Os dados mais recentes da Brand Finance revelam quatro marcas chinesas no ranking global das 15 principais marcas de varejo
BEIJING, 9 April 2025 - || 108 JD.com, Meituan, Taobao e TMall ASSERT SUA INFOLTIVA COMO EM as 15 principais marcas de varejo mais fortes, de acordo com o valor mais recente do varejo 100 2025 por financiamento da marca 11. 5% a US $ 18,8 bilhões), subiu 18 lugares para classificar como a segunda marca de varejo mais forte do mundo. A marca alcançou uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 92,3/100 e melhorou sua classificação de força da marca do AAA- a AAA+. Esse crescimento decorre da capacidade da marca de atender perfeitamente às necessidades locais do consumidor, mantendo uma forte reputação. Seu uso de realidade virtual e parcerias estratégicas tem sido fundamental para impulsionar o envolvimento mais profundo do consumidor por meio de experiências inovadoras. A marca registrou uma pontuação BSI de 90,5/100 e alcançou uma classificação de força da marca para AAA+, uma atualização de AA+ no ano passado. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pelo aumento do apelo e consideração da marca em seu mercado doméstico, por meio de iniciativas de marketing como entrega de baixo custo e investimentos em entregas de drones. A marca registrou uma pontuação BSI de 89,3/100 e melhorou sua classificação de força da marca de AA+ para AAA. Com a integração de Alipay, que aprimorou a confiança e o apelo do consumidor, juntamente com iniciativas como comércio social e comércio eletrônico de transmissão ao vivo, são os principais drivers por trás da perseverança de Taobao no ranking. pular. A marca registrou uma pontuação BSI de 89,2/100 e elevou sua classificação de força da marca de AA para AAA. A perseverança da TMall destaca seu forte foco no envolvimento local do consumidor durante os períodos de pico de demanda, apoiados por uma infraestrutura estabelecida que simplifica a entrada de mercado para marcas internacionais ansiosas para explorar o mercado chinês.
JD.com (brand value up 5% to USD18.8 billion), climbed 18 places to rank as the second strongest retail brand in the world. The brand achieved a Brand Strength Index (BSI) score of 92.3/100 and improved its brand strength rating from AAA- to AAA+. This growth stems from the brand’s ability to seamlessly meet local consumer needs while maintaining a strong reputation. Its use of virtual reality and strategic partnerships have been instrumental in driving deeper consumer engagement through innovative experiences.
Meituan (brand value up 37% to USD11.7 billion) made an impressive 46-place leap to rank as the fourth strongest retail brand globally. The brand recorded a BSI score of 90.5/100 and achieved a brand strength rating to AAA+, an upgrade from AA+ last year. This growth was primarily driven by the brand’s increased appeal and consideration in its home market, through marketing initiatives like low-cost delivery and investments in drone deliveries.
In spite of a notable drop in brand value, Taobao (brand value down 41% to USD11.9 billion) made a significant leap by rising 40 places to become the ninth strongest retail brand globally. The brand recorded a BSI score of 89.3/100 and improved its brand strength rating from AA+ to AAA. With the integration of Alipay, which enhanced consumer trust and appeal, coupled with initiatives like social commerce and live-streaming e-commerce are the main drivers behind Taobao’s perseverance in the ranking.
Another brand that saw a sizeable drop in brand value, Tmall (brand value down 40% to USD11.3 billion) ranked as the 12th strongest brand this year with an impressive 41-place jump. The brand posted a BSI score of 89.2/100 and elevated its brand strength rating from AA to AAA. Tmall’s perseverance highlights its strong focus on local consumer engagement during peak demand periods, supported by an established infrastructure that simplifies market entry for international brands eager to tap into the Chinese market.
Scott Chen, Managing Director, Brand Finance China, commented
"Chinese retail giants like jd.com, Meituan, Taobao, || 137 Tmall e || 139 Pinduoduo have demonstrated remarkable adaptability in leveraging government stimulus initiatives to drive growth. By aligning their marketing strategies with consumer needs and embracing technology-driven innovations, these companies are not only meeting demand but also building greater consumer confidence. Their ability to innovate and engage with customers, combined with the support of government policies, positions them well for continued success as the Chinese market recovers.”
Making a strong debut in the retail ranking this year, Pinduoduo (valor da marca a US $ 13 bilhões) ficou em 17º lugar entre as 100 principais marcas globais de varejo. Essa forte exibição foi impulsionada pelo crescimento acelerado da receita, amplamente alimentado por sua estratégia bem-sucedida de baixo preço que atendeu à demanda do consumidor. Além disso, sua expansão internacional estratégica através da Receita aumentou ainda mais a receita.
Global Insights
Global e-commerce titan Amazon remains the world’s most valuable retail brand for the 10th consecutive year. Em 2025, seu valor da marca cresceu 15%, para US $ 356,4 bilhões, tornando -a a quarta marca mais valiosa do mundo. 93.2/100. Atribua ao financiamento da marca. Todos os direitos reservados. 8330
Swedish grocery chain ICA has entered the ranking for the first time and claimed the title of the world’s strongest retail brand, with a brand value of USD1.8 billion and a BSI score of 93.2/100.
Australia’s Kmart is the fastest-growing brand in the sector globally, with a 79% increase in brand value to USD2.2 billion.
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar a marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
