· A Toyota continua sendo a marca mais valiosa do Japão, aumentando 7% para um valor de marca de US $ 46,3 bilhões
· Subaru é a marca de maior crescimento do Japão, dobrando seu valor em um ano em um valor de Brands. A consultoria de estratégia Brand Finance valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. A força de uma marca é avaliada (com base em fatores como investimento de marketing, familiaridade, preferência, sustentabilidade e margens) para determinar qual a proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca. Isso é projetado em perpetuidade e descontado para um valor presente líquido para determinar o valor da marca. As 50 marcas japonesas mais valiosas estão incluídas na tabela da marca Finance Japan 50. A lucratividade permanece forte e, na data da avaliação, as receitas relatadas recentemente aumentaram 32% no mesmo período do ano anterior. É também a marca mais poderosa do Japão, com uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 83.
· SoftBank’s ambitious expansion sees its brand value surge 26% to US$20.6 billion
Every year, leading valuation and strategy consultancy Brand Finance values the brands of thousands of the world’s biggest companies. A brand’s strength is assessed (based on factors such as marketing investment, familiarity, preference, sustainability and margins) to determine what proportion of a business’s revenue is contributed by the brand. This is projected into perpetuity and discounted to a net present value to determine the brand’s value. The 50 most valuable Japanese brands are included in the Brand Finance Japan 50 league table.
View the list of Japan’s 50 most valuable brands here
Toyota has once again reinforced its status as Japan’s most valuable brand, up 7% to US$46.3 billion. Profitability remains strong and, at the date of valuation, most recently reported revenues were up 32% on the same period the year before. It is also Japan’s most powerful brand, with a Brand Strength Index (BSI) score of 83.
Toyota foi recentemente ultrapassada pela Volkswagen como o maior fabricante de automóveis por volume de unidade, vendendo 10.175.000 unidades em 2016 para 10.213.213.486 da Volkswagen. No entanto, como as vendas da Volkswagen são divididas entre várias marcas, enquanto a produção da Toyota está muito mais concentrada em torno da marca principal, a Toyota continua sendo a marca automática mais valiosa do mundo. O primeiro deles é o Lexus, embora seu desempenho este ano (queda de 3%, US $ 4,8 bilhões) deixe algo a desejar. As vendas de Lexus caíram no ano passado; A marca foi atingida pelo sucesso da Tesla, que opera exatamente no mesmo segmento do mercado. Em um espaço muito curto de tempo, a Tesla conquistou uma participação de mercado significativa devido à sua inovadora tecnologia híbrida e sua imagem de marca (ou seja, que é para motoristas ricos, discerninos e ambientalmente conscientes). Lexus apareceu externamente relaxado com o desafio, sugerindo que a demanda foi impulsionada pela novidade e que os clientes retornarão ao Lexus, mas um foco maior na inovação e na comunicação dessa inovação, pode ser a chave para o crescimento do valor da marca a longo prazo. (+39%) e US $ 21,3 bilhões (+10%), respectivamente, no entanto, a marca automática de assistir este ano é Subaru-a marca de crescimento mais rápido do Japão. A Subaru dobrou seu valor de marca para US $ 8,1 bilhões em 2017, subindo para o 16º lugar. No ano passado, o produtor da Subaru passou por um processo de rebranding, lançando seu nome de 60 anos, Fuji Heavy Industries, para a Subaru Corporation, reforçando fortemente a presença da marca. As vendas recordes do ano passado também se alimentavam do aumento do valor da marca. A Subaru vendeu 1.065.000 unidades globalmente no ano financeiro passado, um aumento de 11,1%, quebrando a 1 milhão de bacias hidrográficas pela primeira vez. Ele defende o segundo lugar no ranking da marca Finance Japan 50, com um valor de marca de US $ 40,5 bilhões, um aumento de 28% ano a ano. Originalmente lidando em infraestrutura de telecomunicações, ao longo dos anos, o grupo NTT se adaptou com sucesso ao mercado digital e agora fornece uma ampla gama de serviços de TI procurados. O Grupo NTT é a marca principal do mundo em colocation operando mais de 240 data centers em todo o mundo, enquanto o relatório anual de inteligência de ameaças globais da NTT Security é uma das principais análises das tendências globais nos ataques cibernéticos e de seu impacto nos negócios e na política. À medida que o mercado de dados se expande, pode -se esperar que a demanda pelos serviços do NTT Group traga benefícios financeiros contínuos da marca.
