais valiosas da China. A China agora representa 28% do valor global da marca bancária, enquanto o China Construction Bank se tornou a marca bancária mais poderosa do mundo. Alex Correringham, consultor da Brand Finance Comentários: “Os bancos chineses estão indo além da prestação de serviços bancários básicos e estão investindo em suas marcas, eles estão tendo um bom desempenho nas medidas de equidade da marca de clientes, como familiaridade, consideração, preferência, satisfação e recomendação, levando a algumas das lentências mais altas no índice de força da marca. A demanda por produtos de luxo foi reduzida, afetando negativamente a Chow Tai Fook, seu valor de marca caiu 12% para 23,7 bilhões de marcos. Por outro lado, a gigante do comércio eletrônico Alibaba viu seu valor de marca crescer 65% para CNY 115 bilhões. Jack Ma, fundador da Alibaba, comentou: “À medida que a economia diminui, as pessoas parecem on -line para o Alibaba para comprar coisas mais baratas.”
WeChat is also growing strongly and is in the top 5 in terms of year on year growth. The user growth has remained consistently strong, adding 40-50 million new users a quarter since 2012 with the total now standing at around 850 million. As a result, advertising revenue is soaring; revenue for Q3 2016 is up 51% on the previous year at CNY 7.5 billion. WeChat has become the default communication method for the majority of people in China and is rapidly gaining ground across the world. Consumers’ relationship with WeChat is more profound than other brands. They see it throughout the day and it is the way that they engage with many other brands, their friends and family and the wider world. As such it commands almost unrivalled awareness and loyalty.
China Mobile, the world’s largest mobile operator by subscribers, is China’s most valuable brand. Its latest valuation of CNY 319 billion represents an 8% increase from last year’s value. Although the smartphone market and 4G coverage are approaching saturation, China Mobile’s increasing market share contributes towards its continued brand value growth.
On the hardware side of the telecoms sector, Huawei is making astonishing progress internationally. In 2015 it overtook Microsoft to become the world’s third largest manufacturer of smartphones and now has a 9% market share. After the success of the P9, the April 2017 launch of the P10 will be eagerly awaited and should contribute to further brand value growth. From 2015 to 2016, Huawei was up 77% to CNY 126 billion, making it one of China’s top 10 most valuable brands.
Chinese bank brands have been performing well for a number of years, however this year has seen particularly strong growth. China now accounts for 28% of global bank brand value while China Construction Bank has become the world’s most powerful banking brand. Alex Corringham, Consultant at Brand Finance comments, “Chinese banks are moving beyond provision of basic banking services and are investing in their brands, they are performing well on customer brand equity measures such as familiarity, consideration, preference, satisfaction and recommendation, leading to some of the highest scores in Brand Finance’s Brand Strength Index.”
The slight slowdown in the economy has had affected brands differently. Demand for luxury goods has been reduced, negatively affecting Chow Tai Fook, its brand value dropped 12% to CNY 23.7 billion. On the other hand ecommerce giant Alibaba saw its brand value grow 65% to CNY 115 billion. Jack Ma, founder of Alibaba commented, “As the economy goes down, people look online to Alibaba to buy cheaper things.”
CEO da Finance Brand David Haigh Comentários: “A China já está muito longe no caminho para alcançar marcas de sucesso nação, corporativa e de produtos. Parece pouca dúvida de que o presidente Xi Jinping está fortalecendo a marca da China Nation e as marcas comerciais individuais, permitindo que a China competisse globalmente em um campo de nível com marcas dos EUA e da UE”.
ENDAS
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
