Finanças da marca Telecoms 500 2015, LE Performance Dei Marchi Italiani
IL GRUPPO Telecom Italia 22 ° E Il Gruppo Wind 71 ° Migliorano La Forza del Brand. Fastweb aumentA del 30% Il Valore del Marchio. IL GRUPPO TELECOM ITALIA - Telecom Italia, Tim Italia, Tim Brasil e Olivetti - Coninação Valore Di $ 7,515 milhões de Milhões de Ben Posizionato Al 22 ° Posto, Appena Sopra Telenor, Una delle devido à Società Che Controlla Vimpelcom. IL GRUPPO ELIMENTO INFOSTRADA è Posizionato AL 71 ° Posto Conn Valore Di $ 1,558 milhão, por volta de Pari al Solo Valore del Brand Tim Italia. Venha iltale complessivo delle telco europee, eu marco telecoom italia e vento, hanno ridotto il proprio valore. Della gestione del Marchio, indicata classificação da marca, e previsioni delle desempenho finanziarie. Classificação da marca Il è un Parametro Che Si Ottiene Sommando Le Performance Relativa AGLI Investimenti Che Influenzano Il Brand, Ai Relativi ritorni em Termini Di Percezione Tra Gli Stokeholder E Ai Ritororni Finanziari. Classificação da marca Incremento Indica SostanzialentE Il Migliorento della Gestione del Marchio, Base Buona por Una Futura Crescita Di Valor da marca. O SONO SONO DOVUTE UM PEGGIORREAMENTI DI DESEMPENHO NEI MERCATI NON CORE, infatti sia no Reino Unido na Itália Il Marchio va bene. Fastweb infatti, concorda com valor de US $ 772 milhões, o valor incrementato da marca ProPrio Del Del 30% PASSANDO DAL 114 ° AL 95 ° Posto. Tiscali Ha Guadagnato 30 Posizioni Salendo AL 267 ° Posto Purs Perdendo Il 2% No Valore, Mentre TeleDue Ha Perso Il 35% del Proprio Valore ScEndendo AL 97 ° Posto. Financiamento
Nella Brand Finance Telecoms 500 2015, la classifica delle principali telco ordinate per valore dei brand in dollari americani, sono presenti tutti le compagnie che operano in Italia. Il Gruppo Telecom Italia - Telecom Italia, TIM Italia, TIM Brazil e Olivetti – con un valore di $7.515 milioni è ben posizionato al 22° posto, appena sopra Telenor, una delle due società che controlla VimpelCom. Il Gruppo Wind Infostrada è posizionato al 71° posto con un valore di $ 1.558 milioni, circa pari al solo valore del brand TIM Italia. Come il totale complessivo delle telco europee, i brand Telecom Italia e Wind, hanno ridotto il proprio valore.
La classifica di Brand Finance è ordinata, con lo standard ISO 10668, per valore in milioni di dollari alla data 1 gennaio 2015. Il valore si ottiene mettendo in relazione la qualità della gestione del marchio, indicata con il Brand Rating, e le previsioni delle performance finanziarie.
Sia il Gruppo Telecom Italia, sia il Gruppo Wind hanno migliorato il proprio Brand Rating da AA a AA+ raggiungendo altri big come AT&T, T-mobile, Vodafone e Orange. Il Brand Rating è un parametro che si ottiene sommando le performance relative agli investimenti che influenzano il brand, ai relativi ritorni in termini di percezione tra gli stakeholder e ai ritorni finanziari. L’incremento di Brand Rating indica sostanzialmente il miglioramento della gestione del marchio, buona base per una futura crescita di Brand Value.
Vodafone, 5° marchio mondiale, è il principale Loser della classifica 2015, in quanto perde 2,4 miliardi di dollari. Le perdite sono dovute a peggioramenti di performance nei mercati non core, infatti sia in UK sia in Italia il marchio va bene.
Fastweb, e Swisscom, fanno entrambe parte del gruppo dei Winner in quanto hanno migliorato notevolmente il proprio valore. Fastweb infatti, con un valore di $ 772 milioni, ha incrementato il proprio Brand Value del 30% passando dal 114° al 95° posto.
Il brand 3 a livello globale ha incrementato dell'11% il valore in dollari e ha migliorato il Brand Rating . Tiscali ha guadagnato 30 posizioni salendo al 267° posto pur perdendo il 2% in valore, mentre Teledue ha perso il 35% del proprio valore scendendo al 97° posto.
Finanças da marca IS a consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. Equidade das partes interessadas e desempenho comercial, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
