o Financeiro da marca Oriente Médio 50, a lista definitiva das 50 principais marcas mais valiosas do Oriente Médio produzidas pela avaliação e estratégia da marca Finanças da marca, está agora em seu sexto ano consecutivo. Os resultados da Brand Finance para este ano mostram que as principais marcas do Oriente Médio cresceram em média 38%. Isso traz o valor total do top 50 acima de US $ 50 bilhões pela primeira vez. A enorme taxa de crescimento deste ano contrasta com a escassez de 5% do ano passado e também é o maior salto de um ano no valor total da marca desde que o financiamento da marca começou a compilar os números em 2009.
O Finanças da Marca Middle Oriente 50 tem sido dominado pelos Emirados Árabes Unidos e Saudi Arábia. No ano passado, marcas dos dois países representaram 70% do valor total da marca. Este ano, o poder do duopólio parece ter sido fortalecido, com a figura subindo para 77% do total. Isso ajuda a explicar um desempenho geral tão forte diante da aceleração da tensão política na região, com as economias do Golfo aparentemente isoladas dos problemas em andamento no Oriente Médio mais largo. A Arábia Saudita segue em frente pela primeira vez. Ambos os países têm 16 marcas na tabela deste ano, mas enquanto os dos Emirados Árabes Unidos chegam a US $ 19,1 bilhões, as marcas sauditas totalizam US $ 19,7 bilhões. Em 2010, o valor total das marcas do Kuwait na tabela foi quase o dobro do do Catar. No entanto, o domínio contínuo da KSA e dos Emirados Árabes Unidos, juntamente com a construção de marca assertiva e particularmente bem -sucedida do Catar, viu a participação percentual do Kuwait do valor total da marca continuar caindo; Agora está em 8%.
Saudis Take the Crown
Though Saudi Arabia and the UAE have always been close to parity in terms of total brand value, the UAE has always managed to stay ahead since the inception of the Middle East 50. However 2014 sees Saudi Arabia move ahead for the first time. Both countries have 16 brands in this year’s table, but while those from the UAE come in at US$19.1 billion, the Saudi brands total US$19.7 billion.
In the battle for third, Qatar continues to hold off Kuwait. In 2010, the total value of Kuwaiti brands in the table was nearly double that of those from Qatar. However the continuing dominance of KSA and the UAE, along with the assertive and particularly successful brand building of the Qataris has seen Kuwait’s percentage share of total brand value continue to fall; it now stands at 8%.
Outros países também perderam terreno na corrida para se estabelecer como líderes de marca. No ano passado, as marcas egípcias apareceram na lista pela primeira vez, com quatro novas entradas. Com a situação política ainda se estabilizando, dois deles caíram da mesa e a maior parte do total do total caiu. O Orascom foi renomeado sob o nome da VimpleCom, enquanto as previsões de receita mais fracas são o motivo da ausência de Mobinil este ano. O Bahrein não aparece mais na mesa, já que o Ahli United Bank, Batelco e Al Baraka desistiram este ano. A Emirates sempre ocupou o primeiro lugar e permanece muito à frente dos concorrentes globais no setor de companhias aéreas e de qualquer tipo de qualquer tipo do Oriente Médio. Seu valor da marca de 2014 é de US $ 5,5 bilhões, tornando -a a primeira e única marca da região a valer mais de US $ 5 bilhões.
Emirates Flying High but Competitors Now on the Radar
One accolade that the UAE can still boast of is having the Middle East’s most valuable brand. Emirates has always held the top spot and remains far ahead of both global competitors in the airline sector and brands of any kind from the Middle East. Its 2014 brand value is US$5.5 billion, making it the first and only brand from the region to be worth in excess of US$ 5 billion.
Não é apenas valioso. É também a única marca da lista a ter uma classificação de marca AAA. A classificação da marca é calculada usando o índice de força da marca da marca, que é uma referência do poder, da estabilidade e do potencial futuro de uma marca, semelhante a uma classificação de crédito. O vasto portfólio de patrocínio da Emirates é parcialmente responsável por seu sucesso na marca. A adição do Real Madrid a uma lista já longa de clubes de futebol patrocinada teria custado mais de 30 milhões de euros por ano, mas começou a pagar imediatamente, com uma vitória na Liga dos Campeões garantindo a máxima exposição e prestígio. O acordo existente com artistas como Arsenal, PSG e A.C. Milan fazem dos Emirados o patrocinador de clubes mais prolífico do jogo, enquanto a Copa do Mundo forneceu outra plataforma, com os comissários de bordo da Emirates apresentando uma Alemanha vitoriosa, no entanto, a marca da linha de linha de linha, no entanto, a única marca que se destaca, a única marca que se destaca, a única marca que se destaca, a única marca que se destaca, a única marca que se destaca, a única marca que se destaca, a única linha de linha da linha de linha de linha de linha, mas a única linha de linha de linha de aeronaves, que se destaca, a única marca que se destaca, a única marca que se destaca, a única marca de que a linha de linha aérea é a única marca de linha de linha, que se destaca, a única marca de que a linha de linha aérea é a única marca de linha, a única linha de linha de linha de linha, que se destaca, a única linha de linha de linha de linha de linha, mas a linha de linha de companhia de uma linha de companhias aéreas. construção de marcas. A Etihad chega ao número 14 com um valor de marca de pouco mais de US $ 1 bilhão. Etihad agora é quase sinônimo de Man City, campeão da Premier League, e também seguiu os Emirados até o patrocínio da F1, em particular no Grande Prêmio de Abu Dhabi. A Qatar Airways é a mais nova entrada deste ano; É o 7º na lista com um valor total da marca de US $ 1,8 bilhão. Ele suporta estrelas e equipes em vários esportes, incluindo ciclismo, tênis, mas também futebol, principalmente o FC Barcelona. A Copa do Mundo de 2022 garantirá um pico significativo na demanda e o aumento do perfil da marca, por isso espera que a controvérsia recente sobre a corrupção diminua e o torneio prossiga como planejado.
