novos dados do financiamento da marca revela 10 marcas de companhias aéreas chinesas registram crescimento de valor de dois dígitos em 2025
Beijing, 22 de abril de 2025-10 de 11 marcas de companhias aéreas do World, de acordo com o valor da marca dupla, de acordo com as 11 de primeira linha do mundo. Consultoria. Esse crescimento é amplamente impulsionado por um aumento significativo das receitas de passageiros em comparação com os ganhos da carga aérea. É também a sétima marca de companhia aérea mais forte do mundo, com uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 85,6/100. O financiamento da marca atribui amplamente esse crescimento à capacidade da marca de atender perfeitamente às necessidades do consumidor, mantendo sua reputação confiável entre os consumidores chineses. Custos. Sua pontuação BSI é de 85,8/100 com uma classificação de força da marca AAA correspondente. Os dados de pesquisa da Brand Finance revelam que a marca observa a familiaridade e o apelo percebido, particularmente em seu mercado local, onde continua a comandar forte equidade da marca. Atributos de financiamento da marca Atributos esse crescimento para o crescimento acelerado do lucro por meio de sua estratégia de rede de passageiros e ofertas inovadoras como o 'Pikachu Jet Ci' para capturar os mercados de turismo crescentes. Estamos observando em seu setor de companhias aéreas. Na classificação global, é evidente que o alinhamento com as expectativas locais do consumidor, e estratégias de marca consistentes estão cimentando a posição da China como uma força importante no cenário global da aviação ". bilhão)
China Southern (brand value up 48% to USD4.1 billion), climbed two places to secure the seventh position among the world’s top 50 airline brands. This growth is largely driven by a significant rise in passenger revenues compared to air cargo earnings.
China Eastern (brand value up 36% to USD3.2 billion) ranks 10th globally, reinforcing China’s expanding influence in the global aviation sector. It is also the seventh strongest airline brand globally, with a Brand Strength Index (BSI) score of 85.6/100. Brand Finance largely attributes this growth to the brand’s ability to seamlessly cater to consumer needs while upholding its trusted reputation among Chinese consumers.
Air China (brand value up 39% to USD3.1 billion) climbed two positions to 11th place in 2025, benefiting from steady demand for both domestic and international flights and strategic capacity adjustments to optimise load factors, despite rising operational costs.
Air China has also become the sixth strongest airline brand globally. Its BSI score stands at 85.8/100 with a corresponding AAA brand strength rating. Brand Finance’s research data reveals that the brand notes improved familiarity and perceived appeal, particularly in its local market, where it continues to command strong brand equity.
Marking the highest surge among Chinese airline brands this year is China Airlines (brand value up 76% to USD950 million). Brand Finance attributes this growth to accelerated profit growth through its passenger network strategy and innovative offerings like the ‘Pikachu Jet CI’ to capture growing tourism markets.
Scott Chen, Managing Director, Brand Finance China, commented:
"The enduring strength of China’s domestic aviation market is a key driver behind the significant brand value growth we’re observing across its airline sector. With 10 out of 11 Chinese airline brands recording double-digit growth, and major players such as China Southern, China Eastern, Air China and China Airlines making significant strides in global rankings, it’s evident that alignment with local consumer expectations, and consistent branding strategies are cementing China’s position as a major force in the global aviation landscape”.
Seven other Chinese airline brands featured in the global rankings are:
Finanças da marca também lançou o Aeroportos 25 2025 Sub-ranking como parte de seu relatório Airlines 50 2025. Aeroporto Internacional de Beijing Capital (valor da marca caiu 14% a US $ 197 milhões) e Guangzhou Baiyun International Aeroporto (Brand valoriza 23% para US $ 22 milhões) foram classificados como o terceiro e o quinto aeroporto mais forte do aeroporto mais fortes, no mundo mais forte.
Global Insights
O valor combinado da marca das 50 principais companhias aéreas do mundo aumentou 29% para US $ 132,6 bilhão, refletindo a recuperação contínua da aviação global. À medida que a demanda por longa permissão e lazer premium supera as opções de orçamento, as transportadoras de serviço completo (FSCs) estão superando os concorrentes de baixo custo em crescimento e participação de valor. O valor da marca da transportadora dos EUA aumentou 38%, para US $ 144,9 bilhões, impulsionado pelo forte desempenho financeiro, crescimento da receita premium e investimentos contínuos na experiência e sustentabilidade do cliente. Após uma ausência de dez anos do ranking, a companhia aérea entra em 45º lugar após uma notável reviravolta centrada na modernização da frota, eficiência operacional e expansão internacional. A gigante gigante de baixo custo dos EUA pontua altamente para reputação, recomendação e lealdade do cliente, de acordo com a pesquisa de financiamento da marca.
Delta has retained its title of the world’s most valuable airline brand for the seventh year running. The US carrier’s brand value increased by 38% to USD14.9 billion, driven by strong financial performance, premium revenue growth, and continued investments in customer experience and sustainability.
Malaysia Airlines recorded the fastest brand value growth among the world’s top 50 airline brands, more than tripling its brand value (+209%) to USD607 million. After a ten-year absence from the ranking, the airline re-enters in 45th place following a remarkable turnaround centred on fleet modernisation, operational efficiency, and international expansion.
Southwest Airlines is the world’s strongest airline brand, earning a BSI score of 91.1/100. The US low-cost giant scores highly for reputation, recommendation, and customer loyalty, according to Brand Finance research.
Financeiro da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte de lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes:
1 Calcule a força da marca usando um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento de marketing, o patrimônio líquido e o desempenho dos negócios. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
