New data from Brand Finance reveals global retail brand values surge 9% to $1.3 trillion
Londres, 8 de abril de 2025-Brands de varejo estão vendo um crescimento robusto, principalmente no e-comércio, de acordo com a | O valor total da marca das 100 principais marcas de varejo mais valiosas do mundo aumentounew report from Brand Finance, the world's leading brand valuation consultancy. The total brand value of the world’s top 100 most valuable retail brands has risen 9% para US $ 1,3 trilhão em 2025. bilhão36 US brands contribute 68% of the total ranking value, amounting to USD856.1 billion. Em 2025, seu valor de marca cresceu 15%, para US $ 356,4 bilhões, tornando -a a quarta marca mais valiosa do mundo, de acordo com
Global e-commerce titan Amazon remains the world’s most valuable retail brand for the tenth consecutive year. In 2025, its brand value grew 15% to USD356.4 billion, making it the fourth most valuable brand in the world, according to Global 500 da Brand Finance Ranking. American Retail Powerhouse Walmart é a marca que mais cresce no top 10, Saltando 42% para US $137,2 bilhões. A marca enfrenta desafios de reputação, no entanto, incluindo uma ação coletiva sobre preços enganosos, o que pode impactar a confiança de longo prazo do consumidor. Desempenho excepcional em métricas de força da marca de consumidores - pontuando 10s perfeitos para serem percebidos como uma 'marca preferida', 'marca que eu amo', 'reputação' e 'marca que eu conheço bem' - também contribuiu para sua pontuação alta de Índice de Força de Brand (BSI) de 88.9 de 100.. Marca de varejo mais forte
Australia’s Kmart is the fastest-growing brand in the sector globally, with a 79% increase in brand value to USD2.2 billion. Exceptional performance in consumer brand strength metrics — scoring perfect 10s for being perceived as a ‘preferred brand’, ‘brand I love’, ‘reputation’, and ‘brand I know well’ — has also contributed to its high Brand Strength Index (BSI) score of 88.9 out of 100.
Swedish grocery chain ICA has entered the ranking for the first time and claimed the title of the world’s strongest retail brand, com um valor de marca de US $ 1,8 bilhão e uma pontuação BSI de 93,2 em 100. Os dados de financiamento da marca destacam suas pontuações extremamente altas para 'atende às minhas necessidades' e 'marca que eu conheço bem'. quase US $ 8 trilhões em 2027
The global e-commerce market is estimated to reach USD6.8 trillion in 2025, with projections rising to nearly USD8 trillion by 2027. Jogadores -chave como a China JD.com (valor valoriza 5% a US $ 18,8 bilhões) e Meituan (Value CoupangCoupang (brand value up 11% to USD8.0 billion), e Argentina's Mercadolibre (valor valoriza 3% para USD4,7 bilhões) Todo registro aumenta no valor da marca, com o crescimento da marca digital.
Conversely, retail brands in the pharmaceutical sector, such as WALGREENS (valor do valor da marca 6% para US $ 114,4 bilhões) e botas (valor da marca queda de 24% para o valor de US $ 2,4 bilhões. Finanças
Annie Brown, Valuation Director, Brand Finance Comentado:
“As farmácias são as mais recentes de uma cadeia de varejistas especializados que enfrentam os desafios da substituição por comércio eletrônico. De livrarias a lojas de eletrônicos, a Amazon mudou o jogo, tornando-o mais difícil para os especialistas em tijolos e argamassos tradicionais para sobreviver, a menos que se adaptem significativamente. Com a Sycamore Partners pronta para adquirir a Walgreens Boots Alliance, anunciada em março de 2025, estamos entusiasmados em ver como a Walgreens e as botas evoluirão suas marcas e ofertas de experiência do cliente como resultado de sua injeção de private equity. ©
Brand Finance é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marcas, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Aplique a taxa de royalties às receitas previstas para obter receitas de marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
