A marca Finance Global 500 é um estudo anual realizado pela consultoria principal de avaliação da marca Finanças da marca. As maiores marcas do mundo são postas à prova e avaliadas para determinar quais são as mais fortes e mais valiosas. O valor da marca da BT aumentou 70%, para um total de US $ 15,3 bilhões (£ 9,3 bilhões). Sua estratégia focada em conteúdo, investindo enormes somas no rugby e, em particular, futebol da Premier League para desafiar o Sky, parece estar valendo a pena. A Burberry, uma marca que usa sua britânica na manga, também teve um bom ano. Seu valor da marca agora está em US $ 4,2 bilhões (£ 2,5 bilhões) após 22% de crescimento, apesar da partida da CEO visionária Angela Ahrendts. Até a muito difamada a BBC viu é o aumento do valor da marca. O Beeb agora controla uma marca de US $ 5 bilhões (£ 3 bilhões), graças ao sucesso de sua ala comercial na exportação dos programas e formatos desenvolvidos pelo excepcional talento criativo da Grã -Bretanha. O Mini é outro melhor desempenho, aumentando 40%, para US $ 4,2 bilhões (£ 4,6 bilhões), mostrando que as marcas britânicas não precisam necessariamente ser britânicas para serem bem -sucedidas. O operador listado no Reino Unido, que controla as marcas Thomson e First Choice, aumentou seu valor 25% para US $ 3,96 bilhões (£ 2,4 bilhões). Com grande parte da Grã -Bretanha debaixo d'água após semanas de chuva, a TUI Travel pode esperar um crescimento adicional este ano, enquanto as famílias correm para escapar para climas mais quentes (e secadores). Gastou muito a publicidade na TV e o patrocínio de eventos, incluindo o BAFTAS, para ajudar a desenvolver sua marca de US $ 5,3 bilhões (£ 3,2 bilhões). Apesar de ter sido formado a partir de duas das quatro grandes operadoras de telecomunicações do Reino Unido, o EE está muito longe de capturar a Vodafone, que com seu alcance global é a marca mais valiosa do Reino Unido, no valor de US $ 29,6 bilhões (£ 17,9 bilhões). A controvérsia cercou o IPO, não apenas por causa da privatização de um ativo público. As afirmações de que o governo subvalorou o Royal Mail parecem bem fundamentadas. Um valor impressionante da marca de US $ 5,5 bilhões (£ 3,3 bilhões) significa que o Royal Mail tem um dos maiores índices da marca para a empresa (50%), sugerindo que ainda pode ser subvalorizado até agora. O executivo -chefe de finanças da marca, David Haigh, comenta: "Royal Mail é uma marca icônica e muito amada, graças em parte à sua conexão com a monarquia, que é uma das marcas mais valiosas da Grã -Bretanha." O HSBC, a marca bancária mais valiosa do Reino Unido cresceu em US $ 4 bilhões (£ 2,4 bilhões). As marcas do RBS Group não se saíram tão bem; O NATWEST e o RBS em si caíram este ano para um total de US $ 3,9 bilhões (£ 2,4 bilhões). Os problemas da Tesco continuam com o valor da marca em US $ 259 milhões (£ 157m), enquanto a Asda também está baixa. Seu total agora está em US $ 7,84 bilhões (£ 4,7 bilhões) após uma perda de US $ 20 milhões (£ 12 milhões). O Sainsbury's, por outro lado, cresceu 33%, sugerindo que Justin King deixará a marca em boa forma para o sucessor Mike Coup. King evitou a superexpansion que afetou a Tesco, criando uma marca mais robusta. Embora a força da marca da Tesco tenha sido rebaixada de AAA- para AA este ano, a Sainsbury's alcançou o contrário, passando de AA+ para AAA-. Enquanto isso, a Morrisons tomou medidas para abordar suas deficiências, desenvolvendo um serviço de compras on -line e expandindo sua rede de lojas de conveniência. Como resultado, o valor da marca aumentou mais de US $ 1 bilhão (£ 0,6 bilhões) para
British Brands have had a successful year of growth, none more so than BT. BT’s Brand Value is up 70% to a total of US$15.3bn (£9.3bn). Its content focused strategy, investing huge sums in Rugby and in particular Premier League football to challenge Sky, appears to be paying off. Burberry, a brand that wears its Britishness on its sleeve, has also had a good year. Its brand value now stands at US$4.2bn (£2.5bn) following 22% growth despite the departure of visionary CEO Angela Ahrendts. Even the much maligned BBC has seen is brand value rise. The Beeb now controls a US$5bn (£3bn) brand thanks to the success of its commercial wing in exporting the programmes and formats developed by Britain’s exceptional creative talent. Mini is another top performer, rising 40% to US$4.2bn (£4.6bn), showing that British brands need not necessarily be British owned to be successful.
Tui Travel is not just Britain’s biggest leisure travel company, but the most valuable travel brand worldwide. The UK listed operator, which controls the Thomson and First Choice brands, has increased its value 25% to US$3.96bn (£2.4bn). With much of Britain underwater after weeks of rain, Tui Travel can look forward to further growth this year as families rush to escape to warmer (and dryer) climes.
New entries include EE. It has spent heavily on TV advertising and event sponsorship, including the BAFTAs, to help develop its US$5.3bn (£3.2bn) brand. Despite being formed from two of the UK’s big four telecoms operators, EE is a long way off catching Vodafone, which with its global reach is the UK’s most valuable brand, worth US$29.6bn (£17.9bn).
Royal Mail is another new entry following its market debut. Controversy surrounded the IPO, not just because of the privatization of a public asset. Assertions that the government had undervalued Royal Mail seem well founded. An impressive brand value of US$5.5bn (£3.3bn) means Royal Mail has one of the highest brand value to enterprise value ratios (50%), suggesting it could be still be undervalued even now. Brand Finance Chief Executive David Haigh comments, “Royal Mail is an iconic and much loved brand thanks in part to its connection to the Monarchy, which is itself one of Britain’s most valuable brands.”
Despite frequently scathing press coverage about bonus payments, rate fixing and IT glitches, many British banks brands have had a successful year. HSBC, the UK’s most valuable bank brand has grown by US$4bn (£2.4bn). RBS group brands have not fared so well though; NatWest and RBS itself are both down this year to a total of US$3.9bn (£2.4bn).
The supermarket brand battle continues apace. Tesco’s woes continue with brand value down US$259m (£157m), while ASDA is also down. Its total now stands at US$7.84bn (£4.7bn) following a US$20m (£12m) loss. Sainsbury’s on the other hand has grown 33% suggesting Justin King will leave the brand in good shape for successor Mike Coup. King has avoided the overexpansion that has afflicted Tesco, creating a more robust brand. While Tesco’s brand strength has been downgraded from AAA- to AA this year, Sainsbury’s has achieved the reverse, going from AA+ to AAA-. Morrisons meanwhile has taken action to address its shortcomings, developing an online shopping service and expanding its network of convenience stores. As a result, brand value is up over US$1bn (£0.6bn) to US $ 6,4 bilhões (£ 3,9 bilhões).
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Receitas de marca pós-impostos com desconto para um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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