A marca Finance Global 500 é um estudo anual realizado pela consultoria principal de avaliação da marca Finanças da marca. As maiores marcas do mundo são postas à prova e avaliadas para determinar quais são as mais poderosas e mais valiosas.
Ferrari é a marca mais poderosa do mundo. A lendária montadora italiana obtém uma ampla variedade de medidas no índice de força da marca da Brand Finance, da conveniência, da lealdade e do sentimento do consumidor à identidade visual, presença on -line e satisfação dos funcionários. A Ferrari é uma das únicas onze marcas (incluindo o rival Red Bull Red Bull Red Bull Bull Bull) a receber uma classificação de marca AAA+. and among its many admirers worldwide Ferrari inspires more than just brand loyalty, more of a cultish, even quasi-religious devotion, its brand power is indisputable.”
Brand Finance Chief Executive David Haigh stated, “The prancing horse on a yellow badge is instantly recognizable the world over, even where paved roads have yet to reach. In its home country and among its many admirers worldwide Ferrari inspires more than just brand loyalty, more of a cultish, even quasi-religious devotion, its brand power is indisputable.”
Though Ferrari is the world’s most powerful brand, being a niche, luxury brand with an officially capped production, it is perhaps unsurprising that it is some way off being the world’s most valuable. Seu valor de marca de US $ 4 bilhões coloca 350 TH em termos de valor da marca. David Haigh continua: "A Apple também possui uma marca poderosa, classificou a AAA por financiamento da marca. No entanto, o que a diferencia é sua capacidade de monetizar essa marca. Por exemplo, embora os tablets estivessem em uso antes do iPad, foi a aplicação da marca da Apple ao conceito que capturou a imaginação do público e permitiu que ele decolasse como uma realidade comercial". Este é apenas um dos fatores responsáveis pelo seu valor de US $ 105 bilhões na marca; É a marca mais valiosa do mundo para o terceiro ano consecutivo. A gigante coreana que está melhorando a reputação de confiabilidade, um ritmo mais rápido de inovação e uma ampla gama de dispositivos estão entre muitos fatores que viram o valor da marca aumentar em US $ 20 bilhões para US $ 79 bilhões este ano. Outros sucessos tecnológicos incluem a Netflix, que quase dobrou seu valor de marca para aparecer no Brand Finance Global 500 pela primeira vez. Seu valor cresceu 93% em um ano para US $ 3,2 bilhões, para tornar a Netflix o 468
Samsung Closing In On Apple’s Brand Value Crown
Apple’s dominance is being challenged by Samsung however. The Korean giant’s improving reputation for reliability, a faster pace of innovation and wider range of devices are among many factors that have seen its brand value increase by US$20 billion to US$79 billion this year. Other tech successes include Netflix, which has nearly doubled its brand value to appear in the Brand Finance Global 500 for the first time. Its value has grown 93% in a year to US$3.2 billion, to make Netflix the 468 TH Marca mais valiosa. Ainda operando apenas nas Américas, Escandinávia e Ilhas Britânicas, há um enorme potencial para um crescimento adicional. Enquanto isso, o Facebook se recuperou de seu IPO problemático, que viu sua reputação sofrer e o valor da marca cair em 2013. Este ano se recuperou, acrescentando 76% ao valor da marca para trazer o total a US $ 9,8 bilhões, colocando -o 122 ND || 118 . Investor confidence in its long term prospects has returned as revenues from mobile advertising have grown.
Tech brands in general have tightened their grip on the Brand Finance Global 500. Walmart is the only non-tech brand remaining in the top 10. Once the world’s most valuable brand, it now sits in 9th having been overtaken by Amazon. The usurpation of the world’s biggest retail brand by the biggest online retailer represents yet another coup for tech brands over ‘real-world’ businesses.
Sinking Nokia Takes Finland Down With It
US brands continue to dominate the Brand Finance’s list, occupying 185 brands of the 500 spots. Japan is second. Despite 7 Japanese brands having dropped out of the table, the total for the country as a whole is up thanks to brand value increases of over 30% from Japan’s three biggest brands; Toyota, Mitsubishi and Honda. President Shinzo Abe’s ‘Abenomics’ programme has begun to pay off and global demand for Japanese goods is improving. Germany, France and the UK complete the top 5. Despite China’s status as the world’s second biggest economy, it is 6 TH em termos de valor total da marca, pois suas marcas ainda estão se desenvolvendo. A Huawei e o Baidu aumentaram seus valores de marca em mais de 50%. Embora controverso para suas associações estreitas com o governo chinês, ambos provavelmente exercerão crescente influência em todo o mundo nos próximos anos. A única marca do país, Nokia, finalmente foi espremida na mesa após anos de lento declínio. A Nokia continuou a Hemorrage Brand Value como resultado de sua incapacidade de combater efetivamente o desafio da Apple e da Samsung. Sair do Brand Finance Global 500, segue o BlackBerry, que caiu dos 500 melhores no ano passado. As nações BRIC da Rússia, Índia e, em particular, o Brasil também se saíram relativamente mal. O número de marcas brasileiras na tabela caiu de 9 a 5 e as que permanecem perdem mais de 20% do valor da marca. Uma marca indiana caiu da mesa e vários deles permaneceram mais abaixo no ranking. Tata, a principal marca da Índia é a exceção, no entanto, subindo para 34
Nations that have not fared so well include Finland. The country’s only brand, Nokia, has finally been squeezed out of the table after years of slow decline. Nokia has continued to hemorrhage brand value as a result of its inability to effectively counter the challenge Apple and Samsung. Falling out of the Brand Finance Global 500, it follows Blackberry, which dropped out of the top 500 last year. The BRIC nations of Russia, India and in particular Brazil have also fared relatively poorly. The number of Brazilian brands in the table is down from 9 to 5 and those that remain have all lost over 20% of their brand value. One Indian brand has dropped out of the table and several of those that remain have fallen further down the rankings. Tata, India’s flagship brand is the exception however, climbing to 34 TH em todo o mundo com um valor de marca de US $ 21,1 bilhões.
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar a marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
