DUBAI-Hoje, o Finance Middle Oriente da marca publica o primeiro e sempre Índice de valores da marca comercial Na região do Golfo, cobrindo um conjunto selecionado de ± 200 empresas entre os setores da indústria. Após o primeiro dia de todos os tempos Tabela da Liga dos Emirados Árabes Unidos que foi publicada em fevereiro de 2007, este estudo foi estendido para incluir marcas citadas publicamente nos Emirados Árabes Unidos, a Arábia Saudita, o Oman, o Kuwait, o Catar e o Kuwait. Os acionistas estão se beneficiando do "valor da marca" que seus negócios aumentaram ao longo do tempo, enquanto muitos deles estão se expandindo para os comentários do mercado global de Gautam Sen-Gupta, diretor-gerente da marca Finances Middle Oriente. Transação de comprimento do braço. Esse método é altamente acionável para fins contábeis, fiscais, litígios e comerciais. A Emirates Airlines possui um
‘The reason for extending the study to include the Gulf Region is because it is imperative companies throughout the Gulf start looking at how shareholders are benefiting from the ‘brand value’ that their businesses have built up over time, whilst many of them are expanding into the global marketplace’ comments Gautam Sen-Gupta, Managing Director Brand Finance Middle East.
Brand Finance calculates the brand values in the study using the ‘Royalty Relief’ approach – a methodology recognised by technical authorities worldwide that ties back to the commercial reality of brands: their ability to command a premium in an arm’s length transaction. This method is highly actionable for accounting, tax, litigation and commercial purposes.
According to the study, Emirates Airlines is the most valuable brand within not only the UAE but in the whole Gulf Region. Emirates Airlines has a Valor da marca de AED 11,8 bilhões e A Classificação de força da marca de AA+, que é o mais alto Score alcançado neste estudo do ano. Apesar do aumento dos preços dos combustíveis a jato, as companhias aéreas Emirates continuam a se expandir e se tornar uma companhia aérea verdadeiramente global, com uma cultura de serviço altamente inovadora, que evidentemente ajudou a marca Crescer e desenvolver um valor mais valioso. Valor
On a regional basis, Bahrain’s most valuable brand is Batelco with a brand value de BD 190 milhões (US $ 503 milhões) e uma classificação de força da marca da marca mais valiosa do A. Kuwait é Zain com um valor de marca de KD 950 milhões (US $ 3,6 bilhões) e uma classificação de força da marca de A+. A marca mais valiosa de Omã é a Omantel com um valor de marca de ou 144 milhões (US $ 374 milhões) e uma classificação de força da marca de A-. A marca mais valiosa do Catar é Q-Tel com um valor de marca de 6,3 bilhões de qar (US $ 1,7 bilhão) e A Força da marca Classificação de A+. A marca mais valiosa da Arábia Saudita é a Saudi Telecom, com um valor de marca de 10,2 bilhões de SAR (US $ 2,7 bilhões) e uma classificação de força da marca de A.
Evidentemente, a partir desses resultados regionais, os carteiros mais valiosos são do setor de telecomunicações, excluindo o setor aéreo mais valioso dos Emirados Árabes Unidos. Isso é ilustrativo da região do Golfo setor de telecomunicações Sendo um dos que mais crescem no mundo. No entanto, o setor de telecomunicações é apenas o segundo setor mais valioso dentro do índice, com um valor total da marca de US $ 11,9 bilhões. Apesar da crise econômica, o setor bancário é o setor mais valioso entre as regiões do Golfo, com um valor total da marca de US $ 16,5 bilhões. Indústria bancária, de telecomunicações e companhias aéreas, os setores da região do Golfo geralmente não estão gerando tanto valor quanto líderes internacionais. É necessário maior ênfase na determinação dos fatores de valor por trás da marca e ao desenvolvimento de estratégias de marca que alavancam esse valor entre todos os grupos de partes interessadas. Isso é especialmente relevante no aperto das condições econômicas. Reduções de visão curta no investimento da marca podem destruir o valor a longo prazo.
Commenting on the Brand Finance Gulf Region Index 2008, David Haigh, CEO of Brand Finance plc states:
‘With only a few notably valuable brands predominantly in the banking, telecommunication and airline industry, the Gulf region’s sectors are generally not generating as much value as international leaders. Greater emphasis needs to be placed on determining the value drivers behind the brand and developing brand strategies that leverage this value amongst all the stakeholder groups. This is especially relevant in tightening economic conditions. Short sighted reductions in brand investment can destroy long term value.’
For a more detailed analysis of the Brand Finance Middle East Gulf Region Top Brands, please press here
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Aplique a taxa de royalties às receitas previstas para derivar receitas da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