Until this year Emirates was the only airline brand to feature in Brand Finance’s list, 2014 sees two additions however, both of which appear to be following Emirates’ approach to brand building. Etihad comes in at number 14 with a brand value of just over US$1 billion. Etihad is now almost synonymous with Premier League Champions Man City and has also followed Emirates into F1 sponsorship, in particular at the Abu Dhabi Grand Prix. Qatar Airways is this year’s highest new entry; it is 7th in the list with a total brand value of US$1.8 billion. It supports stars and teams across a number of sports including cycling, tennis but also football, most notably FC Barcelona. The 2022 world cup will guarantee a significant spike in demand and boost to the brand’s profile, so it will be hoping that recent controversy over corruption dies down and the tournament goes ahead as planned.
STC - TOPO DAS TELCOS
O maior vencedor deste ano em termos de valor agregado da marca total é STC. A gigante das telecomunicações adicionou US $ 1,7 bilhão em valor da marca para atingir um total de pouco menos de US $ 5 bilhões. Embora a Emirates esteja segura no topo por enquanto, o STC emergiu como o único rival sério pelo título da marca mais valiosa do Oriente Médio. As empresas de telecomunicações continuam a dominar os cinco primeiros, com o Etisalat e Mobily ocupando Thirs e o quarto lugar, respectivamente. Seguindo sua rebraia bem divulgada, a QTEL não aparece mais na lista da marca Finance. Seu sucessor Ooreedoo aparece pela primeira vez no dia 15, com um valor de marca de US $ 958 milhões. adicionou mais de meio bilhão de dólares em valor da marca. O concorrente mais próximo do QNB, o Al-Rajhi Bank, aumentou ainda mais rápido, adicionando US $ 533 milhões para atingir um total de US $ 1,72 bilhão. No entanto, o valor médio da marca para a taxa de valor corporativo para as marcas do Oriente Médio (que mostra a proporção do valor de uma empresa atribuível à marca) é de apenas 10%. A média global é de 16%, sugerindo que há amplas oportunidades para um crescimento adicional da marca. No entanto, outros setores, como produtos químicos, alimentos, varejo, imóveis e engenharia (que representam aproximadamente 16% do valor geral da marca) poderiam potencialmente se beneficiar ainda mais com o aumento dos investimentos relacionados à marca. Afai é pioneiro nesse sentido; Seu valor da marca de US $ 2,4 bilhões é um impressionante valor de 28% do valor da empresa, mostrando que ele está atingindo seu peso em relação aos concorrentes. No entanto, como atesta a inclusão de marcas de toda a região, esse não precisa ser o caso; As marcas do Oriente Médio estão prosperando mais do que nunca. 9400
QNB and Al-Rajhi in Battle of the Banks
Banks have maintained a strong presence in this year’s table, accounting for 30% of the total top 50 brand value of the top 50. QNB is the Middle East’s most valuable bank brand, with a total value of US$1.8 billion, having added over half a billion dollars in brand value. QNB’s nearest competitor, Al-Rajhi Bank, has risen even faster however, adding US$533 million to reach a total of US$1.72 billion.
Closing Remarks
Overall brand value growth of 38% for the Middle East shows that the region is realising its potential, fast. However the average brand value to enterprise value ratio for Middle Eastern brands (which shows the proportion of a company's value attributable to brand) stands at just 10%. The global average is 16%, suggesting there is ample opportunity for further brand growth.
Strategic, high value sectors such as Telecoms and Banking (which together account for 62% of total brand value) are critical for overall economic growth and development and continued focus and attention must be paid to them. However other sectors such as chemicals, foods, retail, real estate & engineering (which account for approximately 16% of the overall brand value) could potentially benefit even more from increased brand related investments. Afai is a pioneer in this regard; its US$2.4 billion brand value is an impressive 28% of the company value, showing that it is punching above its weight relative to competitors.
As political turmoil intensifies in some parts of the Middle East and North Africa, value may continue to be consolidated in the relative safety of Saudi Arabia and the UAE. However, as the inclusion of brands from all over the region attests, this need not be the case; the Middle East’s brands are prospering more than ever.
ENDS
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do Monitor global de equidade da marca com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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