Primeira marca de bilhões de dólares do futebol? Não Barcelona, Manchester United!
Homem ultrapassa o Bayern para se tornar a marca mais valiosa de clubes de futebol do mundo
First Club com uma marca no valor de US $ 1 bilhão || Valor
Record-breaking deals agreed despite two mediocre seasons, driving up value
Champions League final victory adds $28 million to Barca’s brand value
Mas o Barca é o sexto, tendo sido ultrapassado por Chelsea e Man City
Southampton é a marca que mais cresce, um aumento de 89% em 2014
Introdução
A marca Finance Football 50 || 108 , released today, is an annual study conducted by leading brand valuation and strategy consultancy Brand Finance. Football’s biggest clubs are put to the test to determine which command the strongest and most valuable brands.
Billion Dollar Devils
Despite another season without silverware, Manchester United has reclaimed its position at the top of the Brand Finance Football 50, knocking Bayern Munich off the top spot. The Red Devils have become the first billion dollar football brand, with 63% growth bringing total brand value to $1.2 billion.
Champions League Victory can’t Stop Barca’s Slide
Barca’s resounding 3-1 win over Juventus caps a year of stunning successes (including La Liga title and the Copa del Rey) in which the club has made history by becoming the first to win the treble twice. Saturday’s game alone added $28 million to Barca’s brand value, contributing to a overall increase on 2014 of $151 million dollars, bringing the total value of the brand to $773 million.
However as glorious as Barca’s record may be, it simply has not been able to harness its brand to the same extent as rivals Real Madrid (whose brand is $100 million more valuable) or the rapidly growing English teams. Man City and Chelsea have both overtaken it for the first time, pushing Barca into 6th place in the Brand Finance Football 50.
graças ao sucesso esportivo e a um esquadrão empilhado com figuras lendárias como Messi e Neymar. No entanto, a "força da marca" reflete apenas o potencial nocional da marca. Para a marca de um clube gerar renda, é necessária uma equipe de negócios que seja tão cheia de estrelas e taticamente brilhante quanto a equipe em campo. É assim que criar valor da marca da marca. A base mundial de fãs e uma série de acordos de patrocínio incomparáveis em seu número e valor. ” Isso se concentra na extração de valor da marca, combinada com o sucesso do futebol do United no passado recente, permitiu que Woodward mitigasse o impacto dos resultados medíocres das duas últimas temporadas. O trato atual da camisa com a Chevrolet (£ 47 milhões por ano) vale mais do que o dobro do parceiro anterior. Em 2014, a Nike decidiu encerrar seu relacionamento de longa data com o United, mas, em vez de anunciar uma perda de fé entre os patrocinadores, apenas abriu a porta para outro acordo recorde. A Adidas será o fornecedor de kits do Man U nos próximos 10 anos em um acordo no valor de £ 750 milhões (US $ 1,1 bilhão). Anualmente, isso é mais que o triplo dos £ 23,5 milhões (US $ 36 milhões) por ano, a Nike estava pagando. O acordo vale 5,1 bilhões de libras (US $ 7,8 bilhões) apenas para os direitos do Reino Unido, mais perto de 9 bilhões de libras (US $ 14 bilhões) para os direitos globais, representando um aumento de 70% na última rodada. A notícia viu o preço das ações do Manchester United imediatamente saltar 5%. No entanto, o acordo tem sido um benefício para todos os clubes da Premier League. Cada um receberá quase £ 150 milhões (US $ 230 milhões) por temporada, que viu seus valores de marca surgir este ano.
Clubs Need Stars in the Boardroom as well as the Dressing Room
Brand Finance CEO David Haigh comments, “Manchester United’s success has been masterminded by Ed Woodward, the Ronaldo of football’s commercial sphere. As Sir Alex Ferguson developed United’s world-beating reputation, Woodward (and United’s owners the Glazers) capitalised on the brand’s growing power to establish a worldwide fan-base and a range of sponsorship deals unrivalled in their number and value.” That focus on extracting value from the brand, combined with United’s footballing success in the recent past, has allowed Woodward to mitigate the impact of the last two seasons’ mediocre results.
Sponsors’ desire to be associated with the Man U brand appears undimmed. The current shirt deal with Chevrolet (£47 million per year) is worth more than double that with previous partner AON. In 2014 Nike decided to end its longstanding relationship with United, but rather than heralding a loss of faith amongst sponsors, it merely opened the door for another record-breaking agreement. Adidas will be Man U’s kit provider for the next 10 years in a deal worth £750 million ($1.1 billion). On an annual basis, this is more than triple the £23.5 million ($36 million) per year Nike had been paying.
