Il Brand Generali - Conn Valore Di 15,2 Miliardi di Euro - e Ferrari - Conn Valore Pari A 12,9 Miliardi - Si PosizionanoNonT'anno rispetiventivate Al Primo e Secondo PostO della | italiani ordinati por valore generato da imagina e reputazione. La Grande Crescita consentimento adsa sanpaolo (+31%) di scalare 3 posizioni, raggiungendo così il 4 ° postão, nella classifica di Brand finanças. DIVERSAMENTO, IL CALO Dell'8% del Valore del Brand, Porta Enel A Perdere devido a Posizioni em Classifica. Scendono ance poste (+6%) ed eni (+2%), em seguito alla crescita non Complessivamento Il Valore em Euro Dei 100 marca principal Italiani Cresce Bene, em Linea con Il Valore Dei 500 Principal Brand del Mondo E Più Velocemente Dei Brand Tedeschi, Di Quelli Cinesi E di Quelli Britannici. La Crescita Dei Brand Italiani è Trainata Soprattutto Dalle Banche, Dalle Assicurazioni e Dagli Alimentari. Em Calo I Brand della moda (-9%) e Delle Utility (-10%). Business; L'Incremento em Valore Assoluto Dei Brand delle Banche Che Crescono Quasi Tutte A doppia cifra. Il Grande Auumento del Valore Dei 12 Brand Bancari, Apresentação Nella Classifica Italiana di Brand Finance, è Dovuta Agli eleati Tassi di Interseesse, Alla Buona Gestione e Alla Forza Di Attrazione Delle Principali Banche italianne, MediaMentE Superioe a Quella. Quattro principal marca Assicurativi italiani aumentano il Valore Anno SA Anno Soprattutto Guidati Dalla enormes Crescita di Generali. Bene Anche Il Setore Alimentare Con 9 Brand SU 11 na mídia de Crescita Sopra la. Le Auto Crescono Soprattutto Grazie A Ferrari. Masculino la moda, i cui marca perdono media y 9% e utility Che Perdono il 10%. consumatori. Anche Le Ottime Desempenho Di Benedetto Vigna Nel Índice de Guardião da Marca 2025 - IL CEO Di Ferrari è Risultato 4 ° Al Mondo - Aiutano a Compreendere La Forza del Cavallino Ramado. L'Estrema Forza di Ferrari è STATA DEMENTINANTE NELLA CRESCITA DL 31% ANNO SU anno di Questo marchio Il Cui valore ha raggiunto i 12,9 miliari di euro supeando così -gucci, nela classifica dei ordinati por majoronetonetão.Brand Finance Italy 100 2025, la classifica dei brand italiani ordinati per valore generato da immagine & reputazione.
In seguito alla grande crescita del valore del brand Generali e a quello di Ferrari, Gucci non è più il marchio italiano di maggiore valore, nonostante l’estrema forza e l’elevato valore (€10,2 Mld). La grande crescita consente ad Intesa Sanpaolo (+31%) di scalare 3 posizioni, raggiungendo così il 4° posto, nella classifica di Brand Finance. Diversamente, il calo dell’8% del valore del brand, porta Enel a perdere due posizioni in classifica. Scendono anche Poste (+6%) ed Eni (+2%), in seguito alla crescita non sufficiente per mantenere le posizioni del 2024. Al contrario Conad (+0%), Prada (-1%) e TIM (+10%) mantengo le posizioni dello scorso anno.
Rispetto allo scorso anno, complessivamente il valore in euro dei 100 principali brand italiani cresce bene, in linea con il valore dei 500 principali brand del mondo e più velocemente dei brand tedeschi, di quelli cinesi e di quelli britannici. La crescita dei brand italiani è trainata soprattutto dalle banche, dalle assicurazioni e dagli alimentari. In calo i brand della moda (-9%) e delle utility (-10%).
Massimo Pizzo senior consultant di Brand Finance commenta:
”La crescita del valore dei brand italiani è senz’altro una buona notizia, perché indica un miglioramento della capacità di attrarre consumatori, quindi business; d’altra parte, i brand italiani crescono più facilmente di altri perché hanno mediamente un valore inferiore agli altri, quindi hanno maggiori margini di incremento.”
Intesa Sanpaolo (€+2,3 Mld.) e UniCredit (€+1 Mld.) guidano l’incremento in valore assoluto dei brand delle banche che crescono quasi tutte a doppia cifra. Il grande aumento del valore dei 12 brand bancari, presenti nella classifica italiana di Brand Finance, è dovuta agli elevati tassi di interesse, alla buona gestione e alla forza di attrazione delle principali banche italiane, mediamente superiore a quella delle 500 principali banche del mondo.
I quattro principali brand assicurativi italiani aumentano il valore anno su anno soprattutto guidati dalla enorme crescita di Generali. Bene anche il settore alimentare con 9 brand su 11 in crescita sopra la media. Le auto crescono soprattutto grazie a Ferrari. Male la moda, i cui brand perdono mediamente il 9% e le utility che perdono il 10%.
Ancora una volta Ferrari - con un punteggio del Brand Strenght Index pari a 90,1 su 100 - è il brand italiano più forte, cioè quello con la maggiore forza di influenzare le scelte dei consumatori. Anche le ottime performance di Benedetto Vigna nel Brand Guardianship Index 2025 - il CEO di Ferrari è risultato 4° al mondo - aiutano a comprendere la forza del Cavallino Rampante. L’estrema forza di Ferrari è stata determinante nella crescita del 31% anno su anno di questo marchio il cui valore ha raggiunto i 12,9 miliari di euro superando così Gucci, nella classifica dei brand ordinati per valore monetario.
Conclude Massimo Pizzo:
“La Capacità di Ferrari di Crescere Molto em Una fase così incerta di Mercato è Diretrement Legata anche Al Marchio Estremento Forte, Amatissimo em Tutto Il Mondo. DAPO DALLE DALLE NOSTRE Analisio Presso Il Miro Mrondo MONSO MONSO MONO MONSO MONO MONO MONO Quella di Elon Musk, Contribeendo UlouminentE Al Successo di Ferrari. ”
Quest'anno Brand Finance Ha Migliorato la metodologia por calcolare Il Brand Strenght ÍNDICE, IL NUOVO INDIGORE DI Forza del Marchio Di Brand Finance, Consenti di Migliorare le previsioni delle prospetive di crescita del Valore dei março março. Ancho em Seguito alla nuova metodologia di calcolo dell'indicatore di forza, missão risultano molto più forti dello scorso anno: martini, barilla baixar, downloads *. Atribua ao financiamento da marca. Todos os direitos reservados. Coruzzi
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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