= • A marca mais valiosa do mundo é o Google, com um valor de US $ 109,4 bilhões
• O valor da marca da Apple caiu 27%, encerrando um período de 5 anos no topo
• Lego regains its status as the world’s most powerful brand ahead of Lego Batman release
Google’s brand value rose by 24% during 2016 (from US$88.2bn to US$109.4bn) whilst Apple’s declined from $145.9bn to $107.1bn, according to the latest Brand Finance Global 500 report. Google last occupied the position of the world’s most valuable brand in 2011. The company remains largely unchallenged in its core search business, the mainstay of its advertising income. Ad revenues were up 20% in 2016 as budgets are increasingly directed online and Google finds more innovative ways to monetise users.
David Haigh, CEO of Brand Finance, said: “Apple has struggled to maintain its technological advantage, with new iterations of the iPhone delivering diminishing returns, while the Chinese market is now crowded with local competitors. Apple has been living on borrowed time for several years by exploiting its accumulated brand equity. This underlines one of the many benefits of a strong brand, but Apple has finally taken it too far.”
Every year, leading valuation and strategy consultancy Brand Finance values the brands of thousands of the world’s biggest companies. Brands are first evaluated to determine their power / strength (based on factors such as marketing investment, familiarity, loyalty, staff satisfaction and corporate reputation). Brand strength is used to determine what proportion of a business’s revenue is contributed by the brand, which is projected into perpetuity to determine the brand’s value. The results of this analysis are ranked, with the world’s 500 most valuable brands featured in the Brand Finance Global 500.
View the full list of the world’s 500 most valuable brands here
= LEGO recuperou seu status como a marca mais poderosa do mundo. Os blocos de construção da força da marca de Lego sempre estiveram presentes, mas o lançamento do filme LEGO em 2014 forneceu o impulso final necessário para fazer da LEGO a marca mais poderosa do mundo em 2015. A primeira sequência, o filme de Lego Batman será lançado em 9 de fevereiro. Seu impacto previsto ajudou a LEGO a recuperar sua posição superior, perdida para a Disney em 2016. Mais lançamentos planejados continuarão a construir a marca nos próximos anos, enquanto contribui significativamente para a vasta renda de licenciamento da LEGO. As condições turbulentas do mercado, criam novas oportunidades de mercado e aumentam as margens de lucro. Inclua:
David Haigh adds: “Unvalued brands can lead to undervalued companies that are more vulnerable to takeover, struggle to secure adequate financing and miss market opportunities. Meanwhile a powerful brand can protect a company’s value during turbulent market conditions, create new market opportunities and increase profit margins. All companies should therefore not just know the value of their brands, but also understand what drives that value and how it can be harnessed to benefit the business as a whole.”
You can find more detailed insights into brands from industries such as TMT, Oil & Gas, Tech, FMCG, Banking, Fashion, and Aviation in the Brand Finance Global 500 2017 Report, highlights include:
As marcas bancárias da China agora valem mais do que as dos Estados Unidos
ICBC é a marca bancária mais valiosa do mundo
AT&T Avertiu a Verizon para se tornar a marca de telecomunicações mais valiosa do mundo, a marca de telecomunicações mais valiosa do mundo, que não foi mais valiosa e mais valiosa, a marca de telecomunicações mais valiosa do mundo, que não foi mais valiosa e mais valiosa, a marca de telecomunicações mais valiosa e a American não é mais longa e mais valiosa e mais valiosa, a marca de telecons Delta
Emirates is no longer the most valuable airline brand, having been overtaken by American, United & Delta
Coca-Cola, Pepsi, McDonalds, KFC e Subway, todos veem os valores da marca caem, minados por tendências de alimentação saudável
A marca de Nokia está de volta do Brink e do Phone 6| Aqui
Read the full report on the world’s 500 most valuable brands here
termina
Nota para editores
Para acesso a qualquer um dos infográficos ou imagens em nossos relatórios, entre em contato. Os valores da marca são relatados em USD. Para conversões precisas em valores de moeda local, confirme as taxas com a equipe de financiamento da marca. Mais informações sobre a metodologia, bem como as definições de termos -chave estão disponíveis no documento do relatório Global 500 Global 500. Financiamento
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
