Les nouvelles Données de Brand Finance Révèlent Que Dior Estasmais Une Marque Plus Forte Que Coca-Cola Et Adidas || 96
PARIS, le 10 avril 2025 – En 2025, La Valeur Combinée des 150 Marques Françaises Les Plus Valorisées atteint 522 Milliards d'uros, em Hausse de 3 % Parspport à 204, Brand | Évaluation de marques le, além de importante au monde. Cette croisssance se encontrou em lumière la solidité Continue des marques Françaises, qui conlaissent d'nee parte une croissionhance superieure à la croisssance mondiale (+2,8 %) et à la croisssance Franome (+1,1,1 %). Cela S'illustre la Compétitivité des Marques Françaises, Particulièrement dans des Selecteurs Comme le lux, La Distribution, La Banque et L'Igénierie. LE SECTEUR du Luxe RESTE ONU MOTEUR DE CETTE CROISSHANCE, AVEC DES MARQUES TENLES QUEselon le nouveau rapport du Brand Finance, le cabinet de conseil en évaluation de marques le plus important au monde. Cette croissance met en lumière la solidité continue des marques françaises, qui connaissent d’une part une croissance supérieure à la croissance mondiale (+2,8%) et à la croissance française (+1,1 %). Cela s’illustre la compétitivité des marques françaises, particulièrement dans des secteurs comme le luxe, la distribution, la banque et l’ingénierie. Le secteur du luxe reste un moteur de cette croissance, avec des marques telles que Chanel, Louis Vuitton ET Hermès || 112 qui continuent à dominer le classement.
Chanel a dépassé Louis Vuitton pour devenir la marque française la plus valorisée, Avec une Hausse de 40 % de Sa Valeur à 34 Milliards d'Euros. L'Indice de Force de Marque de Chanel A Également Légèrement Progressé, Atteignant 89,6/100. Na France, Chanel A notamment Obtenu la Nota Parfaite de 10 Sur la «Familiarité», La «Considération» et la «Cliente de satisfação,» Démontrant Ainsi une forte résonance loce et fidélité des clientes. ÍNDICE
La femme la mieux classée dans le 2025 Brand Finance Brand Guardianship Index EST la PDG de Chanel, leena nair, qui ocupar LA 19ᵉ Coloque a classe AU Général e fait partie des || 122 seules sept femmes présentes dans la liste des top 100. Elle incarne parfaitement le rôle de tutelle de marque (brand guardianship) grâce à son approche centrée sur l’humain, mais aussi par sa volonté affirmée de faire développer la marque et d’en renforcer sa valeur à long terme.
Dior est devenue la marque française la plus forte, grâce à une hausse de 6 points de son indice de Force de Marque, atteignant 93,5/100. Cette performance se traduit par une augmentation notable de sa « familiarité » et de sa « réputation », notamment aux États-Unis où elle obtient un score parfait. Ses excellents résultats en Europe et aux États-Unis en matière de « considération » et de « recommandation » ont propulsé Dior au sommet du marché du luxe, consolidant sa place parmi les 10 marques françaises les plus valorisées tout en étant la marque de luxe la plus populaire en ligne.
Air France s'impose comme une marque à suivre dans le classement France 150 de cette année, grâce à une hausse de 34 % de sa valeur de marque, qui atteint 2,6 milliards d'euros, et à une progression notable de 7,4 points de son Indice de Force de Marque. Selon le terrain d’étude de Brand Finance, la marque a obtenu d’excellents scores en termes de « familiarité » et de « considération » en France, comme en termes de « recommandation » et de « bouche-à-oreille », soulignant ainsi sa forte notoriété, sa capacité à fidéliser et son engagement auprès des passagers.
Trigano s'impose comme la marque française à la croissance la plus rapide en 2025, enregistrant une hausse notable de 59 % de sa valeur, atteignant 598 millions d'euros. Forte d'une présence solide sur le marché européen, Trigano s'est imposée, en tant que « constructeur de libertés », comme un acteur incontournable du secteur des loisirs de plein air et du camping.
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France,commente :
« Les marques françaises continuent de démontrer une remarquable résilience et un pouvoir d’attraction global, que ce soit dans le secteur du luxe ou dans des domaines plus diversifiés Comme le Secteur Aérien Ou Les Loisirs. Cette Dynamique encontrou o capacité de Leur para o préservant des valeurs de qualité et de distinção. Dans la sixième édition duGlobal Soft Power Index, la France conserve sa quatrième place mondiale pour ses « produits et marques les plus appréciés », devançant la Chine, l'Allemagne et le Royaume-Uni, soulignant ainsi l’attrait durable des marques françaises à L'Echelle Mondiale. »
Malgré une croissão modeste de 1,1 % du pib français pt 2024, mais seções de Montré de Bonnes performances, notamMent Le Sectteur bancaire, représenté par BNP Paribas, CRÉDIT MUTUEL, enregistrante une Hausse de 15 % dans le Classem 2025. De Plus, les marques de Distribuição comme Decathlon et Leroy Merlin ont également bien performé, malgré la baisse des grandes enseignes de supermarchés telles que carrefour ou e. Leclerc.
METHODOLOGIE
Qu'est ce qu'une marque ?
Brand Finance a contribué à la création de la norme ISO 10668 sur la valorisation de la marque, reconnue à l’échelle internationale, aujourd'hui optimisée à travers la norme ISO 20671. Elle définit une marque comme un actif incorporel lié au marketing, comprenant notamment les noms, les termes, les signes, les symboles, les logos et les dessins, destinés à identifier des biens, des services ou des entités, créant des images et des associations distinctives dans l'esprit des parties prenantes et générant ainsi des avantages économiques.
