CHAQUE ANNÉE, FINANCIAMENTO DE BRANCA, Líder de Valorização do Cabinet de Conseil em Matière de Valorização, Évalue Les Marques de Milliers d'Enterprises à Travers Le Monde. Les Marques Sont d'Abord Análises en TheSes de Puissance (Basée Sur des Facteurs Tels Que L'Avestissement Marketing, La Familyité, La Loyauté, La Sathation Du Pessoal et la réputation de l'Enterprise). La Force de la Marque, exprimée par une notação alent de d jusqu'à aaa +, est privar utilisée dans le cálculo final de la valeur de la marque. Les 50 marques suisses les plus valorisées sont classées et incluses dans le rapport Brand Finance 50 2017.
La diminution des valeurs des marques Tissot (-18%), Omega (-17%), Longines (-12%) et Swatch (-11%) reflète la contraction actuelle de l’horlogerie Suisse. L'Setrie Connaît en Effect Une diminuição de ses Ventes DePuis Plus de Deux Ans. Une Baisse de 9% a Encore UE Lieu AU Premier Semestre de 2016 En Raison d'Enen Plus Fible Demand provount de la Chine et des marchés éergents. Des Marques Comme Apple et Samsung, bien établies Dans le Secteur High-Tech, Sont Celles Qui Ont Introduit Les 'Smartwatches', Qui Menacent Aujourd'hui l'tilité d'nee Montre a L'Ancienne. Le temps prensa derramar les marques de montres tradicionais, qui diivent inventador de nouveaux produz integlant DaVantage de tecnologie au risque de perdre des peças de marché. AU MILIEU DE CETTE BALESSE, TAG HEUER A ENREGISTRÉ UNE CROISSHANCE DE PLUS DE 10% DE SON CHIFFRE D'ASHESS EM 2016. CE succès esttr atribué notamment à ses nouveaux modèles et al -lanement de sa ligne «tags conectado», fisante de tags de si mesmo smartwatches. La Montée En Puissance de la Technologie est L'On des Principaux Défis Auquel Les Horlogers Suisses Font Actuellement Face. Tag heuer a d'ailleurs cemment Ouvert Un Bureau Dans La Silicon Vallée Afin de Consolider Son Alliance Avec Google Et Intel Corps Conclua Lors du DévelopPement de Sa Smartwatch. Il est clair que tag heuer s'est adapté à ceanfemment et la croissance de la valeur de la marque reflète l'apormance de l´ononovation Dans sa stratégie. Contrairement Aux Produits Plus Abordables de Swatch Ou o Milieu de Gamme de Tissot, La Renommée et le Statut de Marque de Luxe de Rolex semblente Lui Permettre de Mieux Affroin Les Nouvelles Condições Du Marché de L'Horlogerie. La Valeur de la Marque Rolex Est Ainsi en Hausse de 14%, REPRÉSENTANTE CHF 6,8 MILHILIARDS. Celle-Ci Représente le Double de la Valeur d'Ubs, La Secone Marque Suisse du Classement. Malgré Une Belle Performance, Nestlé A Été Frappé Par LA Teamnce Générale Vers UNE Alimentação mais Saine et Naturelle Réduisant Ainsi la demand Envers ses marques de chocolats et confisies. Ou, une Baisse de Revenu de Ces Marques afeta o Nestlé de ninho da marque, Qui RESTE VISÍVEL VISÍVEL Surves Les Emballages Produits de ses marques individues. Um rosto de également Dû Faire à des Prix de Matières Premières Plus Élevés. Néanmoins, à L'Iververse de Nestlé, Lindt Est Parvenu à Contra Cette Evolution. Cette Année, Lindt Est Ainsi la Marque Alimentaire Suisse Ayant La Plus Forte Croisssance, Se Haussant à Chf 1,5 Miliards, Auxiliar de Soit de 18% de Sa Valeur. Em 2016, La Marque A Affiché des Bénéfices Plus Élevés et a Crûe à Un Rythme Plus Rapide Que Le Marché. Ses Résultats Au Japon et au Brésil ont été Particulièrement Impressionnants Avec une croissão à deux chiffres de ses ventila o diretor e a liquidação de l'overture de ses propes magasins et cafés. Dans le Cadre de sa stratégie d'Sexansion, Lindt A également Procédé à des ouvisiona Au paga de Galles et enaustralie, Permettant de Renforcer Son Réseau Propre de Magasins, Manutenção Comptante de 400 Boutiques. Enfin, grâce à Ses Produits saisonniers et premiums tels que ses boules en chocolat lindor et ses célèbres lapins de pâques dorés, lindt est parvenu à renforcer ses ventas dans les marchés estagnantes.
