Crise econômica causa US $ 6,3 trilhões de ATUSTÍVEIS VALOR DECRANTEMENTO | A tabela Global Intangível Financial Tracker League (Gift) é um estudo de 10 anos do to be lost since January 2011, according to Brand Finance plc.
Marcas de serviço financeiro atingem o mais difícil
Legislação mais rígida, a atividade de sloggish no mercado corporativo e a marca dos medos de exposição. As marcas bancárias entre os 100 principais perderam US $ 25,9 bilhões de seus Valor total da marca (7%) desde janeiro de 2011.
HSBC= Tornou -se a marca de banco mais valiosa do mundo, mantendo uma posição constante em 10. 14. Da mesma formaBank of America experienced a brand value fall of $5.3bn taking it down to position 14. Likewise Wells Fargo viu uma redução de 12% no valor da marca e Santander também deslizou de volta na tabela da liga com uma redução de US $ 3,43. $ 1,6 bilhão de valor da marca, retirando -os do
Insurance brands saw a drop of 6% with AXA fairing worst, with a loss of $1.6bn brand value taking them out of the Top 50 Marcas Globais.
Sparking Technology Industry
A crise econômica não levou a uma redução de mantas no valor da marca. As marcas de tecnologia e eletrônica estão prosperando com Google, Apple e Microsoft Agarrando as 3 principais posições na tabela da liga. Apple aumentou seu valor em 33%, tornando -o uma marca mais valiosa que a Microsoft pela primeira vez. As marcas americanas dependentes de seu mercado doméstico sofreram perdas maiores do que as marcas globais, incluindo
Established economies
The total brand value for the 46 US headquartered brands declined 2% from January. US brands dependent on their home market suffered bigger losses than global brands including McDonald's, Nike e Coca-Cola || O Tsunami interrompe os negócios. who all improve their position in the league table.
Japanese brands dropped 3% as a result of the tsunami disrupting business. Europa também sentiu a pressão com Marcas espanholas Descendo 13% e França= 5%, ambos são expostos a problemas dentro do setor de serviços financeiros. Economias como China, Índia e Coréia do Sul mostram fortes performances. Na China, o valor total da marca aumentou com duas novas marcas entrando no top 100;
Developing countries
In contrast, emerging economies including China, India and South Korea all show strong performances. In China the total brand value increased with two new brands entering the top 100; PetroChina e China Life Insurance Company. valor de sua marca para US $ 26,6 bilhões (até 24%). O Argricultural Bank of China increased brand value by $1.5bn, rising from 99 to 71 in the league table.
Samsung is another notable performer, increasing the value of its brand to $26.6bn (up 24%). The sul -coreano A empresa não experimentou as interrupções da cadeia de suprimentos por seus concorrentes japoneses e está desenvolvendo uma retenção mais forte nos mercados de TV e smartphones. Da mesma forma, na Índia TATA subiu a tabela da liga com um novo valor de marca de US $ 14,8 bilhões na posição 41 (anteriormente 50).
David Haigh, CEO da Brand Finance Plc, Comentários:
"Como os mercados de ações em todo o mundo vacilam, estamos vendo uma queda na quantidade de valor intangível que pode ser visto e o valor das marcas individuais. ® O Global 500 lançado no início deste ano ilustra o quão vital é para as empresas acompanhar o valor de suas marcas. Até os maiores negócios do mundo não são imunes a mudar. "
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Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Ao calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes:
1 Calcule a força da marca usando um scorecard equilibrado de métricas que avaliam investimentos de marketing, patrimônio líquido e desempenho comercial. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista de patrimônio previsto e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização. »
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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