· Lego, a marca mais valiosa da Dinamarca, cresce 68%, para US $ 7,6 bilhões
· O valor de Pandora aumentou 42%, para US $ 2,9 bilhões devido ao aumento do alcance global || 98
· Danish brands grow by an average of 26%, ahead of the global figure of 11%
Every year, leading valuation and strategy consultancy Brand Finance values the brands of thousands of the world’s biggest companies. A brand’s strength is assessed (based on factors such as marketing investment, familiarity, preference, sustainability and margins) to determine what proportion of a business’s revenue is contributed by the brand. This is projected into perpetuity and discounted to determine the brand’s value. The 50 most valuable Danish brands are included in the Brand Finance Denmark 50 league table.
Lego tops the table with a brand value of US$7.6billion, up 68% year on year. Lego is also the strongest brand, not just in Denmark, but globally. Lego scores highly on a wide variety of BSI metrics such as familiarity, loyalty, promotion, marketing investment, staff satisfaction and corporate reputation. The building blocks for Lego’s brand strength have always been present, however in the last few years this strength has been enhanced through a combination of strategic partnerships and licensing deals.
The Lego Movie in 2014 and the Lego Batman Movie last year were both critical and commercial successes, providing not just immediate revenue but also an unrivalled marketing tool. Further releases are planned for the next few years, which will continue to build the brand whilst contributing significantly to Lego’s already vast licensing income. Video game partnerships have had a similar effect. The combination of Lego and Star Wars in particular has been irresistible to the public.
A expansão geográfica também proporcionou a Lego muitas oportunidades de crescimento. A Lego abriu sua primeira fábrica em Jiaxing, China, em 2014, bem como uma nova sede asiática em Xangai. A China apresenta riscos; A LEGO não pode confiar na nostalgia ou na consciência de que desfruta na Europa e nos EUA por décadas, tornando o sucesso lá incerto. No entanto, os escândalos domésticos sobre a segurança dos produtos infantis deixam terreno fértil para uma empresa estrangeira com reputação de confiabilidade, qualidade e desenvolvimento infantil. O Lego Boost, pronto para ser lançado em agosto, permite que as crianças transformem as criações LEGO em robôs programáveis usando um aplicativo para smartphone. Enquanto isso, a LEGO Life permite que as crianças postem fotos de suas criações mais orgulhosas ou imaginem novas, tornando a LEGO uma experiência profundamente social e pessoal.
Though Lego will always draw its strength from the simplicity of its tangible products, it is also responding to the digital era. Lego Boost, set to launch in August, allows children to turn Lego creations into programmable robots using a smartphone app. Meanwhile Lego Life enables kids to post pictures of their proudest creations or imagine new ones, making Lego a profoundly social and personal experience.
Arla é o segundo, com um valor de marca de US $ 3,7 bilhões. A indústria de laticínios está experimentando uma superprodução grave, reduzindo os preços e apertando as margens. O poder diferenciador da marca é, portanto, mais crítico do que nunca. Arla está trabalhando duro para alavancar sua marca e reforçá -la. Várias campanhas foram lançadas recentemente no Reino Unido e nos EUA. Sua campanha no Reino Unido convidou as pessoas a "comer segunda -feira no café da manhã", promovendo a idéia de que os produtos da Arla ajudam as pessoas a começar sua semana com energia, entusiasmo e ambição, em vez da demissão usual e pavor. US $ 30 milhões foram investidos na campanha "Live Uncoced" para posicionar a marca como um campeão de alimentação natural e saudável, em contraste com concorrentes como a Kraft. As crianças foram convidadas a imaginar como são os ingredientes alimentares processados 'RBST', 'Xanthan' e 'ácido sorcico'. A resposta foi retratá -los como monstros ou alienígenas. Suas idéias foram transformadas em animações para enfatizar sua aparente merda.
Pandora permanece em 5º lugar, com um aumento de 42% no valor da marca para US $ 2,9 bilhões. O Reino Unido e os EUA são atualmente seus dois maiores mercados, mas a Pandora está alcançando uma rápida expansão global. Ele abriu sua primeira loja na Índia e também tem como alvo a China, tendo criado um site de comércio eletrônico e uma loja no TMall (um rival WeChat), visando uma demografia mais jovem que seu cliente ocidental médio.
por Aarsleff teve a maior queda no valor da marca, caindo 38%, para US $ 162 milhões. Os lucros operacionais são inferiores ao esperado e as ações caíram 10% devido a projetos atrasados ou supostamente, mal executados. No entanto, as coisas podem melhorar no próximo ano ou dois, com projetos multimilionários da Banedanmark a serem concluídos em 2019.
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
