· Telcela, Cemex e Bimbo apresentados como melhores desempenhos
· A avaliação mais extensa das marcas mexicanas até o momento em que o seu valor é fundamental. Nas discussões para a ISO 10668, o padrão internacional estabelece os principais requisitos para determinar o valor monetário de uma marca
· Brands are some of the most valuable assets companies posses – understanding their value is fundamental to deliver maximum returns on the business
· Mexico to participate in discussions for ISO 10668, the international standard establishing the key requirements to determine the monetary value of a brand
Cidade do México e Londres - Financeiros da marca, a maior avaliação da marca do mundo, da Melhor Melhor da Brands, publicada hoje na lista dos 50 anos da Melhor, da Melhor México, da Melhor México, da Melhor, da México, da Melhor da México, a Mostresterts, da Brand, publicou hoje a lista de 507 = 107 = *Mexico’s 50 Most Valuable Brands, in a first ranking of this kind performed by the firm for Mexico, or any Spanish speaking country in Latin America. Brand Finance has been tracking the value of hundreds and thousands of the world’s top brands for nearly twenty years. The Top 50 brands from Mexico are featured in the Brand Finance Mexico 50, the most extensive listing of Mexican brand values ever announced.
“Brands are some of the most valuable assets that companies and other organizations possess,” said Laurence Newell, Managing Director for Brand Finance in Mexico. “Understanding brand value is key to delivering maximum returns to the business, and this exercise is essential for brands in Mexico, as in the rest of the world.”
Telcel, Cemex e Bimbo no topo da lista. Outros destaques da marca Finance México 50 incluem:
· Grupo Bimbo possui o que talvez seja o portfólio mais valioso de marcas de consumo no México. Na lista dos 50 melhores do México, quatro das marcas da empresa são apresentadas, incluindo Bimbo (3), Marinela (29), Tia Rosa (30) e Oroweat (48). É o caso de Arca Continental (12), Sigma Alimentos (25) e FEMSA (50).
· The list reveals that in Mexico, the ‘brands behind the brands’, despite being lesser-known players, are often as respectable in terms of value as their consumer facing brands. Such is the case of Arca Continental (12), Sigma Alimentos (25), and Femsa (50).
· Mexico’s Top 50 features young brands that in a short amount of time have become important players in the market, such as izzi (22) and Volaris (45).
· Carlos Slim possui um dos portfólio de marcas mais diversificados e valiosos do México. Cinco de suas marcas são classificadas no Top 50 do México Finance México, incluindo o melhor desempenho, Telcel, Telmex (6), Sanborns (17), Inbursa (19) e Condumex (24). (42); Corona (4) da Anheuser-Busch InBev (4) e Sol (13) de Heineken, na categoria de bebidas; e Grupo Lala (15) e Bachoco (38) como produtores agrícolas. Soriana (9), Chedraui (16), Mexicana Comercial (33) e Oxxo (5) no varejo de alimentos; e Elektra (31) e Grupo Famsa (43). Para a prova e emitir esses rankings para muitos países ao redor do mundo ”, disse o executivo -chefe de financiamento da marca, David Haigh. “Temos o prazer de fazer isso pela primeira vez no mercado mexicano, uma vez que as marcas têm um efeito poderoso no desempenho financeiro e no valor da empresa de longo prazo. Qualquer pessoa encarregada de relatar aos acionistas no México ou em todo o mundo deve ter força de marca e valor de um valor consistente da mente.” |
· The food and beverage sector is prominently represented throughout the list, such as Grupo Herdez, who owns two: Herdez (39) and Del Fuerte (42); Anheuser-Busch Inbev’s Corona (4) and Heineken’s Sol (13), in the beverages category; and Grupo Lala (15) and Bachoco (38) as agricultural producers.
· The retail sector is well represented with players that include Liverpool (10) and Palacio de Hierro (36); Soriana (9), Chedraui (16), Comercial Mexicana (33), and Oxxo (5) in food retail; and Elektra (31) and Grupo Famsa (43).
· Important industrial brands also make the ranking, including second ranked Cemex, Grupo México (14), Mexichem (23), and Fresnillo mining company (46).
“Every year Brand Finance puts thousands of the world’s top brands to the test and issues these rankings for many countries around the world,” said Brand Finance Chief Executive David Haigh. “We are pleased to do this for the first time in the Mexican market, given that brands have a powerful effect on the long term financial performance and enterprise value of businesses. Anyone tasked with reporting to shareholders in Mexico or around the world should have brand strength and brand value front of mind.”
Mexico to participate in discussions for a consistent framework for the valuation of local, national, and international brands both large and small.
Em 2007, a Organização Internacional de Padronização (ISO) criou uma força -tarefa para redigir um padrão internacional na avaliação da marca monetária. Após 3 anos, a avaliação da marca monetária ISO 10668 foi lançada no final de 2010, estabelecendo os princípios que devem ser adotados ao avaliar qualquer marca. O CEO e fundador da Brand Finance, David Haigh, foi fundamental no desenvolvimento da ISO 10668, juntamente com outros especialistas do setor. A reunião plenária será realizada em Cancun, no México, coordenada por Ance, A.C., uma associação civil com mais de 20 anos de experiência em normas e certificação. Nesta ocasião, e pela primeira vez, o México terá uma representação ativa nas discussões a serem realizadas em Cancun, depois que a marca Finance México ingressou no Comitê Local de Minho para Avaliação da Marca. O escritório atenderá a outras nações de língua espanhola na América Latina e será liderada por um especialista em branding de longa data, Laurence Newell.
This year, the Mexican National Committee for ISO is hosting the 3rd plenary meeting of the ISO Technical Committee, responsible for reviewing the creation of an approach to brand valuation that is transparent, reconcilable, and repeatable. The plenary meeting will be held in Cancun, Mexico coordinated by ANCE, A.C., a civil association with over 20 years of experience in norms and certification. On this occasion, and for the first time, Mexico will have active representation in the discussions to be held in Cancun, after Brand Finance Mexico joined the local mirror committee on brand valuation.
Brand Finance recently opened operations in Mexico. The office will service other Spanish speaking nations in Latin America and will be headed by long time branding expert, Laurence Newell.
ENDS
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes:
1 Calcule a força da marca usando um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento de marketing, o patrimônio líquido e o desempenho dos negócios. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