Qu'est ce que la Force de Marque ?
La Force de Marque réside dans l'efficacité de la performance d'une marque sur les dimensions intangibles, par rapport à ses concurrents. Nous analysons la Force de Marque en examinant trois piliers fondamentaux: les intrants, qui sont les activités soutenant la force future de la marque; l'image, qui sont les perceptions actuelles réelles par les parties prenantes provenant de notre étude de marché et d'autres partenaires de données ; les extrants qui sont les mesures de performance liées à la marque telles que la part de marché.
Chaque marque se voit attribuer un Indice de Force de Marque (BSI : Brand Strength Index) sur 100, qui entre dans le calcul de la valeur de la marque. Si ce score est supérieur à 50, la marque crée de la valeur. Si ce score est inférieur à 50, la marque détruit de la valeur. Sur la base du score, chaque marque se voit attribuer une note correspondante allant de D jusqu'à AAA+ dans un format similaire à une note de crédit.
Quelle approche pour évaluer une marque?
Brand Finance calcule les valeurs des marques dans ses classements à l'aide de la méthode des taux de redevances - une méthode d'évaluation de marque reconnue et conforme à la norme ISO 10668. Elle consiste à estimer les revenus futurs probables d'une marque en calculant un taux de redevance qui serait facturé pour l'utilisation de la marque, pour obtenir une «valeur de marque» comprise comme un avantage économique net qu'un détenteur de marque obtiendrait en octroyant une licence de cette marque sur le marché libre.
Les étapes de ce processus sont les suivantes
1 - Calculer la Force de Marque en examinant trois piliers fondamentaux: les intrants, qui sont les activités soutenant la force future de la marque; l'image, qui sont les perceptions actuelles réelles par les parties prenantes provenant de notre étude de marché et d'autres partenaires de données; les extrants qui sont les mesures de performance liées à la marque telles que la part de marché.
LA FORCE DE MARQUE EST EXPRIMÉI EM TANT QUE SCORE Sur Une ÉChelle de 0 à 100. La Force de Marque Évalue Notamment le Capital Marque, SA Considération, SA Dimension ÉMotionEnle, SA Personnalité, Engagement ETSIRNE, Response 2) Le Taux de Redevância. Score de force de marque estet aplique à la Fourchette de receitos derramar Arriver à Un Taux de Redevância. Par, Si La Fourchette de Refeições dans unidade de 0 a 5% et qu'une marque uma unidade de força de marque de 80 sur 100, alors un taux de recesso Aproprié derramar l'etilization de cette marque dans le seceur donné serra 4%.
2 - Calculer le taux de redevance. Le score de Force de Marque est appliqué à la fourchette de redevances pour arriver à un taux de redevance. Par exemple, si la fourchette de redevances dans un secteur est de 0 à 5% et qu'une marque a un score de Force de Marque de 80 sur 100, alors un taux de redevance approprié pour l'utilisation de cette marque dans le secteur donné sera de 4%.
3 - Déteriner les revenus spécifiques à marque, em identificação les revenus réalisés sous la marque et qui lui sont diretment attribuables. Historices, des Taux de croissão économiques, des performances Futures comparecem et des prévisisões réalisées par les analstes financiadores. lucros de la marque sont realisés après improvisam os impostos para une valeur actuelle nette correspondente à valeur de la marque. Além de 25 paga. A classificação les marques dans tous les seceururs et paga. Em combinações de percepções, questões do terreno d'Études Monitor global de equidade de marca Avec les données de sa base de données d'évaluation (La Plus Grande Base de Données de Force de Marque et de Valeur de Marque Au Monde), Finalmente Finances Piloter et améliorer la valeur de leur marque et de leur entreprise. NORME ISO 20671.
4 - Déterminer les revenus prévisionnels en fonction des revenus historiques, des taux de croissance économiques, des performances futures attendues et des prévisions réalisées par les analystes financiers.
5 - Appliquer le taux de redevance aux revenus prévus pour obtenir les revenus de la marque.
6 - Les profits de la marque sont actualisés après impôts et taxes à une Valeur Actuelle Nette correspondant à la valeur de la marque.
A PROPOS DE BRAND FINANCE
Créé en 1996, Brand Finance est le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, avec des bureaux dans plus de 25 pays.
Le bureau français est basé à Paris et est dirigé par Bertrand Chovet.
Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance étudie 6 000 des plus grandes marques et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays.
Brand Finance gère également le Global Brand Equity Monitor, qui mène chaque année des études de marché propriétaires sur 6 000 marques, en interrogeant plus de 175 000 personnes dans 41 pays et 31 secteurs d’activité. En combinant les perceptions issues du terrain d’études Global Brand Equity Monitor avec les données de sa base de données d’évaluation (la plus grande base de données de Force de Marque et de valeur de marque au monde), Brand Finance fournit à ses clients des données, analyses et conseils stratégiques dont ils ont besoin pour piloter et améliorer la valeur de leur marque et de leur entreprise.
Brand Finance détermine également la force relative des marques grâce à un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l’investissement marketing, les capitaux propres des parties prenantes et les performances commerciales, conformément à la norme ISO 20671.
Financeiro da marca Est Un Un o gabinete compatível com Rélementé e líder un líder Engagé Dans La Normalização du SectEur de l'évaluation des Marques. Financeiro da marca A été le premier à être certifié par des AuditEurs Indépendents Commhe étant conformE a la fois Aux Normas ISO 10668 ET ISO 20671 ou re3h!
