Brand Finance PLC hoje libera sua avaliação das oito equipes de críquete de 20/20 deste ano que jogam no atual torneio da IPL na África do Sul. O IPL Brand Sozinho tem um valor superior a US $ 311 milhões e gerou um enorme valor econômico para seu proprietário, o Conselho de Controle de Críquete na Índia e os oito franqueados da equipe. Toda a empresa está avaliada em US $ 2,01 bilhões. Com a enorme paixão da Índia pelo críquete e sua economia em crescimento, o IPL se tornou a principal vitrine esportiva da Ásia e o atrator de receita. No final da edição deste ano, o IPL que ocorre na África do Sul, os Kolkata Knight Riders (KKR) são a marca de franquia mais valiosa em US $ 42,1 milhões. O co-proprietário de celebridades Shah Rukh Khan, vendido pela marca KKR, neutralizou o fraco desempenho em campo da equipe. Shilpa Shetty - Investimento mais lucrativo da IPL. Bird. Errler
Brand Finance’s methodology takes into account the following revenue lines: broadcasting, IPL sponsorship, team sponsorship, merchandising and gate receipts as well as the effect of performance, the catchment population of the city, the capacity of the stadium and the presence of iconic players. With India’s huge passion for cricket and its growing economy, the IPL has become the Asia’s premier sporting showcase and attractor of revenue.
“The ultimate proof of the success of the IPL Branded System will come when the franchisees decide to list their teams. This is a real possibility in the next 2-3 years,” commented Unni Krishnan, Managing Director of Brand Finance India.
Despite propping up the bottom of this year’s edition of the IPL taking place in South Africa, the Kolkata Knight Riders (KKR) are the most valuable franchise brand at US$42.1million. Celebrity co-owner Shah Rukh Khan’s hard-selling of the KKR brand has counteracted the team’s poor on-field performance.
Rajasthan Royal’s brand value of US$39.5million at 59% of its franchise fee of US$67million, makes the reigning champions – part-owned by Bollywood actor Shilpa Shetty – IPL’s most profitable investment.
“When determining our brand ratings we have paid particular attention the ability of the franchises to generate advertising revenue, as well as the potential size of their support base. Rajasthan and Kolkata scored highly in these respective measures,” said Brand Finance’s sports analyst, Alexander Bird.
“The success of each franchise will ultimately depend on its ability to attract and retain supporters who come to watch the team, and not just the players.”
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos.
A marca é definida como um ativo intangível relacionado ao marketing, incluindo, entre outros, nomes, termos, sinais, símbolos, logotipos e designs, destinados a identificar bens, serviços em direção aos serviços de maneira! Eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
