Tem sido reconhecido há muito tempo que as marcas poderosas impulsionam a escolha do consumidor, melhorando o desempenho dos negócios e, finalmente, aumentando o valor dos acionistas. No entanto, pela primeira vez, a extensão desse efeito foi quantificada. Pela primeira vez, a retrospectiva analisou o preço das ações das marcas que avaliou, revelando um vínculo convincente entre marcas fortes e desempenho do mercado. e 2015, o retorno médio no S&P foi de 49%. No entanto, usando os dados da Brand Finance, um investidor ativo poderia ter gerado um retorno de até 97%. Investir em empresas com um valor de uma marca para empresa (BV/EV) superior a 30% teria gerado um retorno de 94%. Investir exclusivamente nas 10 empresas com as maiores taxas de BV/EV teria resultado em um retorno de 96%. Esse é o financiamento da marca do sistema usa para determinar a taxa de royalties a ser aplicada às informações de receita de uma marca como parte do cálculo do valor da marca. Uma nota de carta ou "classificação da marca", análoga a uma classificação de crédito, é concedida a cada marca com base nos resultados de sua avaliação do BSI ™. Uma estratégia baseada no investimento em todas as marcas classificadas com AAA e AAA+ teria levado a um retorno de 54% nos oito anos a partir de 2007. No entanto, se apenas as marcas dos EUA fossem alvo, o retorno seria 87%. função desempenhada por marcas na condução do desempenho dos negócios. Recomendações. Não é responsável por quaisquer decisões tomadas por um investidor. Este lançamento não constitui uma oferta para se inscrever ou adquirir quaisquer interesses ou outros valores mobiliários. Qualquer investimento está sujeito a vários riscos, nenhum dos quais é descrito aqui. Todos esses riscos devem ser cuidadosamente considerados por possíveis investidores antes de tomarem qualquer decisão de investimento. Nem o financiamento da marca nem qualquer outra pessoa se compromete a fornecer ao destinatário acesso a qualquer informação adicional ou para atualizar esta liberação ou corrigir quaisquer imprecisões que possam se tornar aparentes. Informações ou opiniões contidas nesta liberação e nenhuma responsabilidade ou responsabilidade é aceita por qualquer uma delas por tais informações ou opiniões.
Valuation and strategy agency Brand Finance has been tracking the brand values of hundreds and thousands of the world’s top brands for nearly ten years. For the first time it has taken a retrospective look at the share price of the brands it has assessed, revealing a compelling link between strong brands and market performance.
The most striking finding is that an investment strategy based on the most highly branded companies (those where brand value makes up a particularly high proportion of overall enterprise value) would have led to a return almost double that of the average for the S&P 500 as a whole.
Between 2007 and 2015, the average return across the S&P was 49%. However by using Brand Finance’s data, an active investor could have generated a return of up to 97%. Investing in companies with a brand value to enterprise (BV/EV) ratio of greater than 30% would have generated a return of 94%. Investing exclusively in the 10 companies with the highest BV/EV ratios would have resulted in a 96% return.
There was a similar, though lesser, effect for brands rated as AAA or AAA+ according to Brand Finance’s Brand Strength Index (BSI™). This is the system Brand Finance uses to determine the royalty rate to be applied to a brand’s revenue information as part of a brand value calculation. A letter grade or ‘brand rating’, analogous to a credit rating, is awarded to each brand based on the results of its BSI™ assessment. A strategy based on investment in all AAA and AAA+ rated brands would have led to a return of 54% over the eight years from 2007. However if only top-rated US brands were targeted, the return would have been 87%.
Brand Finance Chief Executive David Haigh comments, “Investors should treat the findings cautiously and speak to Brand Finance before embarking on a brand-value-based investment strategy. However these findings demonstrate clearly the fundamental role played by brands in driving business performance. Anyone tasked with delivering for or reporting to shareholders should have brand strength and brand value at the forefront of their mind.”
ENDS
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis.
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Cada marca recebe uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em 100, que alimenta o cálculo do valor da marca. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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