novos dados do financiamento da marca revela as percepções do Guinness como uma marca "legal" quase triplica em dois anos entre os jovens==..! MAIRSTA RESTRANHOS IRANHOIA RESTRANHOS IRISHA (AB) mais do que o seu valor de Brand para Eur3.. AAA+ Classificação, mas tem espaço para impulsionar as percepções entre os consumidores mais jovens
London, 8 de abril 2025 || Em 2023, de acordo com A – 67% of 18–25-year-olds think Guinness is a ‘cool’ brand, up from 22% in 2023, according to a Novo relatório da Brand Finance, a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. Guinness continua sendo a marca irlandesa mais valiosa, com o valor da marca aumentando 26%, para 3,1 bilhões de euros, atribuído ao aumento da demanda e ao aumento da popularidade.
Dados de financiamento da marca também revela que 60% dos jovens agora veem o Guinness como um 'moderno' Marca, ante 33% em 2023 e 'consideração' entre mulheres aumentou de 67% a 77% | Essa mudança ressalta o apelo em evolução além de seus bebedores masculinos mais velhos tradicionais, fortalecendo sua posição para o crescimento futuro da marca. in the same period. This shift underscores the evolving appeal beyond its traditional older male drinkers, strengthening its position for future brand value growth.
Henry Farr, diretor de avaliação, Finance de marca comentou:
"Os dados de financiamento da marca revelam que o Guinness viu um enorme aumento de popularidade entre a geração Z e as mulheres nos últimos dois anos. Com a concorrência mínima no mercado robusto e uma linha de sonda forte em alo-alcohólico. Atualizar e expandir sua base de consumidores ressalta seu status como uma marca à prova de futuro-que não está apenas prosperando hoje, mas também está bem posicionada para o crescimento entre várias gerações e dados demográficosIts ability to refresh and expand its consumer base underscores its status as a future-proof brand – one that is not only thriving today but is also well-positioned for growth among multiple generations and demographics. ”
Bancos irlandeses aliados (AIB) emergiu como a marca irlandesa que mais cresce em 2025, com seu Valor da marca mais que duplicação (+148%) a 3,0 bilhões de euros | Esse crescimento é amplamente impulsionado pelo forte desempenho financeiro e pelo crescimento orgânico após a saída do Ulster Bank do mercado irlandês em abril de 2023. AIB é agora a segunda marca irlandesa mais valiosa. . This growth is largely driven by strong financial performance and organic growth following Ulster Bank’s exit from the Irish market in April 2023. AIB is now the second most valuable Irish brand.
com uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 89,7 de 100, Baileys continua sendo a marca irlandesa mais forte. Os dados de financiamento da marca mostram que a Baileys tem um desempenho excepcionalmente bem nas principais métricas, pontuando 9,4 em 10 para 'consideração' e 9,2 para 'marca preferida'. Sua extensão além de bebidas alcoólicas - em produtos como chocolates de trufas e sorvete - impulsionou ainda mais sua marca, ganhando 9,4 em 10 para a "familiaridade", reforçando seu amplo apelo além de seu setor principal. No entanto, a pesquisa sobre financiamento da marca também indica que há uma oportunidade para os Baileys impulsionarem a força e a equidade da marca entre os consumidores mais jovens (de 18 a 25 anos), otimizando associações entre Baileys e o bebê Guinness, com 'familiaridade' entre os jovens caindo de 84% em 2024 a 74% em 202.
Paddy Power, with a BSI score of 83.4 out of 100, is the second strongest Irish brand. O financiamento da marca atribui essa força à sua ousada personalidade da marca, que prospera com o humor e a relevância cultural, complementada por estratégias de marketing proativas com endossos de celebridades de alto perfil. De acordo com os dados de financiamento da marca, as pontuações perfeitas do Paddy Power Notes (10 em 10) para métricas como "Marca que eu conheço bem" e como uma "marca preferida", destacando sua presença dominante no mercado e diferenciação dos concorrentes.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Aplique a taxa de royalties às receitas previstas para obter receitas de marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