Premier League Payday
Manchester United received another boost to its financial potency this year thanks to a record-breaking new deal for the broadcast rights of the 2016/17, 2017/18 and 2018/19 Premier League seasons. The deal is worth £5.1 billion ($7.8 billion) for the UK rights alone, closer to £9 billion ($14 billion) for the global rights, representing a 70% increase on the last round. The news saw Manchester United’s share price immediately jump 5%. The deal has been a boon to all Premier League clubs however. Each will receive close to £150 million ($230 million) a season, which has seen their brand values surge this year.
Os santos vão marchando
Southampton é um deles e é a marca de crescimento mais rápido deste ano. O valor da marca dos santos aumentou 89%, para US $ 183 milhões. No entanto, Southampton tem sido mais do que um beneficiário passivo de receitas de transmissão em expansão. Ronald Koeman planejou o 7º lugar, o que significa um clube que enfrenta a administração em 2009 e jogando no terceiro nível de futebol inglês em 2010 pode esperar o futebol europeu na próxima temporada e a chance de construir sua própria marca no cenário internacional. O crescimento de 86% dos Hammers significa que os coloca entre os 20 primeiros pela primeira vez, com um valor de marca de mais de US $ 200 milhões. Quando o clube se muda para o estádio olímpico de Londres, pode esperar um crescimento maior, graças ao aumento do perfil e à participação no dia da partida. Tara Warren, diretora executiva, marketing e comunicação da West Ham comenta "Quando o vice-presidente Karren Brady chegou a West Ham há cinco anos, ela incutiu uma crença de que poderíamos estabelecer o clube como uma marca verdadeiramente global. E celebrar sua grande história, mas as descobertas de hoje mostram que o West Ham United também está rapidamente se tornando uma das marcas mais investíveis no futebol mundial. " A vitória na Série A e na Coppa Italia o tornaram um ano triunfante para o gerente Massimiliano Allegri, apesar da perda deste fim de semana. No campo, o sucesso foi comparado por acordos comerciais lucrativos. A Adidas substituirá a Nike como fornecedor de kits do clube em um acordo de € 139,5 milhões, contribuindo para um aumento de 42% no valor da marca para US $ 350 milhões. A Juventus parece ter feito uma recuperação abrangente dos escândalos que perseguiram o clube há uma década. A venda de uma participação de 48% na AC Milan para o empresário tailandês Bee Taechaubol sugere que o público global e os investidores estão começando a ver clubes da Serie A como perspectivas que não podem ser ignoradas. Se a Juventus continuar com um desempenho tão bom, em particular na Europa, as perspectivas de crescimento adicional parecem boas. Financiamento
West Ham Moves Onwards and Upwards
West Ham is another club to benefit from the windfall. The Hammers’ 86% growth means puts them in the top 20 for the first time, with a brand value of over $200 million. When the club moves home to London’s Olympic stadium it can look forward to further growth thanks to its increased profile and match-day attendance. Tara Warren, Executive Director, Marketing and Communications at West Ham comments "When Vice-Chairman Karren Brady arrived at West Ham five years ago, she instilled a belief that we could establish the club as a truly global brand. The re-brand that my team have executed over the past year showed that desire to create a more ambitious and successful future. Our focus now is on maximising the potential of our imminent move to our magnificent, 54,000-seat new stadium. West Ham will always honour and celebrate its great history, but today's findings show that West Ham United is also fast becoming one of the most investable brands in world football."
Juventus Rejuvenated
Juventus has just missed out on a place in the top ten after what was so nearly a perfect season. Victory in Serie A and the Coppa Italia made it a triumphant year for manager Massimiliano Allegri despite this weekend’s loss. On pitch success has been matched by lucrative commercial deals. Adidas will replace Nike as the club’s kit supplier in a €139.5 million deal, contributing to a 42% increase in brand value to $350 million. Juventus appears to have made a comprehensive recovery from the scandals that dogged the club a decade ago. The sale of a 48% stake in AC Milan to Thai businessman Bee Taechaubol suggests that global audiences and investors are beginning to see Serie A clubs as prospects that cannot be ignored. If Juventus continues to perform so well, in particular in Europe, prospects for further growth look good.
ENDS
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
