BrandFinance® Banking 500 mostra:
The banking sector has begun to show tangible signs of recovery, with the world’s 500 most valuable banking groups growing by 62% in terms of market capitalisation and their brand values cumulatively increasing by 49%, according to the fourth edition of o BrandFinance® Banking 500 - Uma revisão anual das principais marcas bancárias do mundo publicadas em conjunto com o banqueiro. do setor bancário se recuperaram. Bank of America, a segunda marca bancária global mais valiosa aumentou em valor da marca em 24%, para US $ 26,1 bilhões. No entanto, as marcas menores dos EUA mostraram aumentos percentuais muito mais altos que o Bank of America, incluindo Goldman Sachs, Chase e JP Morgan (106%, 53% e 45%, respectivamente). US $ 14,8 bilhões, um aumento de 136% para US $ 25,6 bilhões. Um fator significativo no crescimento no Santander's
The report, which measures companies by both brand strength and brand value as of 31st December 2009, details how all segments of the banking industry have recovered.
HSBC retains its place as the most valuable banking brand in the world for the third year in a row, increasing in brand value by 12% to US$28.5bn. Bank of America, the second most valuable global banking brand increased in brand value by 24% to US$26.1bn. However, smaller US brands showed much higher percentage increases than Bank of America including Goldman Sachs, Chase and JP Morgan (106%, 53% and 45% respectively).
Santander is the world’s fastest growing retail bank brand, coming third overall in the Top 500. The Spanish banking group saw its brand value rise by US$14.8bn, an increase of 136% to US$25.6bn. A significant factor in the growth in Santander’s Valor da marca tem sido a consolidação da Abadia, Alliance & Leicester e Bradford & Bingley Brands sob a marca Santander. As marcas do Oriente Médio, e mais particularmente nos estados do GCC, revelaram um forte desempenho aumentando no valor da marca em 78%. Este é um reflexo de receitas de petróleo e gás flutuantes sustentando muitas economias do Oriente Médio e o crescimento do setor bancário islâmico. No entanto, a região sul -americana experimentou o maior crescimento no valor da marca, aumentando em 84%. Isso é um reflexo do desempenho resiliente na região, particularmente no mercado bancário brasileiro. 29%. As marcas bancárias europeias recuperaram o aumento significativo de seu valor de marca em agregado em 67%. Por outro lado, a Índia e a China tiveram crescimento de valor da marca em 137% e 58%, respectivamente. US $ 11,7 bilhões. “O valor das 500 principais marcas de bancos globais agora é 4% maior que em 2008, antes da crise bancária. O valor total das 500 principais marcas de bancos globais é de US $ 716 bilhões, um aumento de 49% em 2009. Há uma mudança significativa no equilíbrio de energia globalmente dos EUA e em direção aos bancos emergentes emergentes.”
The BrandFinance® Banking 500 rankings also track the rise of banking brands from emerging markets. Middle Eastern brands, and most particularly in the GCC states, revealed a strong performance increasing in brand value by 78%. This is a reflection of buoyant oil and gas receipts underpinning many Middle East economies and the growth of Islamic banking. However, the South American region experienced the highest growth in brand value increasing by 84%. This is a reflection of the resilient performance in the region, particularly in the Brazilian banking market.
US dominance of the global banking industry has declined with a decrease in the number of US banks in the Global Top 500 down from 95 in 2008 to 85 in 2009. Although US bank brands recovered during 2009 the overall increase in brand value was only 29%.
Whilst the number of European banks in the Global 500 has increased from 174 to 197, the number of UK banks has fallen from 24 to 22. This suggests that recovery in continental Europe – most particularly in France, Spain and Switzerland – has left British banks behind. European bank brands have recovered significantly growing their brand value in aggregate by 67%.
Asian markets continue to do well but grew by only 31% in brand value because Japanese brand values declined by 3% reflecting the continued instability of the Japanese market. By contrast India and China saw brand value growth by 137% and 58% respectively.
2009 is also the first year that a Russian bank – Sberbank – has made the Top 20 (No.15), with significant growth of 160% on the previous year, bringing its market capitalisation to US$51.1bn and its brand value to US$11.7bn.
Banks in the Pacific region, including Australia and New Zealand, have seen a recovery with growth of 58%.
“This year’s BrandFinance® Banking 500 shows how significant the recovery of global banking brands has been,” explains David Haigh, CEO of Brand Finance plc. “The value of the Top 500 global bank brands is now 4% higher than in 2008, prior to the banking crisis. The total value of The top 500 global bank brands is $US 716bn, an increase of 49% on 2009.There has been a significant shift in the balance of power globally away from the US and towards banks in emerging markets.”
Brian Caplen, editor do banqueiro acrescentou: "Na sequência da crise financeira, os bancos estão se aproximando da questão da marca com o vigor renovado. No entanto, esse não pode ser um projeto de curto prazo. O que o Brand Finance® Main Mancking Ranking mostra é que os bancos bem -sucedidos, como HSBC e Brand e Santander trabalham em todos os dias de 1500 da operação para funcionar com a operação, para o Brand), para o Brand). Visite
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Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar a marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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