Toyota does operate a handful of distinct brands of its own, however. First among them is Lexus, though its performance this year (down 3% to US$4.8 billion) leaves something to be desired. Lexus’s sales were down last year; the brand has been hit by the success of Tesla, which operates in exactly the same segment of the market. In a very short space of time Tesla has captured significant market share due to both its innovative hybrid technology and its brand image (i.e. that it is for wealthy, discerning, environmentally-conscious drivers). Lexus has outwardly appeared relaxed about the challenge, suggesting that demand has been driven by novelty and that customers will return to Lexus, but a greater focus on innovation, and communication of that innovation, could be key to long term brand value growth.
After Toyota, the two most valuable Japanese auto brands this year are Nissan in 3rd and Honda in 4th place, valued at US$24.8 billion (+39%) and US$21.3 billion (+10%) respectively, however, the auto marque to watch this year is Subaru – Japan’s fastest-growing brand. Subaru doubled its brand value to US$8.1 billion in 2017, rising to 16th place. In the past year, Subaru’s producer underwent a rebranding process, dropping its 60-year-old name Fuji Heavy Industries for Subaru Corporation, strongly reinforcing the brand’s presence. Last year’s record sales also fed into the brand value increase. Subaru sold 1,065,000 units globally in the past financial year, up 11.1%, breaking the 1 million watershed for the first time.
Next to automobiles, TMT brands are among Japan’s most valuable, with the NTT Group dominating the industry. It defends second place in the Brand Finance Japan 50 ranking, with a brand value of US$40.5 billion, up 28% year on year. Originally dealing in telecoms infrastructure, over the years the NTT Group has successfully adapted to the digital market and now provides a wide range of sought-after IT services. The NTT Group is the world’s leading brand in colocation operating over 240 data centres worldwide, while NTT Security’s annual Global Threat Intelligence Report is one of the key analyses of the global trends in cyberattacks and of their impact on business and politics. As the data market expands, the demand for NTT Group’s services can be expected to bring the brand continued financial benefits.
Duas outras grandes marcas do setor TMT também chegam ao top A ambição do Softbank de aumentar seu alcance global e a inovação tecnológica principal é frequentemente atribuída ao carisma e à determinação do fundador e CEO da marca, Masayoshi Son. Somente no ano passado, o Softbank fez uma série de movimentos ousados em direção à expansão, comprando o famoso braço do fabricante de chips, aumentando sua participação na Nvidia e investindo em empresas promissoras como a improvável da Grã-Bretanha, a Paytm da Índia e a Didi da China. O recentemente lançado Fundo de Visão de Softbank de US $ 93 bilhões, que elevou o impressionante capital inicial entre uma ampla gama de partes interessadas do governo saudita para a Apple Giant American, gerenciará algumas dessas apostas recém-adquiridas, além de procurar novos interesses em 10 anos de idade. A Nintendo voltou com seu novo console, Switch, que está provando um imenso sucesso após uma década desde o lançamento do último produto de sucesso da marca - Wii. Para conversões no JPY, consulte o mouse sobre o botão 'I' na versão da web da tabela e selecione. Financiamento
After several years of stagnation, Nintendo is the fastest-growing among TMT brands, up 73% to US$4.7 billion. Nintendo made a comeback with its new console, Switch, which is proving an immense hit after a decade since the launch of the brand’s last similarly successful product – Wii.
ENDS
Note to Editors
Brand values are reported in USD. For conversions into JPY, please consult the hover over the ‘i’ button on the web version of the table and select.
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Finanças da marca || 178 is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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