Néanmoins, TAG Heuer est parvenu à accroître sa valeur de 39%, valant maintenant CHF 3 milliards. Au milieu de cette baisse, TAG Heuer a enregistré une croissance de plus de 10% de son chiffre d’affaires en 2016. Ce succès est attribué notamment à ses nouveaux modèles et au lancement de sa ligne «TAG Heuer Connected», faisant de TAG Heuer le premier horloger suisse à offrir des smartwatches. La montée en puissance de la technologie est l’un des principaux défis auquel les horlogers suisses font actuellement face. TAG Heuer a d’ailleurs récemment ouvert un bureau dans la Silicon Vallée afin de consolider son alliance avec Google et Intel Corps conclue lors du développement de sa smartwatch. Il est clair que TAG Heuer s’est adapté à ce changement et la croissance de la valeur de la marque reflète l’importance de l’innovation dans sa stratégie.
Rolex est la marque suisse la plus puissante de 2017 avec un indice de Force de la Marque de 89.2. Contrairement aux produits plus abordables de Swatch ou à ceux milieu de gamme de Tissot, la renommée et le statut de marque de luxe de Rolex semblent lui permettre de mieux affronter les nouvelles conditions du marché de l’horlogerie. La valeur de la marque Rolex est ainsi en hausse de 14%, représentant CHF 6,8 milliards.
Malgré une diminution de valeur de 20%, Nestlé reste la marque Suisse la plus valorisée, totalisant CHF 18,8 milliards, et est également la marque alimentaire la plus valorisée au monde. Celle-ci représente le double de la valeur d’UBS, la seconde marque suisse du classement. Malgré une belle performance, Nestlé a été frappé par la tendance générale vers une alimentation plus saine et naturelle réduisant ainsi la demande envers ses marques de chocolats et confiseries. Or, une baisse de revenu de ces marques affecte également la valeur de la marque Nestlé, qui reste visible sur tous les emballages produits de ses marques individuelles.
Outre la baisse de demande liée à cette tendance alimentaire, l’industrie chocolatière a également dû faire face à des prix de matières premières plus élevés. Néanmoins, à l’inverse de Nestlé, Lindt est parvenu à contrer cette évolution. Cette année, Lindt est ainsi la marque alimentaire suisse ayant la plus forte croissance, se haussant à CHF 1,5 milliards, soit une augmentation de 18% de sa valeur. En 2016, la marque a affiché des bénéfices plus élevés et a crûe à un rythme plus rapide que le marché. Ses résultats au Japon et au Brésil ont été particulièrement impressionnants avec une croissance à deux chiffres de ses ventes principalement en raison de l’ouverture de ses propres magasins et cafés. Dans le cadre de sa stratégie d’expansion, Lindt a également procédé à des ouvertures au Pays de Galles et en Australie, permettant de renforcer son réseau propre de magasins, comptant maintenant près de 400 boutiques. Enfin, grâce à ses produits saisonniers et premiums tels que ses boules en chocolat Lindor et ses célèbres lapins de Pâques dorés, Lindt est parvenu à renforcer ses ventes dans les marchés stagnants.
Le Géant Pharmaceutique Roche, EST LA MARQUE SUISSE ET PLUSTE FORTE CROISSANCE ET LA Huitième du Classement. La Valeur de la Marque Roche A Augmenté de 52%, Valant Chf 5,9 Milliards et DéPassant Pfizer Perve Devenir la Marque Pharmaceutique La Plus Valorisée Au Monde. Le Nouveau Médicamento anticlancéreux, TECENTRIQ, A APREABAÇÃO DE APROBAÇÃO DE LA FDA PERTURA LUTTER LUTRE LO CABER DU POUMON, conséquemment roche prévoit près de 4,5 miliards d'uros de revenus d'ici 2021. Unbio -thérap símidos Les Faibles remunerado de certos medicâncias mais antigas. Novartis, La Seule Autre Marque Pharmaceutique du Classement, Affichhe Également Une Belle Performance; Sa Valeur Se Hausse à CHF 4,5 Milliards, Auxlamação de 9% de Relatório de Pares de 9% para 2016, Qui S'Explique Principal Part L'Sor de Ses Moteurs de Croissance, Cosenty Et Entroesto. Rédaction
FIN
Note de rédaction
n'hésitez pas à nous contacter derramar obtenir les infografias ou imagens figurantes dans rapports. VoUs Trouverez DaVantage D´Enominações LA MÉTHODOLOGIA ET LES DÉFINIÇÕES Des Principeux Termes Dans Relatório Notre Rapport Finanças da marca Suisse 50. Les valeurs des marques indiques Sur lics internet finance (USS). Despeje as conversões do Franc Suisse (CHF), Placez le o curseur sur le bouton 'i', une grade aparaitra, et sélectionnez 'chf'. Contatos
